С 6 по 11 июля в Таллинне в формате летнего интенсива пройдет курс "Лаборатория брендов. Эффектиные визуальные коммуникации" На этот раз обучение будет проходить в эпицентре творческой Прибалтики - офисе Creative Union - содружества лучших рекламных агентств Эстонии. В рамках интенсива предусмотрены встречи с лучшими креативными дизайнерскими брендами Эстонии — - модные дома, интерьерные проекты, типографии, креативные кластеры. Курс адресован начинающим дизайнерам одежды, менеджерам и собственникам творческих проектов, которым интересны алгоритм создания собственной торговой марки и эффективные визуальные коммуникации с потребителем. С вами будут работать: Куратор направления BRIEF и руководитель проекта - Мария Азовцева - сформулирует с вами уникальность вашего проекта и объяснит что делать, чтобы результат не разочаровал. Куратор направления KEY-VISUAL - Дарья Кривохижа - поможет вам нарисовать "портрет" - key-visual вашего проекта. Куратор направления LOOKBOUK - Дмитрий Дюжакин - научит правильно выбирать фотографа для лукбука Куратор направления IDENTITY - Мария Никифорова - откорректирует с вами визуальную концепцию вашего проекта для эффективной работы. Основные этапы работ в рамках курса: 1. Категории, конкуренты, факторы влияния - исследование, анализ, подготовка рекомендаций 2. Целевая аудитория — реальность и поиски идеального потребителя 3. Ворк-шоп по коллажированию 4. Мастер-класс по коммуникациям с фотографами 5. Стилистика торговой марки. 6. Носители фирменного стиля и основные принципы формирования гайд-лайна. Результат обучения: Создание или корректировка визуальной концепции своего проекта, рекомендации по созданию фирменного стиля. Группа — не более 15 человек Вы всегда можете позвонить нам или написать Maria Azovtseva Head of laboratory laboratprybrands@gmail.com +37256726888 tel.: +7 (812) 943 32 88 mob: +7(911) 835 39 30 viber: +7(911) 835 39 30

1. ТАЛЛИНН
6-11 ИЮЛЯ

2. Этот безумный мир
наполнен
затейливыми
шрифтами, крутыми
фотографами и
модными
дизайнерами…

3. Но как найти
тех,
кто вместе
с Вами
будет готов
рассказывать
миру
Вашу историю?

4. 6-11 ИЮЛЯ
#ЛАБОРАТОРИЯ БРЕНДОВ
ПРОВОДИТ ЛЕТНИЙ ИНТЕНСИВ
В ЭПИЦЕНТРЕ КРЕАТИВНОЙ
ПРИБАЛТИКИ — ОФИСЕ
CREATIVE UNION -
СОДРУЖЕСТВА ЛУЧШИХ
РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ
ТАЛЛИННА

5. Шаг первый:
Формулируем
уникальность проекта
КУРАТОР НАПРАВЛЕНИЯ BRIEF
МАРИЯ АЗОВЦЕВА (ТАЛЛИНН)
@MODART.SPB
БРЕНД-МЕНЕДЖЕР Mod’Art St. Petersburg
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА
ЛАБОРАТОРИЯ БРЕНДОВ

6. Шаг второй:
Создаем портрет
торговой
марки
КУРАТОР НАПРАВЛЕНИЯ KEY'-VISUAL
ДАРЬЯ КРИВОХИЖА (КИЕВ)
@DARIAHYZHA
ФОТОРЕДАКТОР Buro 24/7 Украина
ИЛЛЮСТРАТОР L'officiel Украина

7. Шаг третий:
Ставим задачу
фотографу
КУРАТОР НАПРАВЛЕНИЯ LOOKBOOK
ДМИТРИЙ ДЮЖАКИН (МОСКВА)
@DYUZHAKIN
SNC, Cosmopolitan, Сноб, Elegant Magazine,
Reve Magazine,
HUF Magazine и др.
Основатель Fotogame

8. Шаг четвертый:
Создаем визуальную
концепцию
КУРАТОР НАПРАВЛЕНИЯ IDENTITY
МАРИЯ НИКИФОРОВА (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ)
@MARY_CAPRICORN
НЕЗАВИСИМЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙНЕР
MEMBER OF EUROPEAN PACKAGING DESIGN
ASSOCIATION 2013-2015

9. 6 ИЮЛЯ

10. Локация: Tali, Офис Creative Union
Мастер-класс по брифингу.
Куратор — Мария Азовцева
11:00
Работа вне офиса
- Посещение магазина TALI - корнера эстонских дизайнеров Таллинна в Старом Городе (дизайн
одежды, дизайн интерьера)
13:00
Офис Creative Union
Темы занятия: Категория
- Знакомство с основными отделами и компетенциями европейского агентства.
- Проходим брифинг проекта на примере кейса (рассматриваем все этапы на конкретном примере)
- Для чего нужен бриф, его основные разделы, информация первостепенной важности, понятие
«субъективные критерии оценки», подход «нравится-не нравится».
- Заполнение брифов по собственным проектам
- Выявление «пустых информационных ниш».
- Определение термина «Категория». Характеристики категории — ценообразование, характер
сбыта, общие визуальные, коммуникационные приемы.
- Наглядные примеры различий категорий.
Задачи:
- Найти удачные, креативные решения в фирменном стиле или POSM (визитки,
пакеты, бирки, баннеры, интерьерные решения)
- Создать «фотобанк» удачных решений для возможного использования в собственном проекте

11. 7 ИЮЛЯ

12. Локация: Офис Creative Union, шоурум и мануфактура Reval Denim Guild.
Мастер-класс по брифингу.
Куратор — Мария Азовцева
11:00
Тема занятия: Категория
- Заполнение недостающей информации в собственных брифах в разделе «Категория».
- Определение термина «Продукт компании» . Потребительские свойства, преимущества.
- Определение термина «Уникальное торговое предложение» .
- Формулирование возможных ключевых факторов, влияющих на покупку в собственных проектах.
15:00
Работа вне офиса
Посещение шоурума и мануфактуры Reval Denim Guild.
Задачи:
- Сформулировать категорию, в которой работает дизайнер одежды
- Выявить и определить возможное Уникальное торговое предложение этой Торговой марки для
рынка своего региона!
- Определить и описать возможные конкурентные преимущества данной торговой марки на рынке
своего региона.
- Проанализировать уровень цен ТМ по отношению к схожим торговым маркам из своих
регионов.
- Предложить возможные каналы реализации данной одежды в своем регионе.

13. 8 ИЮЛЯ

14. Локация: Офис Creative Union, Типография DiPri
Мастер-класс по брифингу.
Куратор — Мария Азовцева
11:00
Тема занятия: Идеальный потребитель
- Презентация целевых аудиторий своих проектов участниками
- Выявление разногласий между реальным и желаемым покупателем
- Кто и как принимает решение о приобретении продукта. Социально-демографические и
психографические характеристики основных покупателей ТМ.
- Особенности приобретения и потребления товара/услуги. Социальные и культурные факторы
потребления (престижность, привычки, воздействие рекламы и т. д.)
15:00
Работа вне офиса
- Посещение центра рекламной типографии. Презентация возможностей печати.
- Полиграфия — как конкурентное преимущество, способ привлечения клиентов. Образцы
инновационной полиграфии.
Задачи:
- Познакомиться с ретроспективой событий на рынке полиграфии - новые технологии, новая
упаковка
- Узнать о возможностях высококлассной полиграфии. Печать как прием идентификации брендов.
- Знакомство с трендами в полиграфии. Коллекция образцов.

