Анализа рекламе у штампаним медијима

1. Психосоцијологија потрошње:
Семинарски рад
„РОМАНСОН“
Компанија „Романсон“ основана је у прошлом веку и бави се производњом и
дизајном квалитетних и луксузних модних часовника.
Седиште компаније је у Швајцарској, у граду Романсхорн, по коме компанија и
носи име.
У данашње време робна марка „Романсон“ прави је амбасадор швајцарског стила у
свету.
Име „Романсон“ симболизује луксуз, слободан и префињен стил, модеран и
допадљив дизајн.
Ова водећа компанија за израду луксузних часовника, поред квалитетног
производа који га продаје акценат ставља на рекламу који је и водећи носилац
продаје.
„Романсон“ поседује своју интернет презентацију на адреси: www.romanson.com
која је веома добро дизајнирана и урађена.
Рекламна кампања компаније „Романсон“ је професионално урађена, поред
телевизијских реклама велика средства се улажу у класичну рекламу која се
објављује у модним часописима.
Не постоје светски модни часописи у свету у којима компанија „Романсон“ не
рекламира своје производе.
Поред реклама на телевизији и часописима акценат се ставља на плакате, билборде
или вреће за ношење и паковање производа.
Анализирајући оглас, плакат, билборд или врећу за ношење и паковање може се
закључити да се свуда прожима исти „лајф-мотив“ а то је ручни часовник у првом
плану где је у позадини црна боја, префињено женско или мушко лице и назив
„Романсон“ исписан белим словима (прилог 1, 2 и 3).
Драган Жебељан страна 1.

2. Психосоцијологија потрошње:
Семинарски рад
Оглас „Романсон“
објављен у часопису „Вог“
Драган Жебељан страна 2.

3. Психосоцијологија потрошње:
Семинарски рад
АНАЛИЗА:
У светском модном часопису „Vogue“ објављен је оглас компаније „Романсон“.
Питајући се зашто је компанија „Романсон“ између осталих одабрала баш часопис
Voguе можемо доћи до следећег закључка:
• „Вог“ је светски модни часопис са дугом традицијом, корисници часописа
су девојке или жене од стила које прате светска модна дешавања, оне имају
новац и радо га троше на високу моду.
+
• Компанија „Романсон“ се бави продајом сатова високе класе потрошачима
од стила који имају новац и који прате модне трендове. Заштитно лице
компаније је позната руска глумица Chulpan Khamatova.
=
• Компанија „Романсон“ очекује да ће оглас који се налази на петој страни са
десне стране у листу „Вог“ привући потрошаче јер се пре свега налази на
ударној страни, као и то да је на десној страни, заузимајући читаву страну
листа. „Романсон“ је познат бренд који производи луксузне и модне
часовнике, допадљивом рекламом подсећа кориснике да треба да купе
последњи модни детаљ из њихове колекције. Ако је квалитетан и допадљив
оглас објављен у престижном часопису успех продаје је загарантован.
С обзиром да производи компаније „Романсон“ нису јефтини циљна група су
потрошачи средњег и високог сталежа.
Драган Жебељан страна 3.

4. Психосоцијологија потрошње:
Семинарски рад
-4-
Грубом анализом огласа долазимо до следећег:
• Оглас на први поглед одаје утисак мистичности, шарма и луксуза;
• На огласу преовладава контраст светло и тамно (бело и црно) где до
изражаја долази фотографија ручног часовника.
• Подељен је на три водоравне несразмерне целине (прилог 4 и 5);
• Модел је руска глумица Chulpan Khamatova светле пути, лепог лица;
• Сат (производ) је у првом плану.
Драган Жебељан страна 4.

5. Психосоцијологија потрошње:
Семинарски рад
-5-
Пажљивом анализом огласа долазимо до следећих података:
• Употребом црне боје добија се утисак мистичности и луксуза, модел је
снимљен из близине у лежећем положају. Модел носи црни чипкани шал
који покрива десно раме и горњи део руке (мишице). Црна боја шала и косе
се уклапа са црном позадином дајући утисак стапања модела са позадином.
Све то одаје одређену дозу мистичне сексуалности.
• Горњим делом огласа доминира лице модела и рука која је испод главе у
водоравном положају и на којој се налази сат што ствара замишљену
водоравну линију (прилог 4 и 5.)
Драган Жебељан страна 5.

6. Психосоцијологија потрошње:
Семинарски рад
• Очи модела су широм отворене, ствара се утисак да модел гледа право у очи
посматрача, тиме се добија утисак искрености.
• У замишљеној усправној линији испод очију налази се сат на руци.
Симетрија је видљива. С обзиром да очи модела привлаче највећу пажњу на
огласу немогуће је скренути поглед са сата, који се налази ниже на руци
модела.
• Шминка на моделу је дискретна, усне су благо намазане благим ружом,
обрве и трепавице наглашавају очи које плене искреношћу. Лепота и
младост наглашавају неговану жену од стила. Меко светло доприноси
ефекту.
• У средњем централном делу огласа са десне стране налази се увеличана
фотографија дамског ручног сата који се налази у перспективи и који својим
дизајном и грациошношћу привлачи погледе. Сат је у основи сјајно сребрн
са златножутим детаљима, који се одлично уклапају у тамну позадину
(прилог 5).
• Централним делом лево у односу на фотографију сата налази се потпис
глумице који је беле боје и који делимично прати руку модела који лежи и
који се лепо уклапа у целу композицију. Потпис и натпис воде поглед ка
десно према централном делу сата тј. бројчаника.
• Слова, односно назив „Романсон“ се налази у дну огласа, боја је бела,
величина је сразмерна огласу и добро уклопљена, фонт је читак. Привлачи
поглед и не смета композицији.
Драган Жебељан страна 6.

7. Психосоцијологија потрошње:
Семинарски рад
Анализирајући оглас према Масловљевој теорији, односно хијерархији људских
мотива можемо запазити да произвођач, оглашивач нуди задовољење следећих
потреба:
• Мотив припадности – ако девојка не прати трендове у моди неће бити
прихваћена у друштву.
• Статус – прималац поруке тежи за престижом и луксузом.
o Унутрашњи - купац куповином сата добија самопоуздање јер носи
квалитетан, скуп и модеран сат.
o Спољни – шта други мисле о нама и како нас процењују кроз
индивидуални стил.
• Мотив Самопотврђивања – девојка не може да буде оно што жели ако нема
модни детаљ на себи а друге из свог окружења то имају те због тога није
прихватљива у друштву које је окружује.
Ако би смо оглас посматрали са нивоа знања може се приметити да се оглас ослања
на предходно знање о произвођачу и моделу. У свим верзијама рекламног огласа
идентичан је „лајф-мотив“ боја дизајн и модел.
Куповином часописа „Вог“ у коме је објављен оглас, ниво утицаја ега је јасан јер
је читалац већ открио своју намеру да прати трендове у моди.
Симболи и знакови који су одабрани да пренесу концепт поруке су боја, модел,
осветљење, одећа, графички дизајн, вектори и све остало горе поменуто.
Драган Жебељан страна 7.