살아있는 감성으로 소비자에게 다가가는 콘텐츠, 영화의 감을 찾아주는 여자 최유빈

영화의 감을 찾아주는 여자, 영감녀
최 유 빈

콘텐
츠
퍼포먼
스
패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2기 최유빈

[영화의 감을 찾아드리는, 영감
녀]
영화 큐레이션, 정보 사이트

가설 설정 및 실
험화제가 많이 나오는 영화계인 만큼, 재미와 흥미 위주의 컨텐츠를 사이트와 FB에 배포
하면
그만큼 공유가 많이 될 것이라고 가정
낮은 도달률과 공유
수
↓
흥미성 컨텐츠의 단점
및 한계에 대해 파악
타깃에 대한 불명확함
으로 인한 사이트 이
용자의 페르소나 재설
정 확인

페르소나 재설정 : 20~30대 젊은
남녀
높은 문화예술에 대한 관심도
출처 : 서울문화재단,
2015

한국, 1인당 영화 관람 편수 4.12
편
(2014년 기준)

45.9
202.2
31.9
문화생활 중 가장 많이
투자하는 분야는?
영화
책
기타 (명상,
소모임, 동호회)
공연3.40%
9%
10.30%
13.10%
25.50%
38.60%
7.40%
20.60%
8.70%
1.50%
19.90%
42.60%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00%
음악
전시회, 공연
운동
게임
책
영화
20대 대학생의 문화생활
여학생 남학생
동아일보, 2012 (남녀 대학생 281명 대
상)
듀 오 , 2010 (20~30 대 여 성
135명)

정보성 ↑ + 흥미성 콘텐츠의
적절한 배포
흥미
정보성 콘텐
츠
방향 재설
정

타깃의 라이프 & 코
드
타깃이 원하는 정보
시리즈 형식 컨텐츠
INFORMATION
CONTENTS

주요 선호 소재 화제, 트렌드
INTERESTING CONTENTS

볼륨 확장을 위
한
다양한 채널 확
보
카드뉴스 콘텐츠

Engagement 상승효
과
도달수 : 23,064
공유 : 39
좋아요 : 101
도달수 : 31,094
공유 : 127
좋아요 : 39
조회 : 104K
클립 : 172
좋아요 : 106

성과
175 → 4,716
KPI : 세션 수 1,000
* 목표 대비 4배 이상 증가
OKR 1. 세션 증가
2.39 → 4.94
KPI : 페이지 수 3 이상 증가
* 목표 대비 1.5배 이상
OKR 2. 세션 당 페이지 수 증가
864 → 11,265
KPI : 페이지 수 1,000
* 목표 대비 10배 이상
OKR 3. 세션 당 페이지 뷰 수 증
가
19초 → 3분 6초
KPI : 체류시간 1분 이상 증가
* 목표 대비 3배 이상
OKR 4. 체류 시간 증가

“정확한 분석을 기반으로 타깃이 원하는 콘텐츠를 제작
하여
성과를 달성하는 디지털마케터”

살아있는 감성으로 소비자에게 다가가는 콘텐츠, 영화의 감을 찾아주는 여자 최유빈

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