15. 9 ИЮЛЯ

16. Локация: Креативный квартал Telliskivi, Istituto di Moda Burgo Eesti Moekool
10:10 завтрак в ресторане http://www.fhoone.ee/
11:00 посещение блошиного рынка, осмотр креативного квартала.
13:00
Пространство Istituto di Moda Burgo Eesti Moekool
Ворк-шоп по коллажированию. Куратор - Дарья Кривохижа
Тема занятия: key-visual торговой марки
- Концепция позиционирования собственного проекта.
- Характер и индивидуальность.
- Стиль торговой марки. Портрет потребителя.
- Визуальные метки, являющиеся источниками информации для потребителей. Обсуждение
предлагаемых концепций с куратором
16:00
Мастер - класс по коммуникации с фотографами. Куратор — Евгений Дюжакин
Тема занятия: Поиски идеального фотографа для лукбука
- Принципы отбора фотографа-
- Из чего складывается стоимость фото сессии. Обещания и техническое задание-
- Стиль торговой марки и стиль фотографа. Кто прав.
- Визуальные фишки в лукбуке, «продающие» продукт покупателю
- Правила хорошего тона или что категорически разрешено.

17. 10 ИЮЛЯ

18. 11:00
Эстонский музей прикладного искусства и дизайна.
http://www.etdm.ee/
Знакомcтво с выдающимися образцами эстонского прикладного искусства и дизайна с первых
десятилетий ХХ века до наших дней.
В зале на первом расположены выставки, фокусирующиеся на новейших тенденциях дизайна.
C 13:00
СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ И ПОДГОТОВКА ДОМАШНЕГО ЗАДАНИЯ К ПОНЕДЕЛЬНИКУ.
КАК ВАРИАНТЫ:
-ПОСЕЩЕНИЕ ФЕСТИВАЛЯ СРЕДНЕВЕКОВОЙ КУЛЬТУРЫ В СТАРОМ ГОРОДЕ
- ПИКНИК НА ПЛЯЖЕ ПИРИТА
- ПОЕЗДКА В СРЕДНЕВЕКОВЫЙ ЗАМОК РАКВЕРЕ
ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ СВОБОДНОГО ВРЕМЕНИ В ВОСКРЕСЕНЬЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ ПО ЗАПРОСУ И
ИСХОДЯ ИЗ ИНТЕРЕСОВ — ОПЕРА, КЛУБНАЯ МУЗЫКА, РЕСТОРАНЫ, РЕГАТА, ПАРКИ, МУЗЕИ И ВСЕ ЧТО
ДУШЕ УГОДНО)

19. 11 ИЮЛЯ

20. Локация: Офис Creative Union, шоурум New Vintage By Kriss
Мастер-класс по визуальным коммуникациям.
Куратор — Мария Никифорова
11:00
Тема занятия: Стилистические приемы в идентификации брендов.
- Термин «мудборд». Концепция позиционирования торговой марки через визуальные приемы.
- Ценности и обещания ТМ в айдентике; характер и индивидуальность; ощутимые выгоды и
атрибуты.
- Стилистика торговой марки. Ресурсы, являющиеся источниками информации для дизайнеров.
- Перечень носителей фирменного стиля, необходимых для жизнедеятельности торговой марки
- Определение термина «Поле бренда». Постоянные и переменные графические элементы, их
роль в идентификации бренда.
14:00
- Гайдлайн.
- Презентация Гайдлайнов модных брендов от Creative Union.
16:00
- Посещение шоурума эстонского ювелирного бренда New Vintage By Kriss
Задачи:
- Заполнение полного подробного брифа по собственному проекту.
- Составление мудборда для своей визуальной концепции
- Варианты начертания названий проектов в соответствии с проделанной работой.
- Анализ эффективности предложенных решений с точки зрения поставленных целей и задач в
брифах.

21. Создавайте свою торговую марку с
нашей командой)
Вы всегда можете позвонить нам в рабочее время или задать все вопросы по
почте, правда, не стесняйтесь)
Maria Azovtseva
Head of laboratory
laboratorybrands@gmail.com
mob: +7(372) 567 26 888 Tallinn
mob: +7(911) 835 39 30 Petersburg
viber: +7(911) 835 39 30

22. Презентация оформлена
работами нашего куратора
Дарьи Кривохижи