该文档提出了2009年可果美胡萝卜果蔬混合汁的市场推广计划，重点面向都市女性白领，旨在通过情感与功能层面的营销，传达产品的健康和美容价值。推广策略包括网络互动小说《番茄之恋》、瘦身体验活动及使用互联网平台提升品牌知名度与消费者参与度。计划通过多层次的推广策略，促进可果美品牌与目标消费者之间的互动与共鸣。

1. 2009 Kagome Carrot Mixed Juice Launch Proposal By Communication Plus Oct 15 2009 Feel the glamour of the carrot

2. 项目背景 客 户 : 可果美 推广产品 : 可人蔬胡萝卜果蔬混合汁 推广类型：新品上市 推广时间： 2009 年 /12 月 -2009 年 /2 月 推广地点：以上海为中心的长三角地区 推广目标：推动可人蔬产品顺利上市，传达产品独特价值 目标人群：都市女性白领为主

3. 1. 推广概述 Promotion Summarize

4. 产品诉求 健 康 瘦 身 护 肤 产 品 消 费 者 诉 求

5. 可果美纯正番茄汁 竞争对手产品 产品差异点 可果美番茄汁相对于竞争对手产品的独特产品差异点来自于凛凛子，富有更多的番茄红素含量。

6. 推广元素 可果美番茄汁产品 凛凛子番茄品种 晚间西红柿减肥 西红柿健康功效 通过以上 4 个元素，多层面影响消费者，传达西红柿能够帮助消费者达到健康护肤瘦身的多重功效，并且可果美的番茄汁富含更多的茄红素，是最佳的选择。

7. 消费者体验 目标消费者 了解番茄的价值 发现可果美的独特优势 购买可果美番茄汁 1 2 3

8. 番茄汁推广框架 情感层面 功能层面 知名度层面 网络互动小说连载 《番茄の恋》 可果美番茄汁互动网站 / 合作门户站点 “ 我的健康美，来自 Tomoto” 可果美番茄汁静体瘦身体验活动 起点中文网 / Sina Blog / 天涯论坛 可果美番茄汁互动网站 “ 可果美瘦身魔镜 ” 看看你瘦了会多美丽 主题传播 体验营销 互动游戏

9. 番茄汁推广阶段 Jan Feb Mar Apr 网络互动小说连载 《番茄の恋》 策划及发布 炒作小说 “ 我的健康美，来自 Tomoto” 可果美番茄汁静体瘦身体验活动 可果美番茄汁互动网站 “ 可果美瘦身魔镜 ” 看看你瘦了会多美丽 网络体验及互动 通过以上 4 个元素，多层面影响消费者，传达西红柿能够帮助消费者达到健康护肤瘦身的多重功效，并且可果美的番茄汁富含更多的茄红素，是最佳的选择。 介入签约

10. 2. 网络互动小说 《番茄の恋》 Online Interactive Novel <The Tomato Love Story>

11. 网络互动小说 《番茄の恋》 - 概述 我们会与一女性网络知名写手合作，共同撰写一本网络互动小说《番茄之恋》，该书写作目标面向我们的目标消费群，小说背景发生在上海与日本之间，用唯美的语言与振奋的情节将现在新女性对生活的品味，对理想的追求描述出来，嵌入可果美番茄汁的内容，将可果美番茄汁变为新时代女性的所需具备的代表性产品。 女主角：林霖子 故事背景： 上海 主要情节：办公室 番茄又被称为爱情果（ Love Appale ）

12. 网络互动小说 《番茄の恋》 - 背景 可果美与各类瘦身图书及作家拥有广泛的合作，现已有数本畅销书为可果美进行宣传。 但是缺少中国本土的书籍，所以我们希望策划一本中国本土化的书籍累为可果美进行推广。 杜拉拉升职记是前阵极其流行的畅销书，讲述了外企市场部的职业女性成长历程，成为现代女性人手一本的必背书籍之一。

13. 网络互动小说 《番茄の恋》 - 卖点 杜拉拉升职记的续写 揭秘办公室的生存法则 描述新一代女性的风采 成为白领女性的最新励志书 女主人公姓名叫林霖子 网络连载，反应上海近期热点 女主人公拥有日本成长经历 故事软性植入可果美产品 大众化卖点 可果美独特内容

14. 网络互动小说 《番茄の恋》 - 作者 我们会邀请网络上现在知名的女写手与我们共同撰写该本小说。 利用该作者已有的粉丝数量，将这本小说在先期先炒热。 然后途中，我们会邀请众多著名作家执笔客串，为这本小说创造更多卖点。

15. 网络互动小说 《番茄の恋》 - 推广 发布 首次炒作 民间推广 起点女性网 新浪博客 网站推荐位购买 门户网站软文投放 其他网站联合推广 知名论坛连载转帖 开心网炒作 论坛推荐

