Документ обсуждает, как Яндекс может помочь бизнесу привлекать целевую аудиторию и улучшать функционал сайтов с использованием API сервисов. Автор акцентирует внимание на значении облачных технологий и роли Яндекса в оптимизации сайта и увеличении посещаемости. Также подчеркивается важность анализа поведения пользователей для повышения лояльности аудитории.

1. Про велосипеды, облака
и бизнес в интернете – или
зачем Яндекс нужен СМИ.
Александр Ларьяновский
Яндекс, директор по региональному развитию
1
Москва, 21 июня 2010

2. Сейчас мы вкратце расскажем вам,
как бесплатно:
• Получить бесплатно посетителей с Яндекса, причем очень
целевой: тех посетителей, которым ваш сайт интересен.
• Лучше знать и понимать свою аудиторию.
• Оставаться на расстоянии одного клика для ваших
пользователей, даже когда они не находятся на сайте.
• Без сложного программирования улучшить качество
подачи материалов и нарастить функционал своего сайта
на основе API сервисов Яндекса.
Чем мы можем быть вам полезны – решайте, исходя из своих
задач.
2

3. Историческое введение
Середина XIX века
Когда-то каждый велосипед был уникален, его долго
создавали вручную, с начала до конца в одной мастерской
Фото с сайта:
http://lifecity.com.ua/?l=knowledge&mod=view&id=809
3

4. Шли годы…
…и велосипеды начали производить промышленно.
Иллюстрация из Энциклопедического словаря Брокгауза и Ефрона, рубеж XX века
Фото с сайта:
http://ru.wikipedia.org/wiki/Велосипед
4

5. Настали наши дни
Изобретатели велосипедов, несмотря на поговорку,
не бросили свои занятия
Но все-таки массовые модели выглядят иначе
5

6. Приглядимся
Картинка с сайта:
http://bikes.ironhorse.ru/archives/36
Типичный велосипед 2010 года.
Но теперь бренд изготовителя на раме уже не относится к
обвеске, требующей сложных технологий
6

7. Интернет развивался быстрее
7

8. Облака плывут, облака…
Несколько десятков лет назад, в ранних книжках про
интернет, его изображали так:
В наши дни стало модным говорить про
cloud computing:
Это все тот же велосипед,
но в нем теперь обвеска
от специализированных
поставщиков
8

9. Почему этих поставщиков мало?
9

10. Страны со своей космической программой
Пилотируемая: Спутники:
• Китай • Бразилия
• Великобритания
• Россия • Канада
• Испания
• США
• Иран
• Италия
• Южная Корея
Носители: • Малайзия
• Евросоюз • Франция
• Индонезия
• Индия • Аргентина
• Тайвань
• Израиль
• Пакистан
• Япония • Германия
• Украина
10

11. Страны со своими поисковыми системами
Россия:
Китай:
Чехия:
Южная Корея:
США:
Поиск — очень дорогая и сложная технология.
Стран с полноценными поисковыми системами в мире
меньше, чем стран с ракетными технологиями или с
атомными бомбами.
11

12. Что лежит в основе?
Творчество, идеи, знания, ресурсы
• Большая математика • Большие вычисления

13. Q: Какие сервисы живут в облаках?
A: Ресурсоемкие!
(во всех смыслах слова ресурс)
• Поиск
• Почта (и защита ее от спама и атак)
• Картография
• Специализированный софт
13

14. Причем здесь СМИ?
Вы приходите в интернет, имея четкие цели
• Рост аудитории внутри / вне региона
• Канал коммуникаций с аудиторией (обратная связь в
широком смысле)
• Снижение издержек
• Увеличение объемов продаж рекламы (в офлайне и
онлайне)
• Удовлетворенность аудитории и повышение ее
лояльности
• Снижение издержек
14

15. Не надо изобретать велосипед
целиком и полностью
Все, что можно дешево и без ущерба для результата
взять «в облаках», в них и надо брать.
Для вашего велосипеда там есть готовая обвеска!
Потому так популярны идея и акроним API: можно
делать богатые функционалом сайты, оптимально
решающие ваши задачи, обходясь при этом без
дорогой собственной разработки сервисов с нуля.
И, конечно же, получать целевую аудиторию ;)
15

16. Так все-таки зачем?
Если у вас пока скромный велосипед – чтобы обвес на
нем был на уровне мировых стандартов
Если у вас уже ценный космический груз – чтобы
вывести его на правильную орбиту
И все это – совершенно бесплатно

16

17. Получите!
Мы делимся с вами технологиями.
БЕСПЛАТНО
17

18. Поднимаем
посещаемость
18

19. Яндекс.Новости
19

20. Оптимизация сайта для людей
20

21. webmaster.yandex.ru – расскажите о себе лучше.
21

22. Укажите регион в Я.Вебмастере
22

23. 23

24. Не только обычный поиск
24

25. Ждем ваших данных, чтобы отдать вам посетителей!
25

26. Оптимизация под людей
26

27. 27

28. 28

29. Ссылка с главной страницы Яндекса
29

30. Улучшаем контент
Слова, карты, информеры.
30

31. Тренды. Что ищут люди
31

32. http://wordstat.yandex.ru – инструмент
для мониторинга жизни
32

33. API Карт. Разбуди фантазию
Новости на карте, или киоски, где продают газету.
33

34. Иллюстрация к новости
Харьков, ул. Октябрьской
революции
34

35. Делать свои сервисы для читателей
35

36. Нет карты города? Есть!
Ташкент
Бишкек
Баку
Яндекс. Народная карта –
нарисуется всѐ.

37. Добавим контента?
37

38. Добавляем сервисы.
Почта без забот
38

39. Яндекс.Почта
39

40. 40

41. Почта для вашего домена
41

42. 42

43. 43

44. 44

45. 45

46. 46

47. Для тех, кто
считает
аудиторию
47

48. Куда кликают на странице?
48

49. Как они ходят
49

50. Яндекс.Метрика
Инструмент для:
– оценки посещаемости сайта,
– анализа поведения
пользователей,
– мониторинга доступности сайта,
– анализа эффективности
продвижения сайта
metrika.yandex.ru – летим по приборам
50

51. Работаем с
аудиторией
в баре
51

52. 52

53. Хорошо.
Но при чем тут
вы?
53

54. Ваш Яндекс.Бар с вашими кнопками
Возможность разместить свою
кнопку в миллионах браузеров
пользователей Яндекс.Бара
Кнопка-счетчик Составная
Простая кнопка кнопка
с меню
54

55. Что умеет показывать бар
Количество новостей
Новые фотки
Ссылки на рубрики
Сообщения в почте абонента
… сами придумайте
55

56. 56

57. Сделайте кнопку и расскажите
читателям о ней.
57

58. Ну и про наше
самое главное –
поиск.
58

59. У вас точно всѐ
легко найти на
сайте?
59

60. 60

61. 61

62. 62

63. 63

64. 64

65. 65

66. Технологии поиска
14 000 000
Люди ищут каждый 12 000 000
день 10 000 000
8 000 000
6 000 000
4 000 000
2 000 000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
xml.yandex.ru – поиск на вашем сайте или
на любых указанных вами сайтов.
66

67. Теперь про ваше
главное – деньги.
Заработаем?
67

68. Монетизируем вас
68

69. 69

70. 70

71. Мы каждый день работаем, чтобы
и вам, и нам
было лучше
71

72. Вопросы? Предложения?
lar@yandex-team.ru
72

73. Александр Ларьяновский
адрес: 119021, Россия, Москва,
ул. Льва Толстого д.16.
телефон: +7 (915) 361-86-13
эл. почта: lar@yandex-team.ru
73