小小光明奶酪的2010年下半年总结展示了各项市场活动的完成情况，包括主题活动、网络广告投放及论坛推广等。此外，会员注册、照片上传和网站访问人数均超过预期目标，反映出品牌与消费者的良好互动。文档还提到消费者对奶酪的认可度在逐步提高，未来将继续进行教育与推广。

1. 小小光明—宝宝奶酪 2010 下半年阶段性总结 精逸传播 上海麟赫广告有限公司 2010-11-18

2. 下半年工作内容 正常进行中 2010/9/15 400 订购 正常进行中 2010/9/15 小小在线咨询 正常进行中 2010/11/1 Taobao 店铺 等新产品上市进行 2010/12/1 12 月主题活动 完成 2010/11/1 11 月主题活动 完成 2010/10/1 10 月主题活动 完成 2010/9/25 9 月主题活动 开始申请，获奖名单公布，等发送 预计 2010/11/01 免费体验 请确认日期 预计 2010/10/01 积分商城 已完成 2010/9/17 专家团 3/5 轮，余下 1 期决赛结果， 1 期新品上市 2010/9/21 EDM 陆续发送中 2010/9/17 生日礼包 CRM 相关 460/640, 等新产品上市集中发布宣传 2010/9/25 论坛推广 5/20 ，等新产品上市集中报道 2010/9/26 公关发布 已完成 2010/9/17 网络广告投放 决赛投票中 2010/9/15 包装宝宝甄选 已完成 2010/9/15 主题活动网站 主题活动 状态说明 上线日期 Items Category 小小光明奶酪下半年活动工作计划

3. 网站表现 - 概述 小小妈咪团 官方网站表现 除会员注册人数外 , 各项指标均已完成 . 80% 7031 0.80 15000 12034 会员注册人数 110% 570 1.10 2000 2190 宝宝照片上传数量 163% 23000 1.63 30000 48763 投票数量 147% 38313 1.47 50000 73251 网站总访问人数 完成率 上半年数量 完成率 总目标 数量 项目

4. 网站表现 - 改进 现在宝宝人数为 2190 人 总目标 2000 人

5. 包装宝宝甄选 9 月 10 月 11 月 12 月 赛程 目标参与人数 已参与人数 获胜者 第一轮海选 9/30 出结果 第一轮海选 10/30 出结果 第一轮海选 11/30 出结果 决赛 1/15 出结果 500 人 1200 人 1500 人 2000 人 378 人 1050 1751 / 5 人 5 人 5 人 1 人

6. 网络广告投放 ( 第一轮 ) 网络广告创意设计 广告为 GIF 双画面动态广告。 画面 1 ：寻找明星代言宝宝活动宣传 画面 2 ：小小光明健康宝宝奶酪产品介绍

7. 网络广告投放 ( 第二轮 ) 网络广告创意设计 广告为 GIF 双画面动态广告。 画面 1 ：新品上市告知 画面 2 ：新品属性介绍 投放链接 : 新品试用申请活动

8. 网络广告投放 网络广告 9 月投放计划 广告已投放完毕 。

9. 微博推广 粉丝数 : 420 人 微博数 : 115 人 官方网站整合微博 , 通过信息的更新 , 让消费者多通过微博与小小光明奶酪品牌进行互动 .

10. 公关发布 9 月公关稿 主题：包装宝宝甄选活动介绍 http://www.yaolan.com/news/201010141656355.shtml http://www.19lou.com/forum-16-thread-31699639-1-1.html http://www.iyaya.com/news/6108.html http://www.pcbaby.com.cn/home/dongtai/1010/961776.html

11. 论坛推广 第一批口碑帖子已确认，将按计划进行发布。 等待新产品上市后发布后续的口碑帖子 . 640 460 320 240 30 已发布数量 25 25 25 25 25 25 覆盖论坛 4300 6400 1400 2000 2000 1000 回复数量 98300 128000 28000 40000 40000 20000 点击数量 560 640 140 200 200 100 主题贴发布数量 22 26 6 8 8 4 主题贴发布个数 上半年 总计 12 月 11 月 10 月 9 月 项目

12. 论坛推广 – 已发帖

13. 论坛推广 - 首页推荐 棒棒堂首页推荐 西慈胡同亲子频道首页推荐

14. 论坛推广 - 置顶贴 置顶贴 丫丫网上海 1-3 岁板块置顶贴 发布日期： 09/25 链接： http://sh.iyaya.com/talk/23/981677-1-0

15. 论坛推广 - 团购贴 http://sh.iyaya.com/talk/32/991081-1-0

16. 论坛推广 - 热门贴 由这篇帖子可以看到很多妈妈已经逐步接受奶酪作为孩子的重要辅食，对奶酪的讨论也更愿意参与。较上半年刚开始做论坛营销的时候，发现家长的活跃度有显著增长。 我们也需要持续教育消费者，已经有很多消费者认识到百吉福是大陆生产的事实了，之后就要培养消费者对小小光明奶酪的信任。 点击量接近 8000, 首页编辑推荐

17. CRM 相关 - 生日礼包 生日礼包 10 月份的名单已整理，正在联系并准备发放。

18. CRM 相关 - EDM 9 月 EDM 中秋贺卡及告知 9 月 EDM 中秋贺卡及活动告知 9 月 EDM 已发送： 8000 封 应发送： 9000 封 已发送： 7000 封 应发送： 9000 封 国庆贺卡及活动告知 已发送： 7000 封 应发送： 9000 封

19. CRM 相关 - EDM 12 月 EDM – 未发 等说明文字确认及新产品铺货

20. CRM 相关 积分商城 积分卡 促销包装 打样确认（ 09/27 ） 正式印刷 设计确认（ 09/28 ） 正式印刷 等待新品上市

21. CRM 相关 免费体验 消费者可以在我们网站以及合作网站上申请免费体验机会，获得兑换的 key 。登陆小小光明奶酪网站，登记信息。然后凭借短信到指定地方领取小小光明健康宝宝奶酪 试用装（ 2 小罐原味 +2 小罐燕麦）。 通过系统性的试用体系，让更多的消费者接触我们产品，开发新的消费者，同时推广新产品。 参与情况： 报名： 1385 人 中奖： 200 人

22. 免费体验

23. CRM 相关 官方咨询 MSN 官方咨询 QQ 号 账号： [email_address] 账号： [email_address] 小小在线 消费者比较热衷于通过 QQ 来咨询。 QQ 每天有 5-10 个人咨询活动及产品信息。

24. 9 月主题活动 9 月主题活动

25. 10 月主题活动 10 月主题活动

26. 11 月主题活动 - 参与宝宝

27. Taobao 商店说明 Taobao 店铺数据： 近 3 个月 访问人数： 9800 人次 购买人数： 60 人 卖出件数： 150 件 店铺等级： 4 星 我们对 Taobao 店铺进行即时的促销宣传及产品更新，作为一个新的宣传平台运作。

28. Taobao 整合促销 淘宝促销活动上线 微博宣传 官网首页更新 官方论坛发帖 促销 EDM 宣传 亲子论坛宣传 （即将上线） 通过多方面的宣传方式，我们将 1 月的促销信息告知更多的消费者。

29. 其他设计 新年日记本设计 新年日记本设计

30. Thanks ！