口碑营销的引爆点
- 4. 飞跃运动鞋为何复兴? 国营名牌 20 元一双 结实耐穿 企业挣扎求生 500 人民币一双 好莱坞影星最爱 《 ELLE 》的法国版在报道飞跃鞋时这样写道:“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”这家杂志还评价说,年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化,他们急需一个能和匡威并肩抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。
- 6. 解读口碑营销的两大关键因素: 传播介质 :帕累托原则( 20/80 原则) 20% 的人实现了 80% 的传播效果,他们是: 联络人:广泛性 专家:深度 销售者:沟通有效性 传播内容:偏好原则 人类固有的 偏见 和 从众心理: 附着力法则:内容的影响力和相关度决定了信息的传 递可能 环境因素法则:从众心理和环境的暗示影响决策
Editor's Notes
- 1966 年 11 月密岛上最富有的后裔 R 因为感情而自杀,由于他在当地青少年心目中的地位,使得自杀突然变得流行起来,拥有自杀经历甚至成为一种值得炫耀的方式
- 人口超过 10 万的科罗拉多斯普林市,性病患者占到 5% ,主要的性病传播者为 168 人
- 受众对于信息的接受度很大程度上取决于就信息的相关度,吃垮必胜客很大程度上是利用了普遍存在的占便宜心理,而单纯的将产品信息和传播信息作结合则很容易叫好不叫座,人们往往只记住了附着的信息
- 有些网站与其说具有很高的曝光量,不如说在某些方面具有很强的影响力