Документ представляет анализ рекламной кампании бренда «черный жемчуг» в 2008 году, подчеркивая важность сезонности затрат и активность в различных медиа. Основное внимание уделяется телевизионной рекламе, которая составляет 97% рекламных затрат, с акцентом на использование звезд для продвижения продуктов, ориентированных на разные возрастные группы. В заключение, подчеркивается, что бренд успешно выстраивает коммуникацию с женской аудиторией, адаптируя свои сообщения в зависимости от возрастных сегментов.

1. Анализ рекламной кампании2008Бренд «Черный жемчуг» Анна Собровина 5 курс ФУ 4 группа

2. Обзор конкурентной активностиВ целом категория средств по уходу за кожей лица имеет четко выраженную сезонность затрат: два пика в феврале-марте и октябре-декабре, затишье в июне-августеЗатраты категории распределяются между двумя медиа: ТВ и прессой в соотношении 80:20%Затраты в Интернет не мониторятся, но крупнейшие бренды активно инвестируют в это растущее медиаИсточник: TNS Gallup

3. А где же Черный Жемчуг?

4. Сезонность затрат бренда «Черный Жемчуг»»Активность накануне 8 марта.Подарочные наборыАктивность накануне зимнего периода.Увлажняющие продукты + зимний уходЗатраты ЧЖ .В последние два года у бренда есть яркие пики затрат – это март и октябрь. Летом активность минимальная.

5. Основные медиаОсновное Медиа, используемое в рекламной активности «ЧЖ» – ТВ.Затраты на ТВ составляют 97% от всех затрат бренда.При этом рекламная кампания «ЧЖ» выходила на следующих телевизионных каналах: Первый, Россия, Домашний, ДТВ, СТС, ТВ-378% роликов выходили в прайм –тайм, то есть с 19:00 до 24:00 часов дня.22% роликов – в офф-прайм, то есть с 1:00 до 19:00 часов дня.

6. ТВ – ключевое медиа,наиболее мощное средство построения знанияо продукте у аудиторииТВ охватывает еженедельно 98% ЦА80% рекламных затрат категории приходится на ТВВ среднем 4,3 часа уделяется ТВИсточник: TNS Gallup

7. Сводный график активности по году (2008)Продвижение продуктов для каждого возраста

8. Крем зимний уход

9. Продвижение продуктов для каждого возраста

10. Предложение, приуроченное к 8 марта

11. Продукты очищенияАнализ коммуникации на ТВ - ОСНОВНАЯ КАМПАНИЯОсновная кампания - это средства для ухода за кожей в разном возрасте.Слоган: Индивидуальные программы красоты для каждого возрастаПродукты: Новое поколение кремов с делением продуктовой линейки по возрастамИсточники доверия: известные звездные женщины. Крем для возраста 26-35 продвигает – Анна СнаткинаКрем для возраста 36-45 – Алика СмеховаКрем для возраста 46-55 – Лариса Удовиченко

12. Анализ коммуникации на ТВ - ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ КАМПАНИЯСлоган: Наука о красотеПродукты: Вся линейка ухода за кожей Черный жемчуг.Игра на эмоциональных составляющих ролика. Привлечение звезд в ролике.Лолита рассказывает историю, как однажды у нее украли чемодан на гастролях. «Они думали я буду плохо выглядеть и концерт отменят», — эмоционально говорит певица.

13. Пресса – второе по значимости медиаМожно подробно описать и изобразить механизм действияДолгий контакт, можно представить линейку продуктовВизуальный канал, демонстрация эффекта (идеальная кожа)

14. Разный возраст, разные издания – разное сообщениеДля аудиторий разного возраста выбраны разные издания:20-30 лет – яркое имиджевое сообщение в глянцевых и модных изданияхСтарше 30 лет –рекламные полосы и статьи в женских ежемесячниках общей тематики, журналах советов, журналах о здоровье

15. ПрессаПресса использовалась только во втором полугодии 2008 года. Макет – разворот.В ежемесячных изданиях – макет выходил раз в два месяца.В еженедельных – 2 раза в месяц

16. Анализ коммуникации в прессеСлоган: Наука о красотеПродукты: Новое поколение кремов с делением продуктовой линейки по возрастамИсточники доверия: известные звездные женщины. Крем для возраста 26-35 продвигает – Анна СнаткинаКрем для возраста 36-45 – Алика СмеховаКрем для возраста 46-55 – Лариса Удовиченко