Download as PDF, PPTX
広告ナビゲータ・広告シミュレータ
- 1.
- 2. 広告ナビゲータ 広告要件の入力 ユーザ シナリオの選択 タスク実施 セグメントの選択・作 成 広告運用の実施 指標の計測と評価 広告運用シナリオの提示 広告ナビゲータ タスクの提示 使用するセグメントの提 示 検証する仮説の提示 DMP / DSP/ 3PAS セグメント 保有セグメント 新規セグメント 結果の解釈 広告インフラ キャンペーンの設定 解釈レポートの提示 広告の配信 連携機能
- 3.
- 4. セグメント定義に用いる要素 広告主サイトアクセス状 況 訪問頻度 離脱期間 訪問ページ 外部データ／推計データ 検索流入ワード デモグラフィック ジオグラフィック インタレストカテ ゴリ その他の広告主データ メルマガ会員情報 RTBパラメータ由来 時間帯／曜日 IP・ブラウザ種別 トラフィック密度 アクセス頻度・間 隔 CRM情報 サイト訪問履歴 コンバージョン履歴 テンポラル パーマネント セグメントの探索／チューニング 過去に使用したセグメント／現在の案件での実施結果 セグメントごとのUU/CTR/CVR クリエイティブ毎の反応 状況 類似セグメントどうしの重複と 差分 配信量毎のUU/CTR/CVR （どこでサチる か） 商品／LP毎の反応状況オーデイエンス拡張元と拡張結果 コスト指標:eCPM/CPC/CPA 各種外部データ・推計データの有効性 ビュースルーのセグメン ト
- 5. セグメント最適化における考慮事項 ・セグメントの条件を増やす → 精度向上（通常、ボリュームは減少） ・セグメントの条件を減らす→ ボリューム増加（通常、精度は低下） ・セグメントを掛け合わせる → 精度向上（通常、ボリュームは減少） ・オーディエンスを拡張する → ボリューム増加（通常、精度は低下） → 「A/Bテストを行って明らかに劣るものを振るい落とす」作業を繰り返す → 広告要件に照らし合わせて精度とボリュームが見合う条件を求める セグメントの条件 配信の条件 広告ナビゲータは試行すべきセグメントと結果の解釈を提示 る ・主に配信量・配信頻度・配信期間、配信するクリエイティブを変える → 配信量／期間を増やしたとき、対象セグメントのボリューム増や 精度が低下しないかを監視し、どの程度まで許容するかを判断する → 配信頻度／間隔（フリークエンシとリーセンシ）を変えた時のパフォー マンスを計測し、最適なものを求める → 複数のクリエイティブをA/Bテストし、最適なものを求める 広告ナビゲータは試行すべき配信条件と結果の解釈を提示する セグメント の決定 セグメント の見直し