Полноценный разбор всех этапов создания кампании - от определения основных задач и анализа конкурентной среды к настройке кампании и созданию объявлений, работе со статистикой и центром отчетов

1. Хлебобулочная
в Туле

2. Основные задачи
Тула – город, в котором множество хлебобулочных
заводов, пекарен, магазинов.
Задачи рекламодателя:
• выделиться среди конкурентов и раскрутить свой
завод
• увеличить количество новых и постоянных оптовых
покупателей

3. Анализ конкурентной среды
Все прямые конкуренты контекст пока не используют. Но они часто появляются
на различных информационных порталах, сервисах и сайтах, а также в
поисковой выдаче.
Основные конкуренты нашего рекламодателя:
• Липковский хлебзавод
• Производственная кампания ООО Авангард
• Торгово-производственная кампания ООО Алпер
• ЗАО Тульский хлебокомбинат
• Пекарня ООО Тульский мастер
• Несколько комбинатов и булочных в Тульской области (ЗАО Щекинский
хлебокомбинат, ЗАО Новомоссковский хлебокомбинат и др)

4. Рекламная кампания в Aori
Рекомендуемы режим: Standart
Регионы: для начала задействуем Тулу и Тульскую область, но в
дальнейшем будем расширять регионы
Время показов: пн-пт с 9:00 до 19:00 (время работы
хлебобулочной)
Площадки: Яндекс, Google, Rambler (+ партнерские сети
площадок)
Бюджет: от 5000 рублей
Максимальная цена за клик: 20 рублей
Средняя цена за клик: 10 рублей

5. Рекламная кампания в Aori

6. Создание рекламной кампании
Добавляем несколько объявлений:
o про саму хлебобулочную
o про хлебобулочные изделия, которые производятся на заводе
o можно отдельно добавить про каждый вид продукции
(например, хлеб)

7. Создание объявлений
В режиме Standart можно создавать как единое объявление, так и
раздельное для каждой площадки. В нашем случае объявления
будут едиными, так как это значительно экономит время.
Особенности текста должны состоять в указании преимуществ
перед конкурентами. Мы описываем разнообразный ассортимент
производимых изделий, отмечаем качество производства.

8. Подбор ключевых слов
К созданным объявлениям
необходимо правильно подобрать
ключевые слова. Для этого
используется удобный подборщик
слов.
Мы воспользовались тремя
подборщиками: Яндекс Wordstat,
Google Keyword Tool и Буфер обмена.
Всего было подобрано 143 ключевых
слова.
.

9. Яндекс Wordstat

10. Google Keyword Tool

11. Буфер обмена

12. Узнать цены по ключевым словам
В режиме реального времени в
системе всегда можно
просмотреть ставки на все слова
и по всем размещениям.
Это поможет в дальнейшем
выставить максимальную цену
за клик.

13. Медиа-план
Чтобы узнать среднемесячный бюджет
кампании, был рассчитан медиа-план.
Наши прогнозы были
составлены для Тулы и
Тульской области по
всем подобранным
ключевым словам.
По прогнозам бюджет рекламной кампании нашего рекламодателя
равен 5000 рублей в месяц.

14. Статистика и Центр отчетов
С помощью быстрой статистики вы можете
посмотреть краткие данные по рекламной
кампании за каждый день.

15. Центр отчетов
В Центре отчетов для вас доступна более подробная
статистика. Она может быть сформирована по дням недели,
ключевым словам, местам размещения и объявлениям.

16. В дальнейшем, когда клиент будет поставлять свою продукцию
в другие города, можно изменить ГЕО, добавив еще регионы.
Следует учесть, что они должны быть как можно ближе к
пункту отправки, чтобы товар не портился.
Клиент выбрал систему Aori, поскольку из единого интерфейса
возможно управлять рекламной кампанией сразу на трех
площадках. В данной ситуации это очень удобно, поскольку
продукция все время обновляется. Некоторые объявления
исключаются, а другие, напротив, появляются.

17. Результат
После запуска рекламной кампании количество постоянных
покупателе увеличилось на 45%, а оптовых – на 65%. Клиент остался
очень доволен таким стартом.
В дальнейшем планирует постоянно использовать центр отчетов,
чтобы быстро отслеживать рейтинг объявлений и ключевых слов.
Заходит в систему по мере обновления рекламной кампании. Чаще
нет необходимости, поскольку система автоматически корректирует
ставки по ключевым словам для площадок.