Документ описывает подкастинг как новую форму медиа, предлагающую пользователям возможность создания и распределения контента без лицензирования. Основное внимание уделяется росту популярности подкастов в России, статистике их использования и преимуществам рекламы в этой области. Подкастинг рассматривается как эффективный инструмент для достижения целевой аудитории и формирования узнаваемости брендов.

1. РЕКЛАМА В ПОДКАСТИНГЕ Эксклюзивная услуга компании «Снайпер медиа» на рынке маркетиногового продвижения

2. ПОДКАСТИНГ – ПРЕДСТАВИТЕЛЬ НОВОЙ ВОЛНЫ ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ Подкастинг – повторяет принцип музыкального каталога, но с интерактивной возможностью создавать и вести собственную рубрику, образуя тематический канал. Пользователь может: Самостоятельно создавать и размещать собственный контент Слушать и скачивать трансляции и слушать их на компьютере, КПК или mp3-плеере Способ передачи информации: Онлайн-прослушивание Скачивание Технология трансляции цифрового контента на базе протокола RSS Подкастинг является выгодной альтернативой радиовещанию и телевидению, поскольку не требует лицензирования частоты и доступен в любое удобное для слушателя время. Основные российские подкастинги: rpod.ru ( проект Василия Стрельникова), podstanciya , podfm .

3. ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ ПОДКАСТИНГА Появление подкастинга – это шаг в сторону персонального радио, узконаправленного медийного канала с ярко выраженной целевой аудиторией. 28 сентября 2004 г. Google на запрос слова podcast находила 24 аудиофайла. 30 сентября 2004 г. — 526 31 сентября 2004 г. — 2750 8 октября 2004 г. — 100 000 8 сентября 2005 г. — 100 000 000 Сегодня — 141,000,000

4. СТАТИСТИКА ПОДКАСТИНГА США Статистика американских пользователей подкастинга за 2007-2012 (млн.) * 2007 - 18,5; * 2008 - 28; * 2009 - 38; * 2010 - 47; * 2011 - 56; * 2012 - 65. по данным EMarketer http :// www.emarketer.com / Reports / All /Emarketer_2000474.aspx?src=report_head_info_sitesearch

5. ТЕРРИТОРИЯ РОССИЙСКОГО ПОДКАСТИНГА В Рунете существует три крупных подкаст-терминала: Russian Podcasting (rpod.ru) - ресурс известного теле- и радиоведущего Василия Стрельникова Russian Podcasting ( 43241 аудио и видеоподкаста в 66 рубриках ) Podfm - проект продюсерского центра «Ройбер» ( 13342 подкастов в 24 рубриках ) Podstancia ( 1754 подкаста в 38 рубриках ) Общее количество подкастов на всех трех подкаст-терминалах динамично увеличивается с каждым месяцем.

6. СТАТИСТИКА PODCAST- РЕСУРСА ВАСИЛИЯ СТРЕЛЬНИКОВА RUSSIAN PODCASTING

7. СТАТИСТИКА PODCAST- РЕСУРСА PODFM.RU

8. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПОДКАСТИНГА РФ Несколько характерных особенностей подкаст-слушателей: Активная часть населения с высоким уровнем потребления Доверяющие рекламе в новых медиа ; расценивающие рекламу как составляющую контента подкастинга Обладатели портативных звуковых проигрывателей Подавляющее большинство слушателей – автовладельцы, скачивающие аудиофайлы, для прослушивания в дороге

9. ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ В ПОДКАСТАХ Российские традиционные СМИ уже давно используют подкасты в качестве дополнительных каналов распространения информации: Радиостанции выкладывают передачи в виде mp 3-файлов http :// www.echo.msk.ru / programs / sut / Пресса снабжает свои интернет-страницы аудиоверсиями печатных материалов http :// www.vedomosti.ru / podcast /

10. РЕКЛАМИРОВАНИЕ В ПОДКАСТАХ: ПРЕИМУЩЕСТВА, ФОРМАТЫ В России реклама в подкастах является перспективным направлением продвижения. Преимущества: Четко определенный состав аудитории -> Четко сформированное рекламное сообщение Лояльность аудитории к нетрадиционным формам рекламирования Первенство в использовании новых медиа перед конкурентами Полноценная коммуникация: разговор с целевой аудиторией на их «языке» Форматы: Ролик в начале и конце подкаста Спонсорство рубрик и подкастов (упоминание спонсора ведущим программы) Проведение специальных программ, обыгрывающих бренд или конкретные товары Размещение визуальной информации на странице подкаста (баннеры) Создание авторских подкастов под руководством нашей редакции и маркетингового агентства заказчика (пример: http :// beeline.rpod.ru )

11. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В ПОДКАСТИНГЕ В США * 2007 г. - 165 млн. дол. США; 106,3%; * 2008 г. - 240 млн. дол. США; 45,5%; * 2009 г. - 310 млн. дол. США; 29,2%; * 2010 г. - 360 млн. дол. США; 16,1%; * 2011 г. - 400 млн. дол. США; 11,1%; * 2012 г. - 435 млн. дол. США; 8,8%. по данным EMarketer www.emarketer.com

12. РЕКЛАМА В ПОДКАСТАХ: ОПЫТ США Упоминания в СМИ:

13. КЕЙС « CONTEX » Бренд : презервативы « Contex » Цели имиджевой кампании : продвижение бренда Площадка : популярное подкаст-шоу «Сиськи-письки» на Russian Podcasting Форматы : а) упоминание ведущими специально разработанного слогана в аудиозаписях б) подкрепляющая баннерная реклама Слоган кампании « Contex »: «Все лучшее на х…!» Эффективность: Слоган имел вирусный эффект и ушел в массы

14. Наши контакты www.snipermedia.ru [email_address] 105062 Москва, Яковоапостольский пер., 6 / 3, офис 303 Тел.: 8(495) 917-58-63