Радио Пилот, вещающее с декабря 1997 года на частотах 100.4 FM в Екатеринбурге, нацелено на молодых профессионалов в возрасте от 18 до 44 лет и предлагает развлекательную музыкальную программу с новостями. Среди популярных передач - утреннее шоу 'Катапульта', а аудитория достигает более 160,000 слушателей weekly. Радиостанция также является привлекательной для рекламодателей благодаря высокому уровню дохода своей целевой аудитории и их активному образу жизни.

1. РАДИО ПИЛОТ
ЕКАТЕРИНБУРГ 100.4 fm
Радио для молодых профессионалов

2. ИНФОРМАЦИЯ О СТАНЦИИ
Начало вещания: декабрь 1997 г.
Регион вещания: Екатеринбург и окрестности (до 100 км)
Формат: развлекательная музыкальная радиостанция (CHR)
Слоган: «Радио для молодых профессионалов»
Частота в Екатеринбурге: 100.4 FM
Частота в Каменск-Уральском: 89.8 FM
Радио Пилот (100.4fm) является одной из ведущих радиостанций Екатеринбурга, работающих в формате
CHR (современное хит-радио)
24-часовое вещание радио Пилот обеспечивает уникальное сочетание музыки, новостей и развлекательных
программ. Утреннее шоу «Катапульта», новости и погода каждый час, вечерние «Фитнесс-час», «Море
Спокойствия и «Pre-Party», вот лишь некоторые примеры продукта, который производит настоящая
команда профессионалов. Досуг слушателей скрашивают известные в городе радиоведущие: Александр
Морозов, Лина Новач, Дмитрий Раевский, Виолетта Сэн, Надежда Стрельникова и другие

3. НАШИ СЛУШАТЕЛИ
По данным агентств «Арбалет» и «Exmedia», каждую
неделю более 160.000 жителей Екатеринбурга
настраиваются на частоту радио Пилот
Целевую аудитории Радио Пилот составляют активные
жители Екатеринбурга в возрасте от 18 до 44 лет. Эта
демографическая категория является одной из самых
привлекательных для рекламодателей. По данным
ВЦИОМ (Всероссийский Центр Исследования
Общественного Мнения), средний доход работающих
россиян растет до 35 лет
Радио Пилот уже с 1997 года остается стандартом в
области создания и продвижения развлекательных и
познавательных программ максимально высокого
качества, которые способствуют формированию и
укреплению новой социальной группы людей «Молодые
Профессионалы» (Young Urban Professional Persons)

4. Целевая аудитория станции
наиболее привлекательная для
рекламодателя – молодые
люди в возрасте 18-44 года
Корневая группа – слушатели в
возрасте 25-34 года
Слушатели радио Пилот –
специалисты, получившие
хорошее образование, обладающие
достатком
Арбалет. Февраль 2016 - Июль 2016
ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ
18
75
7
13
15
16
18
24
71
26
3
9
24
52
14
2
40
60
Выше среднего
Среднее
Ниже среднего
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
Служащий
Предприниматель
Рабочий
Руководитель,топ-менеджер
Специалист
СОЦИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
Высшее
Среднее
Неполное среднее
ОБРАЗОВАНИЕ
45-70
35-44
25-34
18-24
12-17
ВОЗРАСТ
Женщины
Мужчины
ПОЛ

5. ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ
Среди слушателей радио Пилот каждый …
… второй посещает бары и рестораны , кинотеатры
… второй занимается в спортзале, фитнес-центре
… пятый посещает ночные клубы
Каждый второй слушателей радио Пилот водит автомобиль хотя бы раз в неделю, у
подавляющего большинства (80% недельной аудитории) в семье имеется хотя бы
один автомобиль, у каждого четвертого слушателя в семье 2 автомобиля и более
Каждый второй слушатель радио Пилот регулярно покупает топливо для
автомобилей и каждый четвертый регулярно приобретает запчасти и аксессуары к
ним
Слушатели радио Пилот являются активными покупателями одежды и обуви,
товаров для спорта, туризма и путешествий, различной цифровой техники и
электроники, комплектующих к ПК, средней и крупной бытовой техники,
парфюмерии и косметики, туристических путевок
Exmedia. Апрель – Июнь 2016

6. 120%
140%
142%
148%
157%
159%
122%
129%
135%
149%
153%
164%
166%
176%
176%
Цирк
Кинотеатры
Концерты поп- и рок- музыки
Бары, рестораны
Спортзалы, фитнесс-центры, бассейны
Ночные клубы, дискотеки
Средняя и крупая бытовая техника
Аудио и видео-техника
Товары для спорта и туризма
Одежда, обувь
Компьютеры, ноутбуки, планшеты
Туристические путевки
Автозапчасти, автоаксессуары
Автомобильное топливо
Комплектующие для компьютера, ПО
ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ
ПОСЕЩЕНИЯ
ПОКУПКИ
Exmedia. Апрель – Июнь 2016
ИНДЕКС СООТВЕТСТВИЯ

7. ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ
ПЛАНИРУЮТ ПОКУПАТЬ В БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ
ИНДЕКС СООТВЕТСТВИЯ
Exmedia. Апрель – Июнь 2016
140%
153%
163%
167%
206%
247%
267%
284%
293%
305%
310%
310%
355%
Товары для строительства, ремонта
Средняя и крупая бытовая техника
Туристические путевки
Автозапчасти, автоаксессуары и т.п.
Товары для сада и дачи
Товары для спорта, туризма
Аудио и видео-техника
Компьютеры, ноутбуки, планшеты
Мебель
Недвижимость
Финансовые услуги
Сотовые телефоны
Автомобили

8. НЕДЕЛЬНЫЙ И СУТОЧНЫЙ ОХВАТ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: 18-34 ГОДА
Арбалет. Февраль 2016 - Июль 2016
13,9 8,8 8,3 5,5 4,3 4,1 3,4 3,1 2,8 2,4 2,0 1,9 1,9 1,9 1,7 1,6 1,6 1,4 1,3 1,3
174 180
155
77
121
162
181
77
59
77
152
166
153
90
162
60
164 169
50 57
0
50
100
150
200
250
0
4
8
12
16
20
24
28
Недельный охват
Суточный охват
Индекс соответствия для данной целевой группы

9. Пилот 15,5
Радио Джем 10,6
Европа Плюс 10,6
Радио СИ 7,7
Русское радио 4,4Радио Дача 4,1
NRJ 4,1
Новое Радио 3,2
Юмор FM 3,0
Наше радио 3,0
Love Radio 2,9
Comedy Radio 2,9
Бизнес FM 2,3
Шансон 2,2
Хит FM 2,0
Прочие 21,5
ДОЛЯ В ОБЩЕМ РАДИОСЛУШАНИИ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: 18-34 ГОДА
Пилот 15,5
Арбалет. Февраль 2016 - Июль 2016

10. НЕДЕЛЬНЫЙ И СУТОЧНЫЙ ОХВАТ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: 25-44 ГОДА
Арбалет. Февраль 2016 - Июль 2016
13,8 8,5 7,6 6,5 6,1 5,4 5,2 3,4 3,2 3,2 2,6 2,4 2,1 2,1 2,1 2,0 1,9 1,9 1,8 1,7
172
120
155
120 127 135
147
110
128
168
112
182
91 99
199
75
163
150
68
86
0
50
100
150
200
250
300
0
4
8
12
16
20
24
28
Недельный охват
Суточный охват
Индекс соответствия для данной целевой группы

11. Пилот 13,0
Радио СИ 9,8
Радио Джем 7,3
Европа Плюс 7,0
Радио Дача 6,8
Русское радио 4,3Бизнес FM 3,7Юмор FM 3,5
Новое Радио 3,4
NRJ 2,9
Ретро FM 2,7
Comedy Radio 2,7
Наше радио 2,5
Дорожное радио
2,2
Авторадио 1,6
Прочие 26,5
ДОЛЯ В ОБЩЕМ РАДИОСЛУШАНИИ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: 25-44 ГОДА
Пилот 13,0
Арбалет. Февраль 2016 - Июль 2016

12. НЕДЕЛЬНЫЙ И СУТОЧНЫЙ ОХВАТ
КОРНЕВАЯ ГРУППА: 25-34 ГОДА
Арбалет. Февраль 2016 - Июль 2016
16,8 9,0 6,6 6,3 5,0 4,4 4,3 3,6 3,6 3,0 2,6 2,3 2,2 2,2 2,2 1,9 1,6 1,5 1,2 1,1
211
184
123
89
140
234
108
76
146
96
192
181 185
209
259
71
167
56 52 53
0
50
100
150
200
250
300
0
4
8
12
16
20
24
28
32
36
Недельный охват
Суточный охват
Индекс соответствия для данной целевой группы

13. Пилот 16,3
Радио Джем 9,9
Радио СИ 8,6
Европа Плюс 8,6
Радио Дача 4,8Новое Радио 4,0
Русское радио 3,8
NRJ 3,6
Наше радио 3,6
Юмор FM 3,4
Comedy Radio 3,2
Бизнес FM 2,8
Серебряный Дождь
2,5
Love Radio 2,4
Дорожное радио
1,8
Прочие 20,9
ДОЛЯ В ОБЩЕМ РАДИОСЛУШАНИИ
КОРНЕВАЯ ГРУППА: 25-34 ГОДА
Арбалет. Февраль 2016 - Июль 2016
Пилот 16,3

14. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗМЕЩЕНИЯ
Арбалет. Февраль 2016 - Июль 2016
Реклама на Радио Пилот наиболее эффективна по стоимости
Ваших затрат!
* OES – оптимальное количество контактов, позволяющее человеку усвоить
информацию. Равняется 3.29 контактам
Объем суточной аудитории 18-44 года и OES*, тыс. человек и руб.
81,1
48,4
30,0
11,3
0,068
0,229
0,358 0,357
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Пилот Европа Плюс Русское Радио Hit FM
СтоимостьOES,рб.
Объемаудитории,тыс.чел.
Объем аудитории18-44года, тыс. человек
Стоимость OES, рубли

15. РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Ежедневно по будням с 7 до 11 часов – в эфире
радио Пилот, шоу «Катапульта». Катапульта –
утренний заряд бодрости и веселья в прямом
эфире! Шутки и невероятные конкурсы лучший
способ проснуться и настроиться на позитив.
Ведущие – Александр Морозов, Лина Новач,
Надежда Стрельникова
Катапульта – флагман эфира радио Пилот.
Уникальное утреннее шоу, пользующиеся
популярностью у слушателей радио.
Эффективность рекламы во время утреннего шоу
неоднократно оценивалась нашими
рекламодателями
УТРЕННЕЕ ШОУ «КАТАПУЛЬТА»

16. РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Для всех, кто не успел забронировать спонсорство «Катапульты»,
ежедневно в эфире радио Пилот доступно большое количество
уникальных программ
• Pre-Party
• Невесомость
• Море спокойствия
• Голос NuDisco
• Фитнесс-час
• Секретная фонотека
• Встречка
• Проверки на дорогах
• Новости
• Прогноз погоды
А также мы предлагаем
вашему вниманию
оригинальную имиджевую
рекламу в рамках проекта
«День без рекламы».
Первый день каждого
месяца объявляется
свободным от какой-либо
рекламы - исключением
является упоминание
фирмы-спонсора