5. 사람은 누구나 이야기를 가지고 있다.
보고, 듣고, 만진 시간들이 쌓여 이야기가 되고
그 이야기들이 곧 그 사람의 감성이 된다.
감성마케팅은
서로가 쌓아온 이야기를
공감하게 만드는 것이다.
그 공감으로 하여금 행동하게 하는 것이다.
그래서 나는
감성마케팅을 마음과 마음을 나누는
소통 이라고 생각한다.
6. 사람은 누구나 이야기를 가지고 있다.
보고, 듣고, 만진 시간들이 쌓여 이야기가 되고
그 이야기들이 곧 그 사람의 감성이 된다.
감성마케팅은
서로가 쌓아온 이야기를
공감하게 만드는 것이다.
그 공감으로 하여금 행동하게 하는 것이다.
그래서 나는
감성마케팅을 마음과 마음을 나누는
소통 이라고 생각한다.
8. 오늘 이야기 나눌 부분
농촌마을 사업 영역 중 경영(Management) 평가
개발(Development) 운영
관리
실행 • 성과분석
기획 • 서비스 개선
• 사업확장
• 마케팅
• 서비스관리
• 시설공사 • 수익관리
• 비전수립
• 조직 마련
• 공감대 형성
• 프로그램개발
• 계획수립
9. 오늘 이야기 나눌 부분
농촌마을 사업 영역 중 경영(Management) 평가
개발(Development) 운영
관리
실행 • 성과분석
기획 • 서비스 개선
• 사업확장
• 마케팅
• 서비스관리
• 시설공사 • 수익관리
• 비전수립
• 조직 마련
• 공감대 형성
• 프로그램개발
• 계획수립
• 마케팅 > 감성마케팅 > 스토리텔링
21. 알기 쉬운 감성마케팅 사례 2
상점 밖 1km에서도 번의 냄새를 맡을 수 있다는
전설의 개코 ‘이모모양’!
타임월드 로데오 거리를 걷다 문득 어디선가 번의
냄새가 난다는 그녀의 주장에 일순간 콧방귀를 뀐
나였으나, 그녀! 그 이름이 무색하지 않게
금새 번 냄새의 짂원지를 찾아냈다.
- 어느 블로그 중 글 내용에서 발췌 -
32. 사례01 – 강원 평창 소도둑놈마을
마을에 숨겨진 이야기
마을 전체의 컨셉화
자료출처 : (주)YTT 김유석 대표
33. 사례02 – 전북 임실 치즈 마을
치즈의 문
같은 치즈 체험도
원조는 다르다.
• 전국의 치즈 체험장 분포도
[경기 10, 임실 5, 전국 22]
자료출처 : I&D 마을컨설팅 팀
34. 사례03 – 충남 태안 볏가리마을
구멍바위
볏가리마을 앞바다에
구멍 바위라는 곳이 있는데
청나라 전쟁때 대포를 맞아서 뚤렸다는
속설 이야기와
그바위에 소원을 빌면 아들을 낳는다는
이야기가 있음.
체험안내 하는 저로서는 아들을 구멍 바위 윗쪽에 보면 배꼽을
둘 낳았기 때문에 찾을 수도 있다는 이야기가 있음.
마을에 일하러 온지는 1년 정도 밖에는
안됐지만 바위 덕분에 아들을 둘 낳았다고
우스게 소리로 한답니다.
체험객들 중에 그 이야기를 정말 믿고 자료출처 : 충남 태안 프로그램관리자
나중에 몰래 촛불들고 찾아 오시는
분들도 계시더라구요.
35. 사례04 – 강원 홍천 동창마을
오미자 수확체험
오~미자씨! 이야기
자료출처 : 홍천 동창마을 프로그램관리자
37. 사례06 – 경북 영양 선바위마을
- 상품설명 이미지마다 이야기를
전개하듯이 상품에 대한
정보 전달 (외가댁옥수수)
- 상품배송 시 다른 상품을
샘플로 보내 홍보 및 구매유도
※ 상품에 내재된 이야기 판매
38. 사례07 – 강원 홍천 삼생마을
판매자 나와 같은 누구 누구의 엄마
http://blog.daum.net/sybaik333/6992166
39. 아쉬운 사례
경남 OO감 마을
우리가 즐겨 먹는 품종의 사과나무가 남쪽 지방에서 통 자라지 못한다.
