Документ описывает креативную концепцию для марки «мясной дом бородина» с целью увеличения доверия клиентов и привлечения новых покупателей. Основной слоган «невозможно удержаться» акцентирует внимание на инновационных разработках, улучшивших вкус продукта, что иллюстрируется сценарием видеоролика о семейных радостях потребления колбасы. Видеоролик демонстрирует забавные моменты, когда члены семьи жадно едят колбасу втайне друг от друга, завершаясь общим смехом за завтраком.

1. Творческая концепция для марки «Мясной дом Бородина» Ефимовой Ирины 13 группа

2. При разработке новой креативной концепции для МДБ, мы исходили из уже сложившегося имиджа продукта. Задача рекламной концепции- увеличить доверие к марке у клиентов и найти новых, потенциальных клиентов.

3. Концепция «Невозможно удержаться»

4. Описание концепции Мы предлагаем позиционировать новую концепцию как уже сложившиеся традиции вкуса. но с помощью инновационных разработок, продукт стал ещё вкуснее. Главный слоган этой компании- «невозможно удержаться!» Невозможно удержаться!

5. Сценарий видеоролика «Невозможно удержаться» На экране мы видим семью отправляющуюся спать. Мама укладывает детей, говорит им « спокойной ночи», потом ложиться в кровать, где уже спит крепким сном папа. Она ждёт пока все уснут, слышит храп мужа и сопение детей( в этот момент камера показывает спящего мужа и детей). Она тихо встаёт с кровати и идёт на кухню, не зажигает свет, открывает холодильник и берёт колбасу( на колбасе крупным шрифтом написан слоган и показан логотип МДБ) она начинает жадно откусывать колбасу не отрезая. Когда она насытилась, она возвращается обратно в постель. как только она закрывает глаза с блаженной улыбкой на лице, открывает глаза муж. Он повторяет те же действия, что и жена. Возвращается в кровать и засыпает. следующими просыпаются дети и повторяют тоже самое. на утро, когда вся семья собирается к столу, мама показывает маленький кусочек колбасы, оставшейся с ночи. Все дружно смеются PACK - SHOT Красный фон и заставка МДБ « невозможно удержаться» и за кадром дикторский текст «продукты для всей семьи, проверенные временем»

6. Раскадровка ролика « невозможно удержаться» На экране мы видим как добрая и заботливая мама укладывает спать двоих детей. Заботливо подтыкает под каждого одеяло и целует… В этот момент за кадром звучит музыка… Невозможно удержаться!

7. Она тихо закрывает дверь и идёт к себе в комнату, где уже спит муж. Ложиться в постель . Слышит храп мужа и встаёт тихо с постели Показывают кадр, как она одевает тапочки и тихо пробирается на кухню.

8. Она открывает холодильник, достаёт от туда батон колбасы, и жадно начинает есть. Показывают крупным планом колбасу МДБ

9. Когда жена насытилась, она возвращается обратно в спальню. Как только она засыпает с улыбкой на лице, просыпается муж и повторяет те же действия.

10. Так же открывает холодильник, как и жена и начинает есть.

11. После насыщения он возвращается в спальню и засыпает. Следующими просыпаются дети. Они тихо крадутся к холодильнику и доедают последние остатки колбасы …

12. Когда утром вся семья собирается у стола на завтрак, мама открывает холодильник, что бы сделать бутерброды с колбасой, но видит что колбасы нет. Она закрывает холодильник. И вся семья начинает смеяться. Далее Pack-shot и голос за кадром «от мясных продуктов Бородина, невозможно удержаться!»

13. PACK-SHOT Невозможно удержаться!

14. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!