Єгор Лєбєдєв "Євромайдан, як бренд революції гідності".

1. Євромайдан як бренд Революції
Гідності в період активного
силового протистояння
(на матеріалах Twitter)
Єгор Лєбєдєв, RTB-media.me

2. Моніторинг соціальних медіа для
керування репутацією в Інтернеті

3. Twitter – символ ролі Інтернету і
соціальних медіа у сучасних революціях
Румунія 2009
Іран 2009
Туніс 2010-2011
Єгипет 2011
Україна 2013-2014 ???
Організація протестів вимагає їх
“просування” у суспільстві

4. Чому Twitter?
• Четверта за кількістю користувачів соціальна
медійна платформа в Україні (430 тис.);
• Стрімке зростання українського сегменту в січні
2014 (55 тис. проти 6-7 тис. норми);
• Найбільший темп зростання припав на період
Євромайдану;
• 1/3 всіх українських користувачів із зазначеним
місцем проживання мешкають в Києві.
«Огляд соціальних мереж і Твіттера в Україні» за даними Пошуку у блогах Яндекса (http://blogs.yandex.ua), 2013–2014 роки

5. Джерело даних
Twitter Streaming API
01.11.2014-14.03.2014

6. Чи можна розглядати назву
суспільного руху як бренд?

7. Дослідження вживання терміну
“Євромайдан”
Поставлені питання:
• Наявність кореляції між кількістю вживань та
реальними подіями;
• Зміна змістовного та емоційного контексту
розуміння у часі;
• Виділення окремих груп обговорення,
виявлення відмінностей між ними.

8. Методика
Розподіл твіттів по окремим наборам
для подальшого порівняння відбувався
на основі принципу спільності періоду
часової динаміки інтенсивності
вживання та диференціації по трьом
основним мовним каналам (україно-,
російсько- та англомовним).

9. Методика
Для аналізу семантичного значення
терміну використовувався метод
порівняння найбільш однаково- та
різно- вживаних ознак (біграм) двох
наборів твіттів. Перелік біграм
визначався за допомогою наївного
байєсівського класифікатора.
Cathy O'Neil, Rachel Schutt . Doing Data Science Straight Talk from the Frontline. O'Reilly Media, 2013.

10. Періодизація інтенсивності вживання терміна
“Євромайдан”в публічних твіттах у розрізі основних
мовних каналів

11. Висновки, які дозволяє зробити періодизація:
• Важливі події, як правило, викликають
одночасну помітну реакцію в Twitter, що
дозволяє розрізняти відносно активні та
спокійні періоди;
• Наявність значимої реакції дає можливість
оцінити резонансність окремих подій та, в
перспективі, виділити ті, до яких увага
приверталася штучно;
• Періоди найбільшої активності (2,5)
формуються на основі ланцюга подій,
пов’язаних однією темою;
• Якщо період пов’язаний з однією подією (3,6),
то для нього характерна висока активність
лише в одному сегменті аудиторії.

12. Поведінкові типи учасників
обговорення - Digitalmaidan

13. Поведінкові типи учасників
обговорення - Digitalmaidan
Schedule and automate your tweets with HootSuite.com. Here is how: http://ow.ly/tz1vM
Section: About sanctions to (US) politicians
• @billclinton #Yanukovych did this 2 peaceful #Kiev #euromaidan protesters SANCTIONS 4
#Ukraine NOW pic.twitter.com/DpXbcNC6qa
• @WhiteHouse #Ukraine #Yanukovych did this 2 peaceful #Kiev protesters SANCTIONS NOW
pic.twitter.com/DpXbcNC6qa #euromaidan #digitalmaidan
• @VP #SOS #Ukraine #Yanukovych did this 2 peaceful #Kiev protesters SANCTIONS NOW
pic.twitter.com/DpXbcNC6qa #euromaidan #digitalmaidan
• @JohnKerry #Ukraine #Yanukovych did this 2 peaceful #Kiev protesters SANCTIONS NOW
pic.twitter.com/DpXbcNC6qa #euromaidan #digitalmaidan
• @GeoffPyat #SOS #Ukraine #Yanukovych did to peaceful #Kiev protesters SANCTIONS NOW
pic.twitter.com/DpXbcNC6qa #euromaidan #digitalmaidan
• @Presssec #SOS #Ukraine #Yanukovych did to peaceful #Kiev protesters SANCTIONS NOW
pic.twitter.com/DpXbcNC6qa #euromaidan #digitalmaidan
• @BarackObama Ukraine's #Parliament #Rykak & #PartyofRegions blocks #constitution #vote
http://bit.ly/MarxeM #euromaidan #digitalmaidan
• @VP #Ukraine's #Parliament #Rykak & #PartyofRegions blocks #constitution #vote
http://bit.ly/MarxeM
• @BarackObama #Ukraine's #Parliament #Rykak & #PartyofRegions blocks #constitution #vote
http://bit.ly/MarxeM #euromaidan #digitalmaidan
• …

