SlideShare a Scribd company logo
Blondinka.Ru
Тренды: что происходило с
медицинскими клиниками в
контексте в 2014 году и что
будет происходить в 2015
О себе
Костенкова Татьяна
Генеральный директор
10 лет в контекстной рекламе.
В Блондинке.Ру с 2009 г.
Сертифицированный специалист
Яндекс.Директ и Google AdWords.
1. Самые важные цифры
Почти 20 млн. рублей тратят топ-10 игроков категории
Более 2 500 рекламодателей в Директ,
более 1 000 в AdWords
До 80 тысяч различных поисковых
запросов
Крупнейшие категории рекламодателей в контексте
*По данным Яндекс.Директ
Динамика затрат для крупнейших категорий
Последовательный рост от
квартала к кварталу на
протяжении всего
прошедшего года
*По данным Яндекс.Директ
Региональное распределение трафика
Для тематики характерно:
• 25 % емкости –
Москва;
• 9 % емкости – Спб;
• 66 % емкости –
остальные регионы.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Месяцы
2011 2012 2013 2014 2015
Запросы (Q4 2014 к Q4 2013: 50%)
Динамика поисковых запросов и показов в категории
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Months
2011 2012 2013 2014 2015
Показы (Q4 2014 к Q4 2013 : -13.86%)
*По данным Google.Adwords
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Months
2011 2012 2013 2014 2015
Клики (Q4 2014 к Q4 2013 : -8.13%)
Динамика кликов в категории
*По данным Google.Adwords
$0,00
$0,10
$0,20
$0,30
$0,40
$0,50
$0,60
$0,70
$0,80
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Months
2011 2012 2013 2014 2015
Средний CPC (Q4 2014 к Q4 2013 : 3.71%, Avg:$0.53)
Средняя стоимость клика в категории
*По данным Google.Adwords
Наиболее «горячие» направления
Диагностика и
исследования
Наркология
Гинекология,
маммология
Хирургия
Урология
Венерология
2. Законодательные ограничения
Что следует знать о законодательных ограничениях
Чторекламировать
нельзя
• Объявления о медицинских
услугах (консультациях врачей,
УЗИ, МРТ, массаже и любых других)
• Указывать услуги как в полном, так
сокращенном наименовании
(«протезирование» вместо
«протезирование зуба с
использованием имплантата»)
• Аборты и противозачаточные
• Рецептурные препараты
• Ремаркетинг и ретаргетинг
Чторекламировать
можно
• Медицинскую деятельность в
целом и отдельные ее
направления
• Название клиники и вид ее
медицинской деятельности
*По состоянию на февраль 2014
Условия работы
• Для того, чтобы иметь возможность рекламировать
организации/специалистов, осуществляемые ими виды медицинской
деятельности, необходимо предоставить лицензию на осуществление данной
деятельности.
• В приложении к лицензии должен быть указан вид деятельности или
медицинская специальность.
Спасибо!

More Related Content

Similar to Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015

Riw2011 media market
Riw2011 media marketRiw2011 media market
Riw2011 media market
AdWatch Isobar
 
Медийная реклама 2011-2012
Медийная реклама 2011-2012Медийная реклама 2011-2012
Медийная реклама 2011-2012
Marina Khovanova
 
Вебинар Ingate и "ТопЭксперт" "Безопасное продвижение сайтов"
 Вебинар Ingate и "ТопЭксперт" "Безопасное продвижение сайтов" Вебинар Ingate и "ТопЭксперт" "Безопасное продвижение сайтов"
Вебинар Ingate и "ТопЭксперт" "Безопасное продвижение сайтов"
IngateDigitalAgency
 
Медицинские рекомендательные сервисы
Медицинские рекомендательные сервисы   Медицинские рекомендательные сервисы
Медицинские рекомендательные сервисы
iDealMachine
 
Aтыгулова Cалтанат+больница+финальная
Aтыгулова Cалтанат+больница+финальнаяAтыгулова Cалтанат+больница+финальная
Aтыгулова Cалтанат+больница+финальная
Salta Atygulova
 
зубочистка
зубочистказубочистка
зубочистка
it-park
 
Продвижение сайта моод 2014
Продвижение сайта моод 2014Продвижение сайта моод 2014
Продвижение сайта моод 2014
Павел Подберезский
 
Финальная презентация
Финальная презентацияФинальная презентация
Финальная презентация
Асхат Иманбаев
 
Alexey bondarenko soloway actions
Alexey bondarenko soloway actionsAlexey bondarenko soloway actions
Alexey bondarenko soloway actions
Nidal Al-Makharek
 
Максим Савельев, 2ГИС: "Точки контакта с аудиторией. Секреты рекламы, которые...
Максим Савельев, 2ГИС: "Точки контакта с аудиторией. Секреты рекламы, которые...Максим Савельев, 2ГИС: "Точки контакта с аудиторией. Секреты рекламы, которые...
Максим Савельев, 2ГИС: "Точки контакта с аудиторией. Секреты рекламы, которые...
web2win
 
RFR conference Ilia Dzumaev 14.10.14
RFR conference Ilia Dzumaev 14.10.14RFR conference Ilia Dzumaev 14.10.14
RFR conference Ilia Dzumaev 14.10.14
Vi_presentations
 
тмж финальная презентация
тмж финальная презентациятмж финальная презентация
тмж финальная презентация
Askhat Musabek
 
Продвижение и реклама стоматологии
Продвижение и реклама стоматологииПродвижение и реклама стоматологии
Продвижение и реклама стоматологии
Webolution Digital Agency
 
"Повышение продаж с помощью бесплатного трафика" Павел Мальцев, специалист по...
"Повышение продаж с помощью бесплатного трафика" Павел Мальцев, специалист по..."Повышение продаж с помощью бесплатного трафика" Павел Мальцев, специалист по...
"Повышение продаж с помощью бесплатного трафика" Павел Мальцев, специалист по...
Lead Zeppelin
 
Практикум ТитанСофт: Юлия Сергеева
Практикум ТитанСофт: Юлия СергееваПрактикум ТитанСофт: Юлия Сергеева
Практикум ТитанСофт: Юлия Сергеева
TitanSoft Digital Agency
 
Интернет. Что работает, что нет
Интернет. Что работает, что нетИнтернет. Что работает, что нет
Интернет. Что работает, что нет
Traffic Isobar
 
1. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения. Кейс. TNS
1. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения. Кейс. TNS1. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения. Кейс. TNS
1. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения. Кейс. TNS
Группа компаний Медиасфера
 
Контекстная реклама потенциал для роста в 2015 году, Яков Грусовский i-Media,...
Контекстная реклама потенциал для роста в 2015 году, Яков Грусовский i-Media,...Контекстная реклама потенциал для роста в 2015 году, Яков Грусовский i-Media,...
Контекстная реклама потенциал для роста в 2015 году, Яков Грусовский i-Media,...
i-Media рекламное агентство
 
Patient reactor presentation_11
Patient reactor presentation_11Patient reactor presentation_11
Patient reactor presentation_11
Владимир Селиванов
 

Similar to Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015 (20)

Riw2011 media market
Riw2011 media marketRiw2011 media market
Riw2011 media market
 
Медийная реклама 2011-2012
Медийная реклама 2011-2012Медийная реклама 2011-2012
Медийная реклама 2011-2012
 
Вебинар Ingate и "ТопЭксперт" "Безопасное продвижение сайтов"
 Вебинар Ingate и "ТопЭксперт" "Безопасное продвижение сайтов" Вебинар Ingate и "ТопЭксперт" "Безопасное продвижение сайтов"
Вебинар Ingate и "ТопЭксперт" "Безопасное продвижение сайтов"
 
Медицинские рекомендательные сервисы
Медицинские рекомендательные сервисы   Медицинские рекомендательные сервисы
Медицинские рекомендательные сервисы
 
Aтыгулова Cалтанат+больница+финальная
Aтыгулова Cалтанат+больница+финальнаяAтыгулова Cалтанат+больница+финальная
Aтыгулова Cалтанат+больница+финальная
 
зубочистка
зубочистказубочистка
зубочистка
 
Продвижение сайта моод 2014
Продвижение сайта моод 2014Продвижение сайта моод 2014
Продвижение сайта моод 2014
 
Финальная презентация
Финальная презентацияФинальная презентация
Финальная презентация
 
Alexey bondarenko soloway actions
Alexey bondarenko soloway actionsAlexey bondarenko soloway actions
Alexey bondarenko soloway actions
 
Максим Савельев, 2ГИС: "Точки контакта с аудиторией. Секреты рекламы, которые...
Максим Савельев, 2ГИС: "Точки контакта с аудиторией. Секреты рекламы, которые...Максим Савельев, 2ГИС: "Точки контакта с аудиторией. Секреты рекламы, которые...
Максим Савельев, 2ГИС: "Точки контакта с аудиторией. Секреты рекламы, которые...
 
RFR conference Ilia Dzumaev 14.10.14
RFR conference Ilia Dzumaev 14.10.14RFR conference Ilia Dzumaev 14.10.14
RFR conference Ilia Dzumaev 14.10.14
 
тмж финальная презентация
тмж финальная презентациятмж финальная презентация
тмж финальная презентация
 
Продвижение и реклама стоматологии
Продвижение и реклама стоматологииПродвижение и реклама стоматологии
Продвижение и реклама стоматологии
 
"Повышение продаж с помощью бесплатного трафика" Павел Мальцев, специалист по...
"Повышение продаж с помощью бесплатного трафика" Павел Мальцев, специалист по..."Повышение продаж с помощью бесплатного трафика" Павел Мальцев, специалист по...
"Повышение продаж с помощью бесплатного трафика" Павел Мальцев, специалист по...
 
Практикум ТитанСофт: Юлия Сергеева
Практикум ТитанСофт: Юлия СергееваПрактикум ТитанСофт: Юлия Сергеева
Практикум ТитанСофт: Юлия Сергеева
 
1st seo
1st seo1st seo
1st seo
 
Интернет. Что работает, что нет
Интернет. Что работает, что нетИнтернет. Что работает, что нет
Интернет. Что работает, что нет
 
1. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения. Кейс. TNS
1. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения. Кейс. TNS1. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения. Кейс. TNS
1. Маркетинговая стратегия медицинского учреждения. Кейс. TNS
 
Контекстная реклама потенциал для роста в 2015 году, Яков Грусовский i-Media,...
Контекстная реклама потенциал для роста в 2015 году, Яков Грусовский i-Media,...Контекстная реклама потенциал для роста в 2015 году, Яков Грусовский i-Media,...
Контекстная реклама потенциал для роста в 2015 году, Яков Грусовский i-Media,...
 
Patient reactor presentation_11
Patient reactor presentation_11Patient reactor presentation_11
Patient reactor presentation_11
 

More from Maxim Samoylenko

Как оценить эффективность интернет-рекламы?
Как оценить эффективность интернет-рекламы?Как оценить эффективность интернет-рекламы?
Как оценить эффективность интернет-рекламы?
Maxim Samoylenko
 
Как получить результат от контекстной рекламы
Как получить результат от контекстной рекламы Как получить результат от контекстной рекламы
Как получить результат от контекстной рекламы
Maxim Samoylenko
 
Технологии Google для образовательных учреждений
Технологии Google для образовательных учрежденийТехнологии Google для образовательных учреждений
Технологии Google для образовательных учреждений
Maxim Samoylenko
 
Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг
Тренды в поисковой рекламе образовательных услугТренды в поисковой рекламе образовательных услуг
Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг
Maxim Samoylenko
 
Малый бизнес в интернете. Потребности.
Малый бизнес в интернете. Потребности.Малый бизнес в интернете. Потребности.
Малый бизнес в интернете. Потребности.
Maxim Samoylenko
 
Инструменты продвижения малого бизнеса в интернете
Инструменты продвижения малого бизнеса в интернетеИнструменты продвижения малого бизнеса в интернете
Инструменты продвижения малого бизнеса в интернете
Maxim Samoylenko
 
Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса
Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейсаСоздание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса
Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса
Maxim Samoylenko
 

More from Maxim Samoylenko (7)

Как оценить эффективность интернет-рекламы?
Как оценить эффективность интернет-рекламы?Как оценить эффективность интернет-рекламы?
Как оценить эффективность интернет-рекламы?
 
Как получить результат от контекстной рекламы
Как получить результат от контекстной рекламы Как получить результат от контекстной рекламы
Как получить результат от контекстной рекламы
 
Технологии Google для образовательных учреждений
Технологии Google для образовательных учрежденийТехнологии Google для образовательных учреждений
Технологии Google для образовательных учреждений
 
Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг
Тренды в поисковой рекламе образовательных услугТренды в поисковой рекламе образовательных услуг
Тренды в поисковой рекламе образовательных услуг
 
Малый бизнес в интернете. Потребности.
Малый бизнес в интернете. Потребности.Малый бизнес в интернете. Потребности.
Малый бизнес в интернете. Потребности.
 
Инструменты продвижения малого бизнеса в интернете
Инструменты продвижения малого бизнеса в интернетеИнструменты продвижения малого бизнеса в интернете
Инструменты продвижения малого бизнеса в интернете
 
Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса
Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейсаСоздание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса
Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса
 

Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015

  • 1. Blondinka.Ru Тренды: что происходило с медицинскими клиниками в контексте в 2014 году и что будет происходить в 2015
  • 2. О себе Костенкова Татьяна Генеральный директор 10 лет в контекстной рекламе. В Блондинке.Ру с 2009 г. Сертифицированный специалист Яндекс.Директ и Google AdWords.
  • 4. Почти 20 млн. рублей тратят топ-10 игроков категории Более 2 500 рекламодателей в Директ, более 1 000 в AdWords До 80 тысяч различных поисковых запросов
  • 5. Крупнейшие категории рекламодателей в контексте *По данным Яндекс.Директ
  • 6. Динамика затрат для крупнейших категорий Последовательный рост от квартала к кварталу на протяжении всего прошедшего года *По данным Яндекс.Директ
  • 7. Региональное распределение трафика Для тематики характерно: • 25 % емкости – Москва; • 9 % емкости – Спб; • 66 % емкости – остальные регионы.
  • 8. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Месяцы 2011 2012 2013 2014 2015 Запросы (Q4 2014 к Q4 2013: 50%) Динамика поисковых запросов и показов в категории 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Months 2011 2012 2013 2014 2015 Показы (Q4 2014 к Q4 2013 : -13.86%) *По данным Google.Adwords
  • 9. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Months 2011 2012 2013 2014 2015 Клики (Q4 2014 к Q4 2013 : -8.13%) Динамика кликов в категории *По данным Google.Adwords
  • 10. $0,00 $0,10 $0,20 $0,30 $0,40 $0,50 $0,60 $0,70 $0,80 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Months 2011 2012 2013 2014 2015 Средний CPC (Q4 2014 к Q4 2013 : 3.71%, Avg:$0.53) Средняя стоимость клика в категории *По данным Google.Adwords
  • 11. Наиболее «горячие» направления Диагностика и исследования Наркология Гинекология, маммология Хирургия Урология Венерология
  • 13. Что следует знать о законодательных ограничениях Чторекламировать нельзя • Объявления о медицинских услугах (консультациях врачей, УЗИ, МРТ, массаже и любых других) • Указывать услуги как в полном, так сокращенном наименовании («протезирование» вместо «протезирование зуба с использованием имплантата») • Аборты и противозачаточные • Рецептурные препараты • Ремаркетинг и ретаргетинг Чторекламировать можно • Медицинскую деятельность в целом и отдельные ее направления • Название клиники и вид ее медицинской деятельности *По состоянию на февраль 2014
  • 14. Условия работы • Для того, чтобы иметь возможность рекламировать организации/специалистов, осуществляемые ими виды медицинской деятельности, необходимо предоставить лицензию на осуществление данной деятельности. • В приложении к лицензии должен быть указан вид деятельности или медицинская специальность.