1. ‫מבחן באזז - מבחן לדוגמה – יח"צ‬
‫שם נבחן:‬
‫ת.ז.:‬
‫מטרת הבחינה לבחון את יכולת איתור וניתוח הבאזז ושילוב עם מותג איתו אתם עובדים ככלי קידום.‬
‫הבחינה תבחן את יכולת הניתוח והשילוב אך גם יצירתיות, חשיבה מקורית ושימוש נכון בכלים שלמדנו.‬
‫בהצלחה, סיני גז, אליהו לאב.‬
‫חלק א' - ניתוח באזז‬
‫١. בחרו נושא מרשימת הנושאים הבאים: וובוזלה, מונדיאל.‬
‫הסבירו קצת על הנושא שבחרתם והאם מדובר בבאזז על פי העקרונות שלמדנו בכיתה. )٠١ נקודות(‬
‫בחרתי בוובוזלה, אותו כלי נשיפה דרום-אפריקני שזוכה לפופולריות במשחקי המונדיאל. וובוזלה היא באזז כיוון‬
‫שכולם מדברים עליה, היא רלוונטית לשיח התקשורתי-תרבותי בימים אלה למרות שהיא לא קשורה אליהם‬
‫בהכרח.‬
‫٢. כיתבו דוח באזז מפורט על הבאזז שבחרתם בשאלה הקודמת )١(. עליכם להשתמש בכלי הניתוח שנלמדו‬
‫בכיתה. אם יש צורך שלבו צילומי מסך רלוונטים. שימו לב: אם מדובר במונח בינלאומי עליכם להציג‬
‫תוצאות על המונח בעברית ובאנגלית. )٠١ נקודות(‬
‫דוח באזז - וובוזלה‬
‫בתאריך 01-70-10 בדקתי את הבאזז סביב המונח "וובוזלה".‬
‫תוצאות חיפוש‬
‫תחת המונח‬
‫‪vuvuzela‬‬
‫ישנן כ000,005,02 תוצאות חיפוש בגוגל.‬
‫תחת המונח‬
‫וובוזלה )עברית(‬
‫ישנן 006,12 תוצאות חיפוש בגוגל.‬
‫על פי גוגל טרנדס אנו רואים שבחודשים האחרונים ישנה עלייה באיזכורים של המונח‬
‫‪vuvuzela‬‬
‫בכל העולם ובעיקר בדרום אפריקה בה מתרחש המונדיאל.‬
‫המונח‬
‫וובוזלה בעברית צבר גם הוא תאוצה בחודשי המונדיאל על פי גוגל טרנדס.‬

2. ‫הישגי וידאו‬
‫חיפוש המונח‬
‫‪vuvuzela‬‬
‫באתר יוטוב מעלה סרטונים עם מיליוני צפיות כל אחד.‬
‫בחרתי בסרטון הזה‬
‫‪http://www.youtube.com/watch?v=xB0pS3rPbwA‬‬
‫כיוון שהוא צבר מיליון וארבע מאות אלף צפיות ומציג את הוובוזלה בהומור ויצירתיות. הסרטון מציג סימפוניה‬
‫.שמבוצעת בעזרת הכלי הרועש‬

3. ‫רשתות חברתיות‬
‫חיפוש בפייסבוק העלה "מסיבת וובוזלה" שרוכבת על הבאזז סביב הוובוזלה.‬
‫באנגלית מופיע דף מעריצים לכלי הנשיפה הזה עם יותר מ58 אלף אוהדים. המצטרפים "מברכים" את חברי‬
‫הקבוצה ב"‪ "bzzzzzz‬בדומה לרעש של הוובוזלה.‬
‫חיפוש בטוויטר העלה התייחסות למונח כל כמה שניות.‬
‫הופעות בתקשורת‬

4. ‫בחרתי להתייחס לאיזכור חדשותי עדכני של הוובוזלה כפי שהופיע בוואינט‬
‫‪http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3910232,00.html‬‬
‫באיזכור נכתב שיוטוב הוסיפה "כפתור וובוזלה" לסרטונים באתר. כאשר לוחצים על הכפתור נשמע הרעש של‬
‫.הוובוזלה‬
‫٣. נתחו את הבאזז על בסיס הדו"ח. )٠١ נקודות(‬
‫ניתן להסיק כי וובוזלה עונה למונח באזז כיוון שהיא משלבת איזכורים רבים בכלי התקשורת, במנועי החיפוש‬
‫ובזירות השיחה המקוונות כמו פייסבוק וטוויטר.‬
‫חלק ב' - גיבוש אסטרטגיית באזז‬
‫١. על בסיס התשובות בחלק א' בנו אסטרטגיה לקידום המותג שלכם בשילוב הבאזז שבחרתם. ציינו בתחילת‬
‫התשובה איזה מותג אתם מקדמים והציגו דוח באזז בסיסי שלו. )٠٣ נקודות(‬
‫אני מקדם את המותג טיטולים.‬
‫למונח "טיטולים" ישנם 000,721 איזכורים במנוע החיפוש גוגל.‬
‫הישגי וידאו‬
‫חיפוש המונח "טיטולים" העלה לי מספר סרטונים ביוטוב. בחרתי בסרטון הבא:‬
‫‪http://www.youtube.com/watch?v=8hq9mwOFbVM‬‬
‫שצבר מעלה ל٠٩ אלף צפיות ומסביר כיצד מייצרים טיטולים. זהו סרטון הסברתי שיוצר עניין דווקא סביב יצירת‬
‫הטיטול ולא על השימוש בו, זה יכול לשרת את המותד כיוון שהוא מראה מהם תהליכי הייצור וחושף את הגולש‬
‫לצדדים אחרים ומגוונים של המותג.‬
‫רשתות חברתיות‬
‫נראה שאין קבוצה בעברית המייחדת עיסוק בנושא מה שמהווה קרקע נוחה לעבודת קידום ברשתות אלה.‬
‫הופעות בתקשורת‬
‫איזכור באתר וואינט למונח" טיטולים" בהקשר באזזי בעקבות פרשת עמנואל.‬
‫‪http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3906886,00.html‬‬
‫על פי הכתבה מכינים לנשים שייכנסו לכלא טיטולים ומזון כשר.‬
‫האסטרטגיה שהייתי בונה עבור מותג הטיטולים שלי והבאזז סביב הוובוזלה הייתה מורכבת ממשחק מקוון בו‬
‫כאשר ילד עושה את צרכיו בטיטול נשמע רעש של וובוזלה. בנוסף הייתי מחלק וובוזלות על כל קנייה של חבילת‬
‫טיטולים.‬
‫חלק ג' - כתיבת הודעה לעיתונות‬
‫כיתבו הודעה לעיתונות בת ٠٠٣ מילים לפחות המשלבת בין הבאזז שבחרתם בחלק א' לבין קידום המותג‬
‫שלכם. )٠٤ נקודות(.‬
‫כותרת: וובוזלה של טיטול‬
‫כותרת משנה: חברת טיטולים החליטה להשתמש ברעש המציק של הוובוזלות על מנת לעזור להורים לדעת מתי‬
‫לילד שלהם..."בורח".‬
‫טקסט: משחק אינטרנט חדש יעזור להורים מודאגים וחובבי המונדיאל לדעת מתי צריך להחליף לילד טיטול. חברת‬
‫טיטולים הוציאה משחק חדש בו נשמע צליל של וובוזלה כאשר הילד עןשה את צרכיו. המשתתפים במשחק צריכים‬
‫להחליף את הטיטול בשביל שרעש הוובוזלות ייפסק.‬
‫*זהו מבחן דוגמה התשובות בו אינן מייצגות תשובות מלאות אלא דרך אפשרית לפיתרון.‬