14. Поведінкові типи учасників
обговорення – Період 3
• вечевече pdаnwswрм янукович запугал? намайдане
нас мало! #майдан #украина #рада #революция
#евромайдан #україна #грушевского
• вечевече ehgйfjзнл янукович запугал? на майдане
нас мало!! #майдан #украина #рада #евромайдан
#грушевского #євромайдан #євромайдан
• вечевече уgкмцсчqx янукович запугал? намайдане
нас мало! #майдан #украина #рада #революция
#евромайдан #україна #грушевского
• вечевече цйyочqфqe янукович запугал? намайдане
нас мало! #майдан #украина #рада #революция
#евромайдан #україна #грушевского

15. Поведінкові типи учасників
обговорення – Період 3
('витенька возвращается на работу. #евромайдан #euromaidan #еврамойдан
#еврамойдан', 986)
('найден свидетель убийства сергея нигояна #евромайдан #euromaidan
#еврамойдан #еврамойдан', 984)
('опозиция! срочно займитесь возвратом к конституции 2004г! #euromaidan
#євромайдан #еврамойдан #еврамойдан', 984)
('нашли свидетеля убийства нигояна сергея #евромайдан #euromaidan
#еврамойдан #еврамойдан', 982)
('митингующие на майдане требуют выборов президента, а не амнистии!
#євромайдан #евромайдан #еврамойдан #еврамойдан', 978)
('опозиция, займитесь возвратом к конституции 2004года! срочно! #euromaidan
#євромайдан #еврамойдан #еврамойдан', 972)
('милиция с народом это тоже самое что - гитлер с евреями. #euromaidan
#євромайдан #еврамойдан #еврамойдан', 971)
('люди на майдане требуют выборов президента, а не амнистии! #євромайдан
#евромайдан #еврамойдан #еврамойдан', 963)
('янукович возвращается на работу. #евромайдан #euromaidan #еврамойдан
#еврамойдан', 951)
('rt @euromaidan: мид россии осудила кличка за призывы к самообороне. если
тебя осуждает мид россии, значит ты все делаешь правильно. #єврома…', 57)

16. Порівняння 100 найбільш популярних джерел ретвіттів повідомлень
за основними мовами (абсолютна кількість, період 2)

17. Поведінкові типи учасників обговорення – “блогери”
Структура взаємозв’язків між 100 найбільш популярними джерелами ретвіттів на основі
спільності аудиторії по основним періодам та мовним каналам

18. Бот-мережа (укр. канал, період 4)

19. Типи твіттів
• Ретвітт – твітт, що починається з конструкції “rt @”;
• Усі – співвідношення між усіма ретвіттами та твіттами у зазначений
період;
• Унікальні – відношення кількості унікальних ретвіттів (без врахування
дублів) до унікальних твіттів (без врахування дублів);
• Доля дублів твіттів – частка дублів твіттів у загальній кількості твіттів.

20. Аналіз твіттів – період 3 (однаково вживані)
азаров арбузов {'tweets': -3.9151736205278063, 'retweets': -4.011751638710916}
опозиції євромайдан {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.078698428341529}
бійся українець {'tweets': -3.9821204101584198, 'retweets': -4.078698428341529}
товариш жизневського {'tweets': -4.061301656206044, 'retweets': -3.9537596917332287}
бюлетень євромайдан {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.078698428341529}
жизневського куля {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9026071692858473}
силовиків пробила {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9026071692858473}
масових протестів {'tweets': -3.9151736205278063, 'retweets': -4.011751638710916}
сьогодні євромайдан {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9537596917332287}
допомоги євромайдан {'tweets': -4.061301656206044, 'retweets': -3.9537596917332287}
інформаційний бюлетень {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.078698428341529}
євромайдан'і києві {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.078698428341529}
куля летіла {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9026071692858473}
загони самооборони {'tweets': -4.061301656206044, 'retweets': -3.9537596917332287}
автомайдан євромайдан {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.011751638710916}
міліції який {'tweets': -4.061301656206044, 'retweets': -3.9537596917332287}
україні постраждало {'tweets': -3.9821204101584198, 'retweets': -4.011751638710916}
проти захарченка {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9026071692858473}
летіла боку {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9026071692858473}
євромайдан азаров {'tweets': -3.9821204101584198, 'retweets': -4.078698428341529}
українського народу {'tweets': -4.061301656206044, 'retweets': -3.9537596917332287}
украина евромайдан {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.011751638710916}
польщі євромайдан {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9537596917332287}
юрія журавля {'tweets': -3.9821204101584198, 'retweets': -4.011751638710916}
демократичний альянс {'tweets': -3.9821204101584198, 'retweets': -4.011751638710916}
регіонал грушевський {'tweets': -3.9473583038992075, 'retweets': -4.011751638710916}
слава героям {'tweets': -4.019908971047819, 'retweets': -3.9537596917332287}

21. Висновки
• Інтенсивність вживання терміну “Євромайдан” у публічних
повідомленнях Twitter прямо корелюється з напруженістю реальних
подій;
• Кожний великий мовний “канал” є окремим сегментом аудиторії з
власними унікальними особливостями;
• Для розповсюдження інформації про Євромайдан широко
використовувались технології social media marketing (твіттер-шторми,
“авто-постінг”, бот-мережі тощо);
• Семантичне значення терміну “Євромайдан” послідовно змінювалось,
реагуючі на реальні події (мирний протест-самозахист у відповідь на
силову агрессію-етичний/ідеологічний орієнтир);
• Термін “Євромайдан” використовувався у кількох основних типах
контексту (обгрунтовуючий, методичний, інформаційний);
• Значення Twitter як організуючого інструменту Революції Гідності
переоцінено, ідеологічного – недоцінено;
• Термін “Євромайдан” є повноцінним брендом Революції Гідності.

22. Інструментарій та основна література
• Python 3.4; NLTK; Gephi 0.8.1
• Hege van Dijke. Winners and Losers: Political Party Brands in a Multi-Party System.
A Research of the Associations with Political Party Brands before, during and after
the 2012 Dutch Election Campaign. Master Thesis, Universiteit van Amsterdam,
2013
• Bohdanova, T. How Internet Tools Turned Ukraine's #Euromaidan Protests Into a
Movement. — Global Voices. — 2013 — Retrieved July 20, 2014
• Gruzd, A. & Tsyganova, K. (2014). Politically Polarized Online Groups and their
Social Structures formed around the 2013-2014 crisis in Ukraine. — Internet,
Politics, Policy 2014: Crowdsourcing for Politics and Policy. — Oxford, UK, 2014
• Szostek, J. (2014). The Media Battles of Ukraine’s EuroMaidan. — Digital Icons 11,
2014
• Lawrence A. Social Network Analysis Reveals Full Scale of Kremlin's Twitter Bot
Campaign. https://globalvoicesonline.org/2015/04/02/analyzing-kremlin-twitter-
bots/, 2015.
• Жаботинская С.А. ЯЗЫК КАК ОРУЖИЕ В ВОЙНЕ МИРОВОЗЗРЕНИЙ. МАЙДАН–
АНТИМАЙДАН: словарь-тезаурус лексических инноваций. http://uaclip.at.ua/,
2015
• Morstatter, Pfeffer, Liu, Carley. Is the Sample Good Enough? Comparing Data from
Twitter's Streaming API with Twitter's Firehose. ICWSM, 2013.
http://arxiv.org/abs/1306.5204

23. Контакти
• e@mail: yegor_lebedev@mail.ru
• Skype: gor_qkop