16. 网络互动小说 《番茄の恋》 - 可果美介入 在经过一个月的炒作期后，《番茄の恋》已经拥有了相当数量的固定读者群，并且拥有一定的社会知名度，在此阶段，可果美就官方宣布签约该小说作者，正式介入到这本书的写作中去，将《番茄の恋》打造成可果美大陆地区第一本量身定制的推广书籍，引用可果美成为白领女性的代表特征。 发布可果美签约小说作者的信息，将可果美正式介入到《番茄之恋》小说中。

17. 网络互动小说 《番茄の恋》 - 后续营销 可果美《番茄の恋》读者见面会 网站互动 - 主角推选 网站互动 - 视频拍摄 达成产品销售提升

18. 3. 网络体验互动活动 Online Experience Event

19. 瘦身魔镜 《番茄の恋》 小说阅读 作者介绍 凛凛子的办公室生存秘籍 请叫我 “凛凛子” 林凌梓小姐评选 可果美瘦身魔镜 番茄汁瘦身体验活动 “ 我的健康美，来自 Tomoto” 可果美净体瘦身体验活动 互动网站框架

20. 番茄小书签 方便消费者阅读 最大限度增加用户黏度 《番茄の恋》——小说阅读 《番茄の恋》 小说阅读 作者介绍 凛凛子的办公室生存秘籍

21. 作者简介 作者的番茄情结 作者的养生之道 《番茄の恋》——作者简介 《番茄の恋》 小说阅读 作者介绍 凛凛子的办公室生存秘籍

22. 《林凌梓小姐》 小说阅读 作者介绍 番茄减肥 《番茄の恋》——凛凛子的办公室生存秘籍 《番茄の恋》凛凛子小姐为您揭开办公室 8 大生存法则

23. 上传个人照片，发布个人照片及对小说的理解，并投票给他人 目标：加深用户互动 ，引爆后期影响 奖励：选取最终女主角，拍摄剧情短片用于媒体投放及网络传播 我要生活与工作的纯净！认真努力每一天 Anna 点评 投票 我要今天与明天的纯美！用心过好每一天 Chris 点评 投票 我要理性与感性的生活，更好的品味生活。 James 点评 投票 成熟与天真的平衡，喝乌龙茶享平衡生活。 Angela 的平衡宣言 点评 投票 我要美丽与智慧的平衡。生活因此而精彩。 Tina 点评 投票 请叫我凛凛子 – 番茄の恋女主人公评选

24. 我的健康美，来自 Tomato ------- 可果美净体瘦身体验活动 注册，领取可果美番茄汁空瓶 登陆网站 了解活动 邀请朋友注册，每邀请一个好友获得 1/5 瓶饮料 灌满后可以获得可果美番茄汁体验 第一次尝试可果美番茄汁感觉味道十分清爽，不知道减肥效果怎样，好酸， kkk Tina-1week 发布体验记录宣传番茄汁功效 有机会再次体验

25. 体验感言 一等奖：可果美番茄汁一箱 第一次尝试可果美番茄汁感觉味道十分清爽，不知道减肥效果怎样，好酸， kkk Tina-1week 皮肤开始有细滑紧绷的感觉，身体感觉舒服很多，体重有减轻 Tina-2week 二等奖：可果美番茄汁 1000ml 一瓶 三等奖：可果美番茄汁 280ml 一瓶 快递送达，每周限量 XX 位 通过鼓励消费者 邀请 5 位好友注册即可得到一次抽奖机会 通过管理员审核即可获得一次抽奖机会 皮肤开始有细滑紧绷的感觉，身体感觉舒服很多，体重有减轻 Tina-3week 通过 QQ 邀请 通过邮件邀请 通过 msn 邀请 我的健康美，来自 Tomato 邀请 5 位好友注册即可得到一次抽奖机会 通过邮件邀请

26. 4. 网络互动传播 Online Broadcast

27. 看看你瘦了会多美丽 ~ 可果美瘦身魔镜 可果美瘦身魔镜 魔镜魔镜告诉我 我瘦了之后会多美 ~ 利用家喻户晓的白雪公主中魔镜的角色，传达消费者可果美帮助瘦身的价值。 消费者只需登陆网站，上传自己的照片，利用可果美瘦身魔镜，就能看到自己变瘦后的美丽模样。 传递可果美就是拥有这样神奇的瘦身魔力！

28. 互动网站说明 1. 上传您的照片 2. 利用魔镜进行个性化瘦身 3. 定制瘦身后的照片 4. 转帖给您的朋友们 ~/ 发送到您的手机 “ 可果美瘦身魔镜 ” 看看你瘦了会多美丽 可果美瘦身魔镜 现在的照片 魔镜生成的照片

29. 可果美瘦身魔镜 传播价值 ~ 转帖到开心网上 转发给朋友们 发送到手机上 发布到我的博客上 生成 MSN 头像 生成 QQ 头像 设为论坛头像 通过多种多样的使用方式，将可果美瘦身魔镜推广出去，传递可果美番茄汁瘦身的卓越功效。

30. Thanks