Потребление контента меняет подход к работе с ним. Нам не достаточно просто открыть в картинку, прочитать текст, просмотреть видео. Многое стало зависеть от контекста и действий. Как работать с этим в дальнейшем вы узнаете из этой презентации.
60th Cannes Lions shows us that advertising is not just going ahead. It makes great jumps ahead. Every year. Welcome to Five Outstanding Jumps Ahead In Advertising
60th Cannes Lions shows us that advertising is not just going ahead. It makes great jumps ahead. Every year. Welcome to Five Outstanding Jumps Ahead In Advertising
Чтобы рекламная кампания заработала в полную силу, недостаточно больших финансовых вложений или инновационных внедрений. Если вы считаете, что креатив или качественный продакшен легко вскружат голову потребителю, то ошибаетесь. Как ни банально это звучит, путь компании-рекламодателя должен начинаться с понимания того, куда она идет и чего ожидает в итоге. А успешная рекламная кампания должна начинаться с составления стратегического плана.
Опытный маркетолог не приступает к бюджетированию рекламной кампании клиента до тех пор, пока не проанализирует все нюансы и специфику целевой аудитории. Тщательный подход к построению диалога «продукт – потребитель» позволяет экономить финансовые и трудовые ресурсы рекламодателя.
Работающий маркетинг-план предполагает:
- бренд-платформу (выбор целевой аудитории и сообщения);
- определение цели и выбор каналов коммуникации;
удобный формат для планирования;
- понимание того, к каким результатам идем.
Без целостного подхода к планированию маркетинговой коммуникации все усилия будут разрозненными, финансы – необоснованно потраченными, а заявленные результаты – недостигнутыми.
На базе работы команды агентства с 23 брендами в Facebook мы показали картину меняющейся среды этой социальной сети и ключевые моменты, которые надо учитывать при планировании работы с ней.
В презентации раскрыта проблема органического охвата, то, что уменьшение количества публикаций - не панацея, приведены бенчмарки по уровню органического охвата, раскрыты подходы к управлению данными для страниц Facebook, показаны кейсы на основе данного подхода, тренды Facebook на ближайшую перспективу
Alexander Ruzavin, Hyndai Motor CIS and Roman Nester, Segmento on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru
Чтобы рекламная кампания заработала в полную силу, недостаточно больших финансовых вложений или инновационных внедрений. Если вы считаете, что креатив или качественный продакшен легко вскружат голову потребителю, то ошибаетесь. Как ни банально это звучит, путь компании-рекламодателя должен начинаться с понимания того, куда она идет и чего ожидает в итоге. А успешная рекламная кампания должна начинаться с составления стратегического плана.
Опытный маркетолог не приступает к бюджетированию рекламной кампании клиента до тех пор, пока не проанализирует все нюансы и специфику целевой аудитории. Тщательный подход к построению диалога «продукт – потребитель» позволяет экономить финансовые и трудовые ресурсы рекламодателя.
Работающий маркетинг-план предполагает:
- бренд-платформу (выбор целевой аудитории и сообщения);
- определение цели и выбор каналов коммуникации;
удобный формат для планирования;
- понимание того, к каким результатам идем.
Без целостного подхода к планированию маркетинговой коммуникации все усилия будут разрозненными, финансы – необоснованно потраченными, а заявленные результаты – недостигнутыми.
На базе работы команды агентства с 23 брендами в Facebook мы показали картину меняющейся среды этой социальной сети и ключевые моменты, которые надо учитывать при планировании работы с ней.
В презентации раскрыта проблема органического охвата, то, что уменьшение количества публикаций - не панацея, приведены бенчмарки по уровню органического охвата, раскрыты подходы к управлению данными для страниц Facebook, показаны кейсы на основе данного подхода, тренды Facebook на ближайшую перспективу
Alexander Ruzavin, Hyndai Motor CIS and Roman Nester, Segmento on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru