Oplæg vedrørende Sportmarketing for ULN maj 2009

2.  Sponsorarbejde i oplevelsesøkonomien
 Sponsorevents
 Sponsorattyper
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 2

3.  Opsamling fra tidligere på eftermiddagen:
◦ Evnen til at producere unikke events
◦ Et højt og klart ambitionsniveau
◦ Modet til at turde gøre en forskel
◦ Kreativ og fleksibel organisation
◦ Kommunikation er primært
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 3

4. Sponsorering penge op af lommen
Sportmarketing markedsføring via sport
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 4

5. Årsager til at mange virksomheder anvender sportmarketing:
 Brand- & imagebuilding
 Opbygning af kendskab
 Differencering på markedet
 Rekruttering af medarbejdere
 Tilgang til hospitality eller b-t-b ydelser
 Skabe en troværdig kommunikationsplatform
 Tilknytte sportens værdier til produktet eller virksomheden
 Relationsmarkedsføring – ansigt til ansigt med din målgruppe
 Forøge forbruger- og kundeloyaliteten, og dermed påvirke salget
 Aktivere og engagerer produktet/virksomheden – f.eks. via sampling & events
 Sportssponsering er hos forbrugeren blandt de mest vellidte og dermed
accepteret medieformer
 Forøge eller forbedre præferencen, holdningen og købsintensionen hos både
forbruger og kunde
 Øget sundhed og tilfredshed blandt medarbejderne – f.eks. via Human Ressource
ydelser
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 5

6. Oplevelsesøkonomien
Følelser og historien bag eventen
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 6

7.  Aktivering
◦ Budskabet skal ud
 Skræddersyet
◦ Tilpas virksomheden
 Unikt
◦ Slå igennem
mediestøjen
 Dokumentation
◦ Effektmåling er
væsentlig
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 7

8.  Sportmarketing kan have både internt og
eksternt fokus
 Brug eventen eller sideevents til at give
sponsorerne noget igen (win/win)
 Det handler om at give sponsorerne mulighed
for at bruge eventen bedst muligt
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 8

9. Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 9

10. Fredag, 6. Marts 2009 | www.sporten.dk
Den danske letvægtsfirer i roning er for dansk sport, hvad royal
flush er for poker. En sikker hånd. Båden har været Danmarks
bedste kort i kampen om hæder og medaljer ved de Olympiske Lege.
Igennem 15 år har besætningerne efterladt verdensrekorder og
knækkede konkurrenter i kølvandet. Men nu er flagskibet i fare.
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 10

11.  Følelser og historien vægter meget
 Synliggør omkostningerne for arrangementet
 Sportmarketing kan bruges til
◦ enten at styrke sine værdier
◦ eller dreje verdens syn på sine værdier
 Et sponsorat skal aktiveres
 Minimer virksomhedens involvering
 Dokumentation/effektmåling er væsentligt
 Informationsstrømmen er enorm:
◦ Skræddersy og gør sponsoratet unikt
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 11

12. og ha’ en god aften

13. Eventmanager | bulow_dk@hotmail.com