Разработка рекламной концепции. Три идеи на выбор, не считая бонусных.

2. Разработка концепции
рекламной кампании!

3. БРИФ4
!
Продукт !
Сервис доставки продуктов экомолла «Гранат»!
!
Проблема !
Сервис в новинку для покупателей. Мало кто понимает преимущества покупки
через интернет именно у Граната.!
!
Задача!
Вывести интернет-магазин на «рынок», закрепиться в лидирующих позициях среди
конкурентов данного сегмента. !
!
ЦА!
От 30 до 40 !
Типичный покупатель семейный мужчина или женщина.!
Доход средний + (средний чек 2000 р.) !

4. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ4
!
Небольшой опрос выявил следующие обязательные решения:!
1. У нас есть устоявшийся бренд с доверием. Услуга от ЭКОМОЛЛа «ГРАНАТ».
Доставка свежих продуктов!
2. Видеофильм-доказательство. Подробное видео о работе Экомолла и всех
служб!
3. Ежедневно / ежемесячно обновлять сертификаты и фото упаковок. Фото-
проект #ДоброеУтроГранат4
4. На сайте функция «Разберитесь за меня» для ЦА постарше. Это обратный
звонок с сайта.!
5. Указать на сайте, что качественные продукты не подлежат возврату или обмену!

5. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ4
!
4
4
4
4
ECOMOLL66.RU4

6. РЕКОМЕНДУЕМЫЕ
КАНАЛЫ4
!
В первую очередь охватные и мало затратные: 4
4
1. Интернет и сам молл!
2. Социальные сети и flamp.!
3. Радио и журналы!
4. Директ!

7. РЕКОМЕНДУЕМЫЕ
СРЕДСТВА4
4
1. Создание провокационного видео!
2. Создание позитивной и юмористической рекламы!
3. Создание не-стандартов!

8. ИДЕЯ 1. 4
«Делайте, что нравится»4

9. ИНСАЙТ4
Внутренняя (скрытая) мотивация покупателей!
4
Доставка – это свобода от домашних обязанностей.4
Я хочу заниматься любимым делом. Не хочу тратить выходной на покупки.4

10. ОПИСАНИЕ4
В этой идее мы предлагаем тратить время покупки на любимое дело. !
Мы будем везде, где людям хорошо и приятно и полезно.4
4

11. СЛОГАН4
4
4

12. ВИДЕОРОЛИК4
Основной канал коммуникаций, раскрывающий преимущества!
4
Сюжеты очень просты4
Мы покажем людей за любимым занятием, на которое обычно нет времени.!
!
1.!
Мужчина играет в приставку.!
Дверь открывается и входит жена. Муж не отвлекаясь поднимает пакеты на
передний план.!
Жена: - О! В магазин успел зайти?!
Муж: - ЛУЧШЕ! На рынок!
Экомолл «Гранат» фермерские продукты на дом.!
Делайте, что нравится, а продукты доставятся!!
ECOMOLL66.RU!
!
В серии других роликов !
Женщина читает роман, Бабушка разгадывает кроссворд, Сын играет с собакой и
все успели зайти на рынок.4

13. ВИДЕОРОЛИК СЕЗОНЫЙ4
Основной канал коммуникаций, раскрывающий преимущества!
4
Сюжеты очень просты4
Мы покажем людей за любимым занятием, на которое обычно нет времени.!
!
1. Под новый год!
Женщина украшает елку. А на контрасте показана адская гонка по магазину в
поисках продуктов к столу. Эта же женщина уставшая стоит на кассе и у нее из
корзины такая же мадам крадет хлеб. Полное расстройство. Кассирша говорит: !
«Какая же ты умница». Женщина не додумывает и просыпается. Это ее муж будит:
и в магазин успела и елку украсила и выспалась, Умница!!
!
Экомолл «Гранат» фермерские продукты на дом.!
Делайте, что нравится, а продукты доставятся!!
ECOMOLL66.RU!
!
В серии других роликов !
Мужчины заказывают доставку шашлыков в глухой лес, а внуки якобы выкопали
бабушке огород.4

14. TOUCH POINT4
Точечный контакт с аудиторией!
Везде, где немыслимым продуктовый рынок, но уместно приятное время
препровождения будем мы.!
!
АКВАПАРК (Наклейка у шкафчиков), КЛУБ (наклейка в гардеробе), ТЕНИСНЫЙ
КОРТ и ФИТНЕС КЛУБ (раздевалка) и так далее…!
со слоганом и QR кодом на покупку 3 основных продуктов: хлеб, молоко, мясо.
Купить можно прямо там. «Пока едешь, мы доставим»!

15. ЖУРНАЛ4
!
В зависимости от специфики журнала и темы макет может меняться!
В статье про отдых мы видим пляжный зонт и очки, текст трансформируется!
!
«ОТДЫХАЙ, ГДЕ НРАВИТСЯ! Продукты доставятся»!
!

16. БАНЕР4
!
КЛИКАЙ, ЧТО НРАВИТСЯ! ПРОДУКТЫ ДОСТАВЯТСЯ!!
!

17. ИДЕЯ 2. 4
Актуальная4

18. ИНСАЙТ4
Внутренняя (скрытая) мотивация покупателей!
4
Доставка фермерских продуктов – это патриотично. 4
Это поддержка страны в сложившейся ситуации 4

19. ОПИСАНИЕ4
В этой идее мы предлагаем провокационное продвижение. !
4
Используя сложившуюся повестку дня себе в пользу. Мы предлагаем вполне
ожидаемое решение.4
4
Суровое и честное!4
4

20. СЛОГАН4

21. ВИДЕОРОЛИК4
Основной канал коммуникаций4
4
Очень красочный и провокационный ролик для распространений в сети.!
!
В кадре друг за другом показываем продукты, попавшие в запрещенный список.!
Затем в замедленной съемкой в них летят продукты – заменители.!
В моцареллу – адыгейский!
В пасту - наша продукция!
В Морепродукты летит гранат и красиво разлетается!
!
Голос за кадром.!
Екатеринбург не пропадет. Прокормим.!
!
ГРАНАТОМ ПО САНЦИЯМ!
Теперь и он-лайн доставка!
4

22. ДИРЕКТ МЕЙЛ4
Адресная рассылка по почтовым ящикам4
4
Одним прекрасным утром жители увидят такое !
Письмо на официальном бланке.!
!
На 2 языках написано !
«ДОБРЫЙ ДЕНЬ! !
Примите наши сожаления по поводу санкций.!
Чтобы как-то компенсировать наше решение, !
Мы нашли максимально подходящую замену!
Нашим продуктам. ЭКОМОЛЛ ГРАНАТ.!
А это их интернет-магазин европейского уровня!
Ecomoll66.ru!
4
4

23. РОЛИК В СОЦСЕТЯХ4

24. РОЛИК В СОЦСЕТЯХ4
4
Зачем мне заказывать с Граната, если я могу все купить в любом супермаркете? То
есть. Ну зачем? А щас. Ну зачем, зачем? Потому что санкции и ничего не будет.
АХАХАХАХАХАХАХХАААА!!
!
Чёрный фон. Ссылка на сайт.!
4

25. БАННЕР В СОЦСЕТЯХ4

26. ИДЕЯ 3. «НА ПРОБУ!»4

27. ИНСАЙТ4
Внутренняя (скрытая) мотивация покупателей!
4
4
4
В Гранате – можно пробовать!4
Пробовать, значит, получать больше и проверять самому. 4
Напробоваться до сыта можно. Доверяют те, кто пробовал. 4

28. ОПИСАНИЕ4
В этой идее мы предлагаем пробовать. !
4
Пробовать новый сервис4
Пробовать новые продукты4
Пробовать … САМУ РЕКЛАМУ4

29. СЛОГАН4
4
4

30. ВИДЕОРОЛИК4
Основной канал коммуникаций, раскрывающий преимущества!
4
Сюжет4
В кадре молодой человек выбирает товары в магазине ECOMALL66.RU. Ему
сложно выбрать среди одинаковых. И он пристально рассматривает картинки.
В определенный момент, он начинает нюхать. И увлекается все сильнее, в
итоге пробует картинку и… Одобрительно выбирает товар. 4
4
Идет показ групп товаров с голосом за кадром4
«В экомоле Гранат вы пробуете продукты на вкус до покупки. И даже он-лайн. 4
4
Пекшот с адресом сайта и логотипом4
ECOMALL66.RU4
Пробуй! Это истинное продовольствие.»4
4

31. ВИДЕОРОЛИК4
4
4

32. РАДИОРОЛИК4
4
У
этого
ролика
есть
вкус.
Вы
слышите?
Вдохните.
Отчетливый
привкус
салона
автомобиля.
А
в
экомоле
Гранат
вы
пробуете
продукты
на
вкус
до
покупки.
И
даже
он-­‐лайн.
Ecomoll66.ru.
пробуйте
–
это
истинное
продовольствие!»
4

33. БАНЕР4
“Я
молочный
–
лизни
меня!”
Лендинг-­‐страница
Да,
технологии
не
так
совершенны,
поэтому
в
экомоле
Гранат
мы
постаринке
даем
вам
попробовать
новые
продукуты
и
самому
убедится
в
качестве;
Попробуй
сейчас”
4

34. НЕСТАНДАРТ4
4
4
ПРОБУЙ
ЧЕРЕЗ
ИНЕТРНЕТ

36. БОНУС4
Мотивационная программа!
4
4

37. БОНУС 24
4
ПРОБНАЯ СРЕДА!4
Один день в неделю собираются пакеты «на пробу» (ограниченное количество
боксов с пробниками). Их можно получить бесплатно, если состоишь в группе !
Экомолла и ставишь в среду статус «Я ЛЮБЛЮ ЭКОМОЛЛ ГРАНАТ». Первые 200
человек получают бокс.!
4
В пакете также прилагается промо-код на первую покупку (бесплатная
доставка или скидка)4
4

38. ИДЕЯ БОНУСНАЯ4

41. ОСТАЛОСЬ ВЫБРАТЬ!

42. ОСТАЛОСЬ ВЫБРАТЬ!