10. 1. Jag kan inte sälja mina
egna e-böcker eller köpa
andras e-böcker.
2. Jag kan inte låna ut mina
böcker eller låna av någon
annan.
3. Jag kan inte samla alla
mina e-böcker i en
bokhylla.
Hej!
Jag heter Pelle Sten och jag ska presentera fem aktuella e-bokstrender. Men först tänkte jag som hastigast berätta lite om min relation till e-böcker:
Den första e-boken jag läste var Lundabon Linus Walleijs teknofilosofiska Copyright finns inte. Jag läste den 2001 på en sådan här orange Handspring Visor när jag åkte pendeltåget till och från jobbet.
I dag läser jag mest olika böcker jag laddar ner från Stockholms stadsbibliotek. Böcker som Patti Smiths Just Kids, Mats Strandbergs och Sara Bergmark Elfgrens Cirkeln-trilogi och P O Enquists Kartritarna. Jag har använt den svenska läsaren Readmill men tyvärr läggs den ner i sommar eftersom företaget bakom appen aldrig lyckades skapa en hållbar intäkt utan i stället valde att bli uppköpta av molntjänsten Dropbox.
// Men det finns ju något tillfredsställande i det fysiska formatet…
…och mina favoriter är de vackra häftade utgåvorna av Stieg Trenters och Maria Langs böcker som kom ut under mitten av 1900-talet.
// När jag inte läser böcker eller står på scen på en konferens…
…jobbar jag som researcher på webb-byrån Ziggy Creative Colony. Vi hjälper företag att skapa analoga och digitala strategier i en värld där det digitala blir allt mer fysiskt.
Men det var ju inte det vi skulle prata om nu…
Hur hamnade vi här?
// I boken Future Stuff…
…av Malcolm Abrams och Harriet Bernstein som kom ut 1989 förutspådde de att det år 2000 skulle man köpa cd-rom-skivor med en författares samlade verk. Skivorna skulle man sedan läsa i en slags läsplatta. Som bestod av en dator-enhet och en löstagbar skärm. Kostnad för apparaten? Runt 100 000 kronor.
// 1998…
…började Rocket eBook säljas. Priset hade nått något mer resonabla nivåer. Läsaren kostade lite mer än 3 000 kronor men den rymde bara drygt 10 böcker.
// Men sedan tar det fart…
2007 presenterade Jeff Bezos Amazon Kindle – världens kanske mest kända läsplatta. Men också en läsplatta som fortfarande inte har slagit igenom i Sverige.
2010 lanserade Bokus tillsammans med Norstedts förlag läsplattan Cybook och samma dag presenterade Adlibris läsplattan Letto. I dag är Cybook-satsningen nedlagd och Letto verkar gå på sparlåga.
Vad är då anledningen till att ingen av dessa lanseringar har tagit fart i Sverige?
Samma år som Kindle lanserades släppte Apple iPhonen – och samma år som de svenska satsningarna drogs igång släppte Apple iPadden.
De flesta som läser e-böcker i Sverige gör det förmodligen på någon form av iPhone, iPad eller Android-enhet.
// Så – allt det där har hänt…
Varför är inte e-boksmarknaden större än den är i dag? Jag skulle säga att det beror på de här tre sakerna.
1. Jag kan inte samla alla mina e-böcker. Alla fysiska böcker, vare sig de kommer från en bokhandel eller Myrorna, kan jag ha i samma bokhylla hemma.
2. Jag kan inte låna ut mina böcker eller låna av någon annan.
3. Jag kan inte köpa eller sälja mina e-böcker.
Helt klart är att de digitala tjänster som bokförlag och bokhandlare har skapat inte är anpassade till vårt existerande analoga beteende kopplat till läsande – vilket gör att det finns en onödigt hög tröskel för att läsa e-böcker i stället för fysiska böcker.
Men vad händer då nu som kan påverka e-böckerna?
Här är fem trender rankade från möjlig påverkan till stor potentiell påverkan på den svenska e-boksmarknaden.
De senaste åren har den svenska bokbranschen bävat inför det som de ser som det största hotet mot deras överlevnad – Amazon och då specifikt deras eventuella intåg på den svenska marknaden på riktigt. Nyligen öppnade de sitt första svenska kontor. Men i första hand är det nog inte bokbranschen som Amazon kommer ta tag i, utan det är snarare kunderna Spotify och Mojang som ska få bättre service i sitt användande av Amazon Web Services. Men nu är det bara en tidsfråga innan Amazon börjar distribuera e-böcker på svenska på den svenska marknaden, som de redan i dag gör i Tyskland.
Som en del av Amazons Kindle-plattform finns Kindle Direct Publishing. Kindle Direct Publishing en självpubliceringsplattform i en av världens största distributionskanaler och betalar 70 procent till författaren – beroende på i vilket land boken säljs och hur mycket boken kostar.
Som en del i Kindle Direct Publishing öppnade Amazon tidigare i år något de kallar för Kindle Worlds. I Kindle Worlds kan vem som helst delta med fan fiction baserade på ett antal kända populärkulturella varumärken, som G.I. Joe, Veronica Mars och Gossip Girl. Det handlar mest om varumärken från tv.
Huruvida detta påverkar Sverige beror ju då först och främst på om – eller kanske snarare när – Amazon aktivt börjar sälja e-böcker på svenska.
De senaste åren har den svenska bokbranschen bävat inför det som de ser som det största hotet mot deras överlevnad – Amazon och då specifikt deras eventuella intåg på den svenska marknaden på riktigt. Nyligen öppnade de sitt första svenska kontor. Men i första hand är det nog inte bokbranschen som Amazon kommer ta tag i, utan det är snarare kunderