1. 광고,제 2의볼거리 - 부산 국제 영화제 (PUSAN International Film Festival) 경성대학교 디지털엔터테인먼트 지도교수 : 배운철 교수님 디지털미디어학과 이성아 leeey12@naver.com
2. 기획 배경 행사장에 굉장히 많은 홍보물과 홍보 이벤트를 보았다. 하지만 문제점도 아직 많고 아쉬운 점이 있어서 광고주의 입장에서어떤 방식의, 어떤 제품을 홍보 하면 더 효율적인광고가 될까 생각하게 됐다.
3. 홍보 대상 홍보 대상 ☞ 영상 콘텐츠에 관심이 많은 사람 ☞ 외국인 관광객 ( 주로 아시아인 ) ☞ 20~30대 젊은 층 ☞영화제 기간 100만 명의 관람객을 포함한 200만 명 이상의 유동인구
4. 현재 홍보 방식의 특성과 문제점 ☞ 기념품이나 사은품 무료증정에 사람들이 집중했다. ☞ 홍보 부스 안에서만 이루어지는 홍보는 사람들의 이목을 끌기 힘들어 보였다. ☞ 기업과 기업간의 합동 홍보 행사가 있었다. ☞ 바다, 백사장과 같은 넓은 공간을 이용한 행사가 없었다. ☞ 애드벌룬을 통한 홍보는 도움이 되지 않아 보였다. ☞ 영화 행사와 관련한 홍보활동은 거의 이루어지지 않았다.
5. ▶Daum과 엔제리너스의 합동 홍보 행사 ▶사은품 증정을 통한 홍보 ( DVD POP 증정 행사 ) ▶테이블 위에 홍보음료수를 잔뜩 올려놓는 것 이외에는행사와 관련된 홍보는 거의없음.
6. 개선 방향 ☞ 영화 행사 진행에 방해가 되지 않는 선에서 영화제를 최대한 활용한 홍보가 필요함. ( 영화 행사와 관련한 홍보방법의 다양화 필요 ) ☞ 단순한 보여주기를 통한 소극적 홍보가 아닌 직접 체험하거나사은품 증정 행사를 통한 사람들의 적극적 참여 유도. ☞ 해운대라는 지형적 특징을 이용한 홍보방법 필요.
