1. ‫מונית שירות – קו 5‬
‫מעבדת עיצוב משולב | נטלי ורטר‬

2. ‫לפני שמתחילים‬
‫סיפור‬

3. ‫הזקן בדרך למסיבה‬

4. ‫הזקן בדרך למסיבה‬
‫כל נסיעה היא סיפור, חוויה‬

5. ‫הזקן בדרך למסיבה‬
‫כל נסיעה היא סיפור, חוויה‬
‫והעיר היא אוסף הסיפורים של אלה החיים בה‬

6. ‫רקע‬
‫קצת על קו 5‬

7. ‫השיתוף כגרעין השירות‬
‫מונית שירות = ‪share route‬‬

8. ‫המצב הקיים‬
‫מרחב מורכב‬

9. ‫מרחב מורכב‬
‫חיים, נושמים, קולטים זה את זה‬

10. ‫חיים, נושמים, קולטים זה את זה בחושים‬
‫מתה לדעת על מה האישה הזאת מקשקשת מאחור‬

11. ‫חיים, נושמים, קולטים זה את זה בחושים‬
‫ומאיפה זאת קנתה את הנעליים שלה‬

12. ‫חיים, נושמים, קולטים זה את זה בחושים‬
‫ואיזה יופי איך שהם מעבירים את הכסף ביניהם‬

13. ‫מרחב מורכב - קסם של ניגודים‬

14. ‫מרחב מורכב - קסם של ניגודים‬
‫אינטימי > מנוכר‬

15. ‫מרחב מורכב - קסם של ניגודים‬
‫אינטימי > מנוכר‬
‫זרות‬ ‫קירבה‬
‫הצצה‬ ‫חשיפה‬

16. ‫מרחב מורכב - קסם של ניגודים‬
‫מתוכנן > ארעי‬ ‫אינטימי > מנוכר‬
‫זרות‬ ‫קירבה‬
‫הצצה‬ ‫חשיפה‬

17. ‫מרחב מורכב - קסם של ניגודים‬
‫מתוכנן > ארעי‬ ‫אינטימי > מנוכר‬
‫על הדרך‬ ‫קבוע‬ ‫זרות‬ ‫קירבה‬
‫משתנה‬ ‫שיגרתי‬ ‫הצצה‬ ‫חשיפה‬

18. ‫מרחב מורכב - קסם של ניגודים‬
‫פנים > חוץ‬ ‫מתוכנן > ארעי‬ ‫אינטימי > מנוכר‬
‫על הדרך‬ ‫קבוע‬ ‫זרות‬ ‫קירבה‬
‫משתנה‬ ‫שיגרתי‬ ‫הצצה‬ ‫חשיפה‬

19. ‫מרחב מורכב - קסם של ניגודים‬
‫פנים > חוץ‬ ‫מתוכנן > ארעי‬ ‫אינטימי > מנוכר‬
‫השפעה הדדית‬ ‫על הדרך‬ ‫קבוע‬ ‫זרות‬ ‫קירבה‬
‫משתנה‬ ‫שיגרתי‬ ‫הצצה‬ ‫חשיפה‬

20. ‫חלון ראווה אורבני - מיקרוקוסמוס‬
‫צעיר/מבוגר‬
‫צפון/דרום‬
‫עושר/עוני‬
‫יום/לילה‬
‫ישראלי/זר‬

21. ‫חלון ראווה אורבני - מד חום עירוני‬
‫שפה, סלנג‬
‫לבוש‬
‫גיל‬
‫מעמד‬

22. ‫המצב רצוי‬
‫הוספת תודעה וכוונה‬

23. ‫המצב הרצוי‬

24. ‫המצב הרצוי‬
‫יש לנו כלי מצויין, בואו נשתמש בו‬

25. ‫הפתרון‬
‫אגדה אורבנית‬

26. ‫אגדה אורבנית‬
‫פלטפורה ויראלית להפצת מסרים‬

27. ‫המשתתפים‬
‫ארגון מוניות קווי שרות 5-4 בע"מ‬ ‫המפעיל‬

28. ‫המשתתפים‬
‫ארגון מוניות קווי שרות 5-4 בע"מ‬ ‫המפעיל‬
‫עיריית תל אביב, בתי עסק, עמותות, אנשים פרטיים‬
‫משתמשי הקצה: נוסעי המונית‬
‫הלקוחות‬

29. ‫המשתתפים‬
‫ארגון מוניות קווי שרות 5-4 בע"מ‬ ‫המפעיל‬
‫עיריית תל אביב, בתי עסק, עמותות, אנשים פרטיים‬
‫משתמשי הקצה: נוסעי המונית‬
‫הלקוחות‬
‫תחבורה ציבורית, אופניים להשכרה, שלטי חוצות,‬
‫אפליקציות מבוססת מיקום‬
‫המתחרים‬

30. ‫המשתתפים‬
‫ארגון מוניות קווי שרות 5-4 בע"מ‬ ‫המפעיל‬
‫עיריית תל אביב, בתי עסק, עמותות, אנשים פרטיים‬
‫משתמשי הקצה: נוסעי המונית‬
‫הלקוחות‬
‫תחבורה ציבורית, אופניים להשכרה, שלטי חוצות,‬
‫אפליקציות מבוססת מיקום‬
‫המתחרים‬
‫הסביבה, זמן הנסיעה, המרקם האנושי במונית, ההקשרים‬ ‫הגורמים‬
‫המתחלפים‬ ‫משפיעים‬

31. ‫מבנה השירות וייחודו‬
‫מחקר ומיפוי פוטנציאל ההפצה‬

32. ‫מבנה השירות וייחודו‬
‫הפצת המידע בקונטקסט (מיקום, קהל)‬ ‫מחקר ומיפוי פוטנציאל ההפצה‬

33. ‫מבנה השירות וייחודו‬
‫הפצת המידע בקונטקסט (מיקום, קהל)‬ ‫מחקר ומיפוי פוטנציאל ההפצה‬
‫ויראליות - הפצה מתגלגת של המידע‬

34. ‫מבנה השירות וייחודו‬
‫הפצת המידע בקונטקסט (מיקום, קהל)‬ ‫מחקר ומיפוי פוטנציאל ההפצה‬
‫המניע: הכוח האנושי, הסיפור הקטן‬ ‫ויראליות - הפצה מתגלגת של המידע‬

35. ‫המוטיבציה לשתף/להעביר הלאה‬
‫ביטוי‬
‫שייכות‬
‫עצמי‬

36. ‫הפיתרון‬
‫אפשרויות יישום‬

37. ‫אפשרויות יישום‬
‫מסחרי/תרבותי‬

38. ‫אפשרויות יישום‬
‫ציבורי/פרטי‬
‫מסחרי/תרבותי‬

39. ‫אפשרויות יישום‬
‫ציבורי/פרטי‬
‫מסחרי/תרבותי‬
‫פנים/חוץ‬

40. ‫אפשרויות יישום - פנים המונית‬

41. ‫אפשרויות יישום - פנים המונית‬
‫אביזר לבוש של נוסע בתוך המונית‬

42. ‫אפשרויות יישום - פנים המונית‬

43. ‫אפשרויות יישום - פנים המונית‬
‫הפצת מסר באמצעות שיחת טלפון‬

44. ‫אפשרויות יישום - חוץ המונית‬

45. ‫אפשרויות יישום - חוץ המונית‬
‫פרסום לאורך מסלול הנסיעה‬

46. ‫אפשרויות יישום - חוץ המונית‬

47. ‫אפשרויות יישום - חוץ המונית‬
‫מסר על גבי חלון ראווה‬

48. ‫אפשרויות יישום - חוץ המונית‬

49. ‫אפשרויות יישום - חוץ המונית‬
‫נק' תיירות לאורך המסלול‬

50. ‫אפשרויות יישום - חוץ המונית‬

51. ‫אפשרויות יישום - חוץ המונית‬
‫פוטנציאל למונית הנוסעת לאורך עיר האוהלים‬

52. ‫אפשרויות יישום‬

53. ‫אפשרויות יישום‬
‫כל נסיעה היא סיפור, חוויה‬

54. ‫אפשרויות יישום - פסטיבל עירוני‬

55. ‫אפשרויות יישום - פסטיבל עירוני‬
‫פסטיבל מספרי סיפורים‬

56. ‫פירוש ההתנסות‬
‫המשמעות‬

57. ‫המשמעות‬

58. ‫המשמעות‬
‫משמעות תרבותית‬
‫"ההצגה הכי טובה בעיר"‬

59. ‫המשמעות‬
‫משמעות חברתית‬ ‫משמעות תרבותית‬
‫הידוק תחושת השייכות לקהילה‬ ‫"ההצגה הכי טובה בעיר"‬

