Бренд-журналистика: сверхредкая профессия, весьма востребованная временем

1. Бренд-журналистика: сверхредкая профессия, весьма востребованная временем
Елена Иванова
Источники информации,
связанные с винной отраслью
Украинское
информационное поле
«ВИНО»
Источники информации,
не связанные с винной отраслью
ХАРАКТЕРИСТИКИ
игроков много, игры мало
способ действия – импульс
состояние поля – хаос
ПРИЧИНЫ
низкая
коммуникативная
маневренность
кризис
профессиональной
состоятельности
Условно-профессиональные:
корпоративные издания отрасли
материалы пресс-службы
компаний
коммерческая джинса в СМИ
Аматорские:
колумнистика/блогосфера
компаний
Профессиональные:
СМИ общего профиля
специализированные СМИ
инфотейнмент-медиа
(лайфстайл, досуг, еда, тревел)
Аматорские:
социальные медиа
отдельные издания
Hic et nunc
Здесь и сейчас
винная информационная карта

2. Бренд-журналистика: сверхредкая профессия, весьма востребованная временем
Елена Иванова
информационное поле на новом горизонте событий
конец всему?!...
конец классической парадигмы журнализма
Carpe diem
Лови момент
КРИЗИС КЛАССИЧЕСКОГО ЖУРНАЛИЗМА
ДАЛ ВОЗМОЖНОСТЬ ОСОЗНАТЬ
локальность важнее глобальности
качественная информация дороже некачественной
аудитория ищет замену
сверхскоростному ассортименту новостных форматов,
сверхвпечатляющей изобретательности инфотейнмента
аудитория уже готова платить вниманием за потребление
отраслевой авторитетности
социальной ответственности
уникального информационного продукта,
содержащего решение/совет/предложение/выход
ЖУРНАЛИСТИКА РЕШЕНИЙ
SOLUTIONS JOURNALISM / CONSTRUCTIVE JOURNALISM

3. Бренд-журналистика: сверхредкая профессия, весьма востребованная временем
Елена Иванова
НОВОЕ КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ЖУРНАЛИСТИКА РЕШЕНИЙ СОСТОЯТЕЛЬНА ТОЛЬКО
С АКТИВНЫМ И ОСОЗНАННЫМ УЧАСТИЕМ ЛИДЕРОВ ОТРАСЛИ,
СОТРУДНИЧАЮЩИХ С ЖУРНАЛИСТАМИ И АМАТОРАМИ
1. ЗАЧЕМ?
новый подход к информационному влиянию компании, способный
усилить доверие ее клиентуры, работающий на компанию как на бренд
2. ЗАЧЕМ?
новый подход к поиску новостей, к работе с источниками информации,
эксклюзивной авторитетной аналитикой, работающий на медиа-игрока
3. ЗАЧЕМ?
новый подход к творческой реализации личности, самопрезентации
в открытом информационном поле с качественным контентом
Quod licet Iovi, non licet bovi
Что позволено Юпитеру, не позволено быку
журналистика решений: «отдам в надежные руки»

4. Бренд-журналистика: сверхредкая профессия, весьма востребованная временем
Елена Иванова
бренд-журналистика как инструмент
Aquila non captat muscas
Орёл не ловит мух
Тактические и стратегические преимущества бренд-журналистики
 полезна отрасли в целом и каждому актанту в частности
 способна кооперироваться с общей, развлекательной, специализированной медиакоммуникацией
 правомочна артикулировать/отстаивать корпоративные интересы
 готова задавать тон в обсуждении интересов региона, смежных сфер, культуры в целом
СИНЕРГИЗМ БРЕНДОВОСТИ И ЖУРНАЛИЗМА
коммуникативная деятельность компании
для осуществления ее информационного влияния
в открытом медиапространстве, работающая на компанию как БРЕНД
по стандартам ЖУРНАЛИСТИКИ
в интересах ЖУРНАЛИСТИКИ
с привлечением АВТОРСКИХ МЕДИА

5. Бренд-журналистика: сверхредкая профессия, весьма востребованная временем
Елена Иванова
коммуникация как тотально нужная профессия
Сaesar non supra grammaticos
Цезарь не выше грамматиков
информация – движущий ресурс
коммуникация – необходимое действие
ИНДИВИД
БИЗНЕС
ВЛАСТЬ
ОБЩЕСТВЕННАЯ ИНИЦИАТИВА
конкуренция в глобальном мире
после IV промышленной революции
БРЕНД – важнейший актив
умение ДОГОВАРИВАТЬСЯ,
КООПЕРИРОВАТЬСЯ, СОСЕДСТВОВАТЬ,
СОТРУДНИЧАТЬ – существенное
преимущество
УСПЕХ ВКЛЮЧАЕТ
информационную компетентность
осознанные коммуникативные
намерения

6. Бренд-журналистика: сверхредкая профессия, весьма востребованная временем
Елена Иванова
путь от возможного к реальному
факультет журналистики,
рекламы и издательского дела
Одесского национального университета
имени И. И. Мечникова
 коммуникативное консультирование
 групповые тренинговые программы
 индивидуальная образовательная траектория
 информационный мониторинг
 менторство в коммуникативной деятельности
«Мы работаем на формирование современной
культурной элиты, умной и ответственной,
осознающей потенциал медиа
и применяющей его во благо»
Aut Caesar, aut nihil
Или Цезарь, или ничто