Henri Chen 陳漢卿

1. 政⼤企管_陳漢卿
政⼤大籃球聯聯盟明星賽_社群⾏行行銷成效
2015年年11⽉月20⽇日- 2015年年12⽉月25⽇日
政⼤大企管_陳漢卿 政⼤大籃球聯聯盟明星賽_社群⾏行行銷成效1

2. 簡介
政⼤籃球聯盟創⽴⼗年，宗旨是讓政⼤能有⼀個⼈⼈稱羨的籃球環境，除了例⾏賽、
季後賽外，也舉辦明星賽來讓所有政⼤，甚至是校外的同學們能共襄盛舉，更加關注政⼤
的籃球發展！
今年我有幸擔任第⼗屆的⾏銷宣傳長，負責明星賽主視覺設計、商品販賣與宣傳推廣
的活動，期望讓所有熱愛籃球的同學，都能看⾒政⼤很棒的籃球環境。
⼀一、主視覺設計
這次明星賽⽇期恰逢聖誕節，因此選擇配合節慶的紅、綠⾊系與麋鹿最為主要元素。
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20 15
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logo 海報 酷卡
周邊商品 球員票選照

3. ⼆二、商品販賣
以臉書粉絲專⾴為平台販售，透過動態中的清晰商品圖⽚與⾏動呼籲，將TA導入至
google表單完成下單，最後在未下廣告情況下達到約新台幣⼗萬元營業額。
曝光與點擊次數是根據臉書洞察報告之數據，下單⾴⾯則是利⽤google短網址記錄總
點擊次數、流量來源與使⽤裝置等（購買者多使⽤⾏動裝置從臉書app進入），最後下單⼈
數共149⼈次，總收入約新台幣⼗萬元。
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粉絲專⾴販售動態 銷售情況轉換漏⽃
曝光
10,189次
點擊
3,500次
進入下單⾴頁⾯面
628⼈人
轉換率17.94%
$NT 100,000
轉換率34.35%
下單
149⼈人
轉換率23.35%

4. 三、宣傳推廣
1.宣傳與票選期
此次宣傳規劃上主要分為兩⼤階段，第⼀階段主要是宣傳11/20開始的明星賽
票選活動，透過在喜愛的球員照⽚上按讚、留⾔與分享，分別可為該球員得1、2與5
分，藉由各球員的⼈氣與知名度，抓住社群擴散關鍵點，使宣傳效果發揮至最⼤。
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500
11/3 11/17 11/25 11/29 12/1 12/4 12/5 12/15 12/17
互動 觸及⼈人數 點擊次數
宣傳與票選期貼⽂表現
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75000
150000
225000
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11/20 票選相簿A 11/20 票選相簿B
互動 觸及⼈人數 點擊次數
票選相簿表現
宣傳與票選期 倒數與明星賽期
11/3
12/17 12/25

5. 政⼤大企管_陳漢卿 政⼤大籃球聯聯盟明星賽_社群⾏行行銷成效5
⽇期 標題 連結
11/3 【2016 CUBL ALLSTAR GAME】
December. Coming Soon.
https://goo.gl/wUiVgX
11/17 你的全明星，由你來決定！ https://goo.gl/R9ZBWI
11/25 【明星賽投票⼩計】 https://goo.gl/nbmCnP
11/29 【明星賽投票最後倒數】 https://goo.gl/yhQYp6
12/1 【明星賽】票選結果出爐！ https://goo.gl/hdt1Pk
12/4 【明星賽入選名單】最後八⼈！ https://goo.gl/sv35D5
12/5 【三分球⼤賽】報名開始！ https://goo.gl/p3acHO
12/15 【三分球⼤賽名單】 https://goo.gl/mBlQqn
12/17 【明星賽最終名單】 https://goo.gl/Wj26QW
票選相簿A 【10th】明星賽A組候選球員 https://goo.gl/EhMuO0
票選相簿B 【10th】明星賽B組候選球員 https://goo.gl/tfYlA4
第⼀階段貼⽂標題與連結
最佳曝光貼⽂ 最佳互動貼⽂

6. 2.倒數與明星賽期
透過票選期的⼤量曝光宣傳後，此期主要針對持續關注我們的粉絲再⾏銷，
呼籲粉絲在明星賽當天進場。在接近活動⽇期時，則以抽獎、好康為誘因，吸引有
意願、興趣卻仍未決定進場的粉絲。
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12/18 12/19 12/20 12/21 12/22-A 12/22-B 12/23 12/24 12/25-A 12/25-B 12/25-C 12/28
互動 觸及⼈人數 點擊次數
倒數與明星賽期貼⽂表現
⽇期 標題 連結
12/18 【10th CUBL明星賽倒數7天-Muscle篇】 https://goo.gl/ebn6bd
12/19 【10th CUBL明星賽倒數6天-把球給我篇】 https://goo.gl/AUOqSl
12/20 【10th CUBL明星賽倒數5天-射⼿篇】 https://goo.gl/IUsx04
12/21 【10th CUBL明星賽倒數4天-High Flyer篇】 https://goo.gl/YMTGDk
12/22-A 【政⼤明星週】 https://goo.gl/0ZYTN0
12/22-B 【10th CUBL明星賽倒數3天-全能⼩前鋒篇】 https://goo.gl/i6J59U
12/23 【10th CUBL明星賽倒數2天-商院中鋒篇】 https://goo.gl/uL3jb1
12/24 【10th CUBL明星賽就是明天!!!!】 https://goo.gl/fRJWpN
12/25-A 【10th CUBL明星賽】倒數1⼩時！ https://goo.gl/zFY6js
12/25-B 【Who's your MVP?】 https://goo.gl/PmRAZx
12/25-C 【完美落地】10th CUBL 明星賽 https://goo.gl/C6SGjG
12/28 【你的籃球夢】 https://goo.gl/5GgkNr
第⼆階段貼⽂標題與連結

7. 政⼤大企管_陳漢卿 政⼤大籃球聯聯盟明星賽_社群⾏行行銷成效7
最佳曝光貼⽂ 最佳互動貼⽂

8. 3.明星賽當天
藉由前兩階段的線上社群推廣，實體活動當天吸引了約1,000名觀眾（歷來明
星賽中最多），⼀同為每位明星球員們加油！也⼀同感受籃球聯盟為政⼤所創的很
棒的體育環境。
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比賽精彩照⽚
熱情加油的觀眾
賽後⼤合照