More Related Content
Similar to 电视媒体:如何面对新媒体 (20)
电视媒体:如何面对新媒体
- 1. 电视媒体:如何面对新媒体
2009 年,被业界定义为网络视频年。根据 mashable.com 网站预测,在这一年里,网络
视频将呈现两大趋势,一是网络视频内容观看量创下新记录。超高速宽带连接的普及和更多
的高清视频内容,将促使更多的人观看更多的网络视频,观看量将继续以惊人的速度增长。
二是手机视频观看量爆增。过去数年来业界多次做出的“手机视频将成为主流应用”的预言,
将会变成现实,苹果 3G 版 iPhone 及其克隆物的火爆推动了手机视频观看量的增长。
2009 年,中国网络视频用户将超过 2 亿,占总体网民的 78.5%,2009 年可谓“网络视
频年”。
网络视频只是新媒体的代表之一。短短几年时间就获得如此快速的发展,充分证明了新
媒体的活力和潜力。尽管电视视频仍然牢牢地占据着家庭和晚间时间,但是包括网络视频在
内的新媒体已经牢牢地占据着办公室和白天时间。可以预见,在短时间内网络视频还不会威
胁到电视的生存,但是,网络视频肯定会威胁到电视的发展。在新媒体集体扩张面前,电视
媒体面临的危机越来越严重。电视媒体在制定 2009 年甚至未来几年发展规划时,目光必须
紧盯蓬勃发展的新媒体。
新媒体:电视媒体不容忽视的竞争对手
新媒体拥有人际媒体和大众媒体的双重优势。新媒体改变了新闻的概念和属性。基于互
动性、即时性、全天候、全球性、海量信息储存性、传播速度快等特点,新媒体的优势进一步扩
散。新媒体具备了参与重大事件报道的能力,其积极参与政治生活从而具备了强势话语权和
主导社会舆论的能力。
1.网络电视 IPTV
它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端,通过机顶盒或计算机接入宽带网络,
实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。目前,中国电信和中国网通已经进入 IPTV 的运
营领域。与电视媒体相比, 网络电视不仅能进行各类电视节目的直播, 也能使用户根据需要点
播自己喜欢的电视节目。在一定意义上, 网络电视促进了电视、互联网、电话几种通信网络
的融合, 也促进了电视与网络的融合。
- 2. 2.手机电视
手机电视是“实时通信+报纸+电视+广播+网络+移动工具”的结合体,代表着受
众真正的分散化、小众化、个性化,具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的
滞留性以及网络媒体的交互性。河南广播电视信息网络传播中心于 2008 年获得手机电视运
营牌照,采用 TD-SCDMA 技术,业务涵盖河南电视台节目直播、自办节目直播、视频点播
等全面视频业务。在四川、重庆、甘肃、山西、黑龙江、江苏、吉林都可以通过移动通讯网络收看
到手机电视。
3.户外媒体呈几何级增长
户外媒体指的是卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型 LED 彩
屏媒体等针对特定受众、并可以相互有机整合的媒体,目前已覆盖中国 100 多个城市,超过
1 亿的都市主流人群,是中国最有影响力的媒体平台之一。
4.楼宇电视正成为增速最快的新媒体
楼宇电视也称之为楼宇液晶电视,安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公
楼宇,以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方。国内曾有两
家大的经营楼宇液晶电视广告的公司——聚众传媒与分众传媒。2005 年,分众传媒在美国
纳斯达克上市,2006 年以 3.25 亿美元的代价并购聚众传媒,一家独大,将楼宇电视推向了
一个顶峰。
5.移动电视
移动电视是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端,移动收看电视节目的一种技
术或应用。目前,世通华纳移动电视传媒集团有限公司是中国最大的移动数字电视运营商,
通过在城市公交车、高级写字楼、商住楼等场所安装数字电视播出终端,构建中国城市的新
型视听媒体——数字移动电视。已经覆盖全国 33 个省会及中心城市,拥有 5 万辆公交车,8
万台电视收视终端,城市覆盖人群达到 2 亿人次,形成了规模庞大的移动电视网络,被誉为最
贴近市民的媒体。
6.数字电视
包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务,使电视机成为名副其实的信息
家电。可以预见,未来电视的发展方向就是朝着点播模式发展。数字电视还提供其它服务,
包括数据传送、图文广播、上网服务等。用户能够使用电视实现股票交易、信息查询、网上冲浪
等。数字电视被赋予了电视媒体新的用途,扩展了电视媒体新的功能,把电视媒体从封闭的
- 3. 窗户变成了交流的窗口。
电视媒体如何面对新媒体
新媒体的迅速成长,对传统媒体是一种巨大的冲击力。去年美国已有 105 家报纸停刊,
英国有近 80 家报纸停刊。而最具说服力的是成立于 1889 年的世界顶级报纸《华尔街日报》,
被默多克新闻集团收购的价格仅为 50 亿美元;而成立于 1995 年的雅虎网站,微软出价 446
亿美元收购仍被拒绝。新兴媒体的崛起与能量,由此可见一斑。
面对新媒体,报社都在极积想办法,找出应对措施。去年岁末,许多报纸都做了新颖的
策划,力求内容更加贴近百姓生活,更加具有吸引力。到了新的一年,报纸多数改版,从中,
我们似乎能够看到这种变化:都是从百姓视角来改变版面,改变报道内容,改变版面形式。
本市的《长江日报 武汉晚报 楚天都市报》
》
、
《 》
、
《 都有很大有变化。党报的政治性不那么强了 ,
民生成了报纸的主要内容,在丰富和指导群众的文化生活方面做了许多的努力。报纸离百姓
的生活近了,只有这样,老百姓才能心甘情愿地花钱买报纸。
报纸建网站,做电子版,在前些年就有不少在做,而且做得很好。但也有一些缺乏战略
眼光,认为报纸的内容上了网,别人看了就不会去买报纸了。这样的思维是狭隘的。人民网
就是在人民日报的基础上做起来的,人民网目前已进入世界五十强。
在新媒体大规模集体扩张和强有力争夺市场的环境下,电视媒体并非被动面对,而是开
始绝地反击,并已经迸发出新的活力。
1.一直处于电视媒体老大位置的中央电视台,已经开始融合新媒体。
最新的动作就是积极筹备国家网络电视台。
2009 年 2 月 18 日,国家广电总局官方网公布消息透露,中央电视台旗下的央视网积极
推进国家网络电视台的筹备工作,正在从内容建设、技术规划、传播覆盖、人才队伍等方面进
行准备,同时加强对国内外知名视频网站的调研,确定国家网络电视台定位、总体建设目标
以及分阶段实施步骤,以抢占网络视频制高点。
国家网络电视台将启动“网络视频分享平台”建设,不仅会播放央视自己制作的视频
内容,同时很可能像已有的视频网站一样允许用户上传和分享视频。
- 5. 已经形成矩阵收入模式。
3.电视媒体行业异军突起的“黑马”——齐鲁电视台,也正在利用和扩大其网络宣传
平台,其“齐鲁网”被业内评为中国十大最具成长性创新传媒。
(1)齐鲁网发展迅速。 2005 年 5 月 1 日 www.qltv.com.cn 齐鲁电视台网站上线,到 2008
从
年 11 月 8 日齐鲁网“齐鲁民生”频道开通,几年的时间,齐鲁网实现了单独自采网络新闻、
开通社区、开通播客、更新域名、新版上线等升级改造。
(2)台网结合,互相促进,双方共赢。
①齐鲁网实现齐鲁台的节目 24 小时同步播出;
②视频新闻和社区论坛吸引了大量的点击量,通过开通名人博客扩大网站影响;
③对齐鲁台节目整理筛选后分别提供给新浪、 6 等网站,以提高齐鲁台在各层面的影
酷
响力;
④开通齐鲁民生频道,每天通过网络为节目提供新闻线索;
⑤重大事件实现网络和电视同步直播。
越来越多的媒体网站已经显现出要超越电视媒体的雄心。省级卫视频道都设立了自己的
网站,并赢得了不错的点击率。尤其是凤凰网,在华人世界正产生着巨大的影响,与凤凰卫
视一起走在了与新媒体合作的前列,树立起了电视媒体与新媒体合作的标杆。
话题回到高校,高校传统媒体如何面对新媒体?去年末,《武汉大学报》主办九十周年报
庆并召开研讨会,就是研讨“新媒体影响下的高校校报新发展”。而且就在当天,武汉大学
决定:学校新闻网和校报合并。
在全国高校的新闻宣传机构中,基本上是广播、电视、校报、网络几套人马。而且是各自都
有自己的设备和通讯队伍,造成资源上很大的浪费。为了整合资源,不少高校建立新闻中心,
以此统管。结果还是免不了互相扯皮,办事效率得不到提高。
我们学校在这方面可能是走在了前面,早在 2002 年,我们校报就建立了新闻网,由校
报主管。校报的记者、编辑的工作程序是先新闻网,而后校报。大约在 2004 年,我们取消了
每周一次的电视新闻,在新闻网开播视频频道,播放视频新闻,从而丰富新闻网的内容。而
广播,是以每天的新闻网上传的新闻为主要内容。这样,我们的新闻网就成为校内唯一的具
有话语权的主流媒体。