60. ‫המשמעות‬
‫כלי ביטוי‬ ‫משמעות חברתית‬ ‫משמעות תרבותית‬
‫כל אחד יכול להשתמש במונית כבמה‬ ‫הידוק תחושת השייכות לקהילה‬ ‫"ההצגה הכי טובה בעיר"‬

61. ‫המשמעות‬
‫כלי ביטוי‬ ‫משמעות חברתית‬ ‫משמעות תרבותית‬
‫כל אחד יכול להשתמש במונית כבמה‬ ‫הידוק תחושת השייכות לקהילה‬ ‫"ההצגה הכי טובה בעיר"‬
‫כלי להכרת העיר‬
‫טרנדים, שיחת היום‬

62. ‫המשמעות‬
‫כלי ביטוי‬ ‫משמעות חברתית‬ ‫משמעות תרבותית‬
‫כל אחד יכול להשתמש במונית כבמה‬ ‫הידוק תחושת השייכות לקהילה‬ ‫"ההצגה הכי טובה בעיר"‬
‫משמעות סביבתית‬ ‫כלי להכרת העיר‬
‫עידוד הנסיעה בתחבורה ציבורית‬ ‫טרנדים, שיחת היום‬

63. ‫המשמעות‬
‫כלי ביטוי‬ ‫משמעות חברתית‬ ‫משמעות תרבותית‬
‫כל אחד יכול להשתמש במונית כבמה‬ ‫הידוק תחושת השייכות לקהילה‬ ‫"ההצגה הכי טובה בעיר"‬
‫משמעות כלכלית‬ ‫משמעות סביבתית‬ ‫כלי להכרת העיר‬
‫פרסום ויח"צ לגופים עסקיים‬ ‫עידוד הנסיעה בתחבורה ציבורית‬ ‫טרנדים, שיחת היום‬

64. ‫סיכום‬
‫נקודות לדיון‬

65. ‫שאלות להמשך‬
‫"‪ - "banner blindness‬כיצד משדרים מסר אותטני?‬ ‫אדישות לפרסום‬

66. ‫שאלות להמשך‬
‫"‪ - "banner blindness‬כיצד משדרים מסר אותטני?‬ ‫אדישות לפרסום‬
‫פער בין הפיזי לוירטואלי באשר לרמות חשיפה ולויראליות,‬
‫מה שנתפס לגיטימי ברשת, נחשב מוגזם בעולם הפיזי‬
‫קנאיות לפרטיות‬

67. ‫שאלות להמשך‬
‫"‪ - "banner blindness‬כיצד משדרים מסר אותטני?‬ ‫אדישות לפרסום‬
‫פער בין הפיזי לוירטואלי באשר לרמות חשיפה ולויראליות,‬
‫מה שנתפס לגיטימי ברשת, נחשב מוגזם בעולם הפיזי‬
‫קנאיות לפרטיות‬
‫כיצד מעודדים אנשים לשתף?‬ ‫שיתוף פעולה‬

68. ‫שאלות להמשך‬
‫"‪ - "banner blindness‬כיצד משדרים מסר אותטני?‬ ‫אדישות לפרסום‬
‫פער בין הפיזי לוירטואלי באשר לרמות חשיפה ולויראליות,‬
‫מה שנתפס לגיטימי ברשת, נחשב מוגזם בעולם הפיזי‬
‫קנאיות לפרטיות‬
‫כיצד מעודדים אנשים לשתף?‬ ‫שיתוף פעולה‬
‫חשוב מאוד לא לפגוע בפונקציונליות של הנסיעה‬ ‫זו עדיין מונית‬

69. ‫גם רעיון...‬

70. ‫תודה‬