Στην παρούσα εργασία αναλύεται σημειωτικά η διαφημιστική εκστρατεία πολυτελών ανδρικών ρολογιών της εταιρείας Patek Philippe, με τίτλο «Generations». Σκοπός της εργασίας είναι να εξοικειωθεί ο αναγνώστης με τις βασικές έννοιες της σημειωτική ανάλυσης και να κατανοήσει τις διαφορετικές τεχνικές που χρησιμοποιούνται στις διαφημίσεις για την προώθηση των προϊόντων και τους σκοπούς πίσω από αυτές. Περισσότερα στο https://www.slideshare.net/DionysiaGiorgi/ss-246662303

1. ΣΗΜΕΙΩΤΙΚΗ ΑΝΑΛΥΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ
G50: Αξεσουάρ Μόδας: Ρολόγια & κοσμήματα
Γιώργη Διονυσία – Αρ. Μ. m5190273
Τμήμα Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας
Εισαγωγή στην Επικοινωνία

2. Ρολόι Patek Philippe - Generations
Διονυσία Γιώργη - Αρ. Μ. m5190273
Τμήμα Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας
Εισαγωγή στην Επικοινωνία

3. 3
Περιγραφή Διαφήμισης
Παιδική ηλικία
3

4. Περιγραφή Διαφήμισης
Εφηβεία
4

5. Περιγραφή Διαφήμισης
Ενηλικίωση
5

6. Σκοπός της Διαφήμισης
6
Nα πουλήσει ένα κειμήλιο (πολυτελές ρολόι)
που μεταφέρει αξίες από γενιά σε γενιά.
ομάδα-στόχο (target group)
Patek Philippe (αποστολέας)
Καταναλωτής (αποδέκτης)
Τηλεόραση & Διαδίκτυο (μηχανικά μέσα)
Πλαίσιο αναφοράς: Μαζική Επικοινωνία
Συναισθηματικός σκοπός

7. Σημαίνον & Σημαινόμενο
7
 Είσοδος Σπιτιού (Διπλό Σημαινόμενο)
• Αρχή ιστορίας, παράδοσης πατέρα – υιού
• Έναρξη νέου κεφαλαίου (ενήλικη ζωή παιδιού)

8. Σημαίνον & Σημαινόμενο
8
 Είσοδος Σπιτιού (Διπλό Σημαινόμενο)
• Άρχή ιστορίας, παράδοσης πατέρα – υιού
• Έναρξη νέου κεφαλαίου (ενήλικη ζωή παιδιού)

9. Σημαίνον & Σημαινόμενο
9
 Είσοδος Σπιτιού (Διπλό Σημαινόμενο)
• Άρχή ιστορίας, παράδοσης πατέρα – υιού
• Έναρξη νέου κεφαλαίου (ενήλικη ζωή παιδιού)
Δέντρο
• Δεσμοί οικογένειας (γενεαλογικό δέντρο)
 Καπέλο
• Ο γονέας ως πρότυπο

10. Σημαίνον & Σημαινόμενο
10
 Οδήγηση σκάφους
• Μεταφορά εμπειριών
 Ασπρόμαυρο
• Νοσταλγία

11. Τρόποι Δημιουργίας Νοήματος:
11
Παρομοίωση

12. Τρόποι Δημιουργίας Νοήματος:
12
Μεταφορά

13. Τρόποι Δημιουργίας Νοήματος:
13
Συνεκδοχή

14. Τρόποι Δημιουργίας Νοήματος:
14
Ζεύγη Αντιθέτων

15. Οπτικές & Κειμενικές δομές
15

16. Οπτικές & Κειμενικές δομές
16
 Χωρική Πλευρά
• Πρωταγωνιστές - Δέντρο (οικογένεια) στο κέντρο
• Ο πατέρας δίπλα στο παιδί (εγγύτητα)
Χρονική Τοποθέτηση
• 3 διαφορετικές χρονικές στιγμές
• Αργή κίνηση (αργή χρονική ροή)

17. Οπτικές & Κειμενικές δομές
17
 Χωρική Πλευρά
• Πρωταγωνιστές - Δέντρο (οικογένεια) στο κέντρο
• Ο πατέρας δίπλα στο παιδί (εγγύτητα)
Χρονική Τοποθέτηση
• 3 διαφορετικές χρονικές στιγμές
• Αργή κίνηση (αργή χρονική ροή)
Σλόγκαν (Serif γραμματοσειρά)

18. Συνοψίζοντας…
18
Πως μια εταιρεία πουλάει ένα πανάκριβο ρολόι;
- Προωθώντας τις αξίες πίσω από αυτό…
ανεξαρτησία, παράδοση, καινοτομία, ποιότητα
κατασκευής, αξία, σπανιότητα, συναισθήματα,
αισθητική, κληρονομιά, εξυπηρέτηση

19. 19
Σας ευχαριστώ!