예전에 어림도 없던 강원도 홍천에 심어야 제대로 된 수확을 얻을 수 있다.
감나무 북방한계선은 자꾸 올라가
이제 북한 지역에서 감을 가져와야 할 날이 멀지 않았다.
2009. 7 – 사이언스 올
우리는 감 때문에 바빠서…
언제까지 감만 잡고 있을까?
40. 사례정리
A 평창소도둑놈마을 마을의 역사이야기를 컨텐츠화
B 임실치즈마을 원조 이야기를 마케팅관점에서 재활용
C 태안볏가리마을 자연물과 설화를 농촌체험에 활용
D 소백산단산포도마을 발상의 전환과 사과에 담긴 이야기 판매
E 양양선바위마을 상품에 담긴 생산자의 이야기 판매
F 홍천삼생마을 일상 이야기를 통한 관계 구축
41. Q. 어떤 것이 좋은 스토리텔링일까?
A. 그때 그때 달라요.
적합성의 문제
하지만
여러분은 그 장을 열어줄 수 있습니다.
42. 사례정리
A 평창소도둑놈마을 전문가 / 컨설팅 스토리텔링 전문가
B 임실치즈마을 전문가 / 컨설팅 I&D 마을컨설팅
C 태안볏가리마을 체험해설사 양성 체험학교(준비중)
D 소백산단산포도마을 마인드 교육
E 양양선바위마을 상품페이지 점검
F 홍천삼생마을 농촌 블로그 교육 예산군 E-비즈니스
47. 장(場)을 여는 일에 대한 Hint
1. 예산군 블로그 코칭과정
2. 농촌 체험학교
48. Hint01 - 예산군 블로그 코칭과정
1. 블로그에 대한 교육 요청이 오다.
2. 지난 3년간의 교육내용을 요청 하다.
마케팅, 홈페이지, 포토샵, 동영상 등등…
지난 3년간 많은 것을 배운 사람들
그 당시 새로운 기법과 다양한 기술에만 집중
3. 검색에 블로그가 노출 잘되는 비법?
조금 다른 교육을 제안하다.
49. Hint01 - 예산군 블로그 코칭과정
어떻게 하면 인터넷으로
쉽고 비싸게 팔 수 있을까?
이제 농산물의 가치를 결정해 주는 요소들은
품질이라는 기본적인 요소를 넘어
그 농산물이 가진 이야기와 그것들의 기록,
그리고 도시민과 교류(대화) 하면서 남는 기록들에 의해
결정 될 것이다.
어떻게 하면 고객과 관계를 만들 수 있을까?
50. 이야기는 사람을 감동시킵니다.
감동한 사람들은 "나도 그리 되리라"는 기대를 하게 됩니다.
감성마켓팅이 소셜웹을 통해 퍼져나가는 파장은 너무나 엄청나
생각맊 해도 소름이 돋을 정도의 감동이 밀려 옵니다.
트위터를 통한 소셜웹의 위력을 처음으로 목격한 날이었습니다.
한 토막 이야기를 그려 볼까 생각 중입니다.
진정성이 충맊한 거짓 없는 이야기라면 누구든 들어 주겠지요.
2010.2.5 강원도 정보화마을 교육 후
강원도 홍천 동창마을 - 안병관
51. Hint02 – 농촌 체험학교
어떤 체험 상품을 만드냐 도
중요하지만
어떻게 운영하느냐도 중요하다.
소비자에게 전달 할 이야기 찾기
그리고 효과적으로 전달하는 방법
Coming Soon!
53. 사람은 누구나 이야기를 가지고 있다.
보고, 듣고, 만진 시간들이 쌓여 이야기가 되고
그 이야기들이 곧 그 사람의 감성이 된다.
감성마케팅은
서로가 쌓아온 이야기를
공감하게 만드는 것이다.
그 공감으로 하여금 행동하게 하는 것이다.
그래서 나는
감성마케팅을 마음과 마음을 나누는
소통 이라고 생각한다.
![농촌은 스토리다
[감성마케팅 / 스토리텔링]
2010. 04
정보화마을 운영사업단
농촌 기획자 : 박종범](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)