2. 从早年的手绘时期到现在的电脑时代，不论工具如何改变，但请大家（尤其是新入行的广告人）切记，尺、铅笔、麦克笔、电脑 ... 这些都只不过是工具，一种用于实施你想法的工具，千万不可用工具来思考，因为这样只会狭隘你的思路。 很多初入行者，在接到一件工作时，总习惯性的先打开电脑，然后尝试着不同软件的不同效果，希望从这些效果中找到想法。往往最后得到的作品，凌乱，花俏，主题不突出 ... 。因为工具会狭隘你的创意，限制你的设计，尤其是电脑，这个看来几乎无所不能的超级工具，拥有着另人眼花缭乱的效果，迷惑的无数创意设计人员眼睛，膨胀着他们追求尽善尽美的欲望，但要知道有时候越是希望完美却越是无法圆满。

3. 所以接到一件工作时请大家参考以下步骤 : 1 、你要做什么？ 2 、你所希望达到的 目的 是什么？ 3 、你要 如何 做去达到这个目的？ 4 、你希望用怎样的创意来 强化 这个目的？ 5 、你用什么设计来 表现 你的创意？ 6 、你用怎样的排版来 辅助 你的创意？ （这 6 个步骤完成前，请勿打开电脑，用最潦草最简单的线条来思考） 一旦你明确了以上几点后，请 不择手段 的完成它（电脑也好，其他也好），一直做到你认为你的稿子完全达到了你的目的！

4. 这是一张抗高血脂药的海报。但它并不是以表现抗血脂的卖点来完成的。 分析： 这个药在当地已经小有名气，人人都知道他是一个抗血脂的药， 作为一个抗血脂药，调节血脂本来就应该是他的功能，每个抗血脂药都具备这样的功能。 在这种情况下显然表现抗血脂已经意义不大，这时候就需要找出一个优于其他品牌的特殊卖点来加以宣传。 经过调研显示，大多数抗血脂药的药销持续时间都较短，药效时间无法正确控制，无法给予病人一个稳定长效的调节血脂的空间，而这又是很多病人比较关注的地方。因此做“长效”自然成为了一个比较合适的切入点。 所以必须让所有的人一眼都知道这个卖点。 但怎么去表现这个卖点呢？每天都分为白天和黑夜 2 个阶段，如果能覆盖这 2 个时间段自然就达到了这个目的。 用药丸拼凑出太阳和月亮来，显而易见的直接表达了这个卖点。 用什么样的排版方式来辅助这个点子呢？二大区域分割的版面正好能辅助这个创意，另它更容易理解。

5. 这是一张胃药的报纸通栏 老师的工作往往是辛苦而没规律的，属于胃病的多发人群。 目的是在教师节给予老师一份关爱，增加品牌亲和力。 通常，中国人会把老师比做红烛，来表达对于老师无私奉献的敬仰。 因此把红烛和胃的结合，能很合适的达到这个目的。 以手写的文字处理来加强亲切感，增加人与人之间的关爱。 整篇广告不出现产品，来减弱商业化给人带来的负面效应。 旨达到熟悉品牌，增加品牌的好感度。

6. 广告 的含义就是广而告知，是给大多数人看的，而不是给少数设计师看的，不要一味的追求所谓“味道”，要多考虑赏心悦目的画面极色彩 ~ 还有巧妙易懂的点子！ 不同的产品所针对的人群都不同，因此不同的广告也要遵循你所针对人的喜好来实施才会更有效果，一个广告的好坏不一定是好不好看，也不一定要非常巧妙，关键是看你令你客户的产品销量提高了多少？

7. 何为商业广告？ 以市场为背景，以促销为目的，以产品为中心，以目标消费群的需求为切入点的一种推动商家利益的宣传方式称之为商业广告。 它大体分为二种形式 线上广告：电视、电台、报纸、户外等（相对）需媒体发布的广告形式。 线下广告：包装、海报、宣传折页、展示、样本等（相对）无需媒体发布的广告形式。 其中平面广告大多被归为线下广告。

8. 海报 是最常用的线下广告形式。由于海报张贴的限制，需要消费者在路经海报的这短短几秒就能理解到这张广告所阐述的大多数内容，因此间接的创意，复杂的排版，灰暗的色彩都是不适合应用与海报之中的。要求具备以下几点： 1 、明确易懂的创意点 2 、强烈的视觉冲击力 3 、简洁的构图 4 、鲜亮的色彩 5 、文字处理清晰

12. 包装 这里所说的包装指的是根据商家不同阶段的需求，推出的起到一定宣传作用的产品装帧形式（多用与超市，卖场）。由于处于繁杂的环境，因此要求包装需要有以下特点： 1 、品牌突显 2 、产品特点清晰 3 、色彩出跳 4 、成本节约 （设计人员需要对印刷及制作有较深的认识，尤其是专色的运用）

14. 宣传折页 属于近距离观看的广告形式，由于折页不只只有封面，因此形式感和具体内容排放的逻辑性就很重要。 首先如何能让消费群来看这张折页？ 其次如何吸引人看完这张折页？ 再次如何令人更容易理解？都是需要注意的问题。 因此尽量让消费者循序渐进的理解这张折页成为了设计的关键。 （例如：可以在封面提出一个消费者关注的问题，然后在内页做出解答。）

17. 样本（宣传册） 内容复杂。如何把凌乱不堪的资料整理并清晰的划分，总结出样本的结构是做一本有效样本的关键。逻辑性的运用在样本的设计中会展现的淋漓尽致。 内页形式的统一与丰富，内容的关联，也非常关键。

18. 手机网宣传册设计

27. 先大后小、先弱后强、先长后短 是平面广告编排中视线流动受视觉刺激的强弱形成视线流动顺序 同时这种视线流动还受到人的生理构造与心理习惯的左右。由于人的两只眼睛是水平横向排列，所以双眼水平活动较便捷，故对水平的视觉流向较习惯，先左后右，先上后下，所以形成视觉注意优先区域除了画面中心偏上部位外就是版面中的左上和右下，形成视线流向的偏执性。

37. “ 想他人所不想 为他人所不为” “ 意料之外 情理之中”

38. 希望以上对大家有所帮助 , 谢谢 !