1. Анализ рекламной кампании2008 Бренд «Черный жемчуг» Анна Собровина 5 курс ФУ 4 группа

2. Обзор конкурентной активности В целом категория средств по уходу за кожей лица имеет четко выраженную сезонность затрат: два пика в феврале-марте и октябре-декабре, затишье в июне-августе Затраты категории распределяются между двумя медиа: ТВ и прессой в соотношении 80:20% Затраты в Интернет не мониторятся, но крупнейшие бренды активно инвестируют в это растущее медиа Источник: TNS Gallup

3. А где же Черный Жемчуг?

4. Сезонность затрат бренда «Черный Жемчуг»» Активность накануне 8 марта. Подарочные наборы Активность накануне зимнего периода. Увлажняющие продукты + зимний уход Затраты ЧЖ . В последние два года у бренда есть яркие пики затрат – это март и октябрь. Летом активность минимальная.

5. Основные медиа Основное Медиа, используемое в рекламной активности «ЧЖ» – ТВ. Затраты на ТВ составляют 97% от всех затрат бренда. При этом рекламная кампания «ЧЖ» выходила на следующих телевизионных каналах: Первый, Россия, Домашний, ДТВ, СТС, ТВ-3 78% роликов выходили в прайм –тайм, то есть с 19:00 до 24:00 часов дня. 22% роликов – в офф-прайм, то есть с 1:00 до 19:00 часов дня.

6. ТВ – ключевое медиа,наиболее мощное средство построения знанияо продукте у аудитории ТВ охватывает еженедельно 98% ЦА 80% рекламных затрат категории приходится на ТВ В среднем 4,3 часа уделяется ТВ Источник: TNS Gallup

8. Крем зимний уход

9. Продвижение продуктов для каждого возраста

10. Предложение, приуроченное к 8 марта

12. Анализ коммуникации на ТВ - ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ КАМПАНИЯ Слоган: Наука о красоте Продукты: Вся линейка ухода за кожей Черный жемчуг. Игра на эмоциональных составляющих ролика. Привлечение звезд в ролике. Лолита рассказывает историю, как однажды у нее украли чемодан на гастролях. «Они думали я буду плохо выглядеть и концерт отменят», — эмоционально говорит певица.

13. Пресса – второе по значимости медиа Можно подробно описать и изобразить механизм действия Долгий контакт, можно представить линейку продуктов Визуальный канал, демонстрация эффекта (идеальная кожа)

14. Разный возраст, разные издания – разное сообщение Для аудиторий разного возраста выбраны разные издания: 20-30 лет – яркое имиджевое сообщение в глянцевых и модных изданиях Старше 30 лет –рекламные полосы и статьи в женских ежемесячниках общей тематики, журналах советов, журналах о здоровье

15. Пресса Пресса использовалась только во втором полугодии 2008 года. Макет – разворот. В ежемесячных изданиях – макет выходил раз в два месяца. В еженедельных – 2 раза в месяц

16. Анализ коммуникации в прессе Слоган: Наука о красоте Продукты: Новое поколение кремов с делением продуктовой линейки по возрастам Источники доверия: известные звездные женщины. Крем для возраста 26-35 продвигает – Анна Снаткина Крем для возраста 36-45 – Алика Смехова Крем для возраста 46-55 – Лариса Удовиченко

17. Cпонсорство Спонсорство в самой популярной музыкальной программе выходного дня: Две Звезды! Задача: коммуникация со зрелой аудиторией, построение доверия к продукту, возможность донести экспертизу и информацию Формат: спонсорский ролик, динамическая заставка, вручение подарков

19. Черный жемчуг имеет очень человечную тональность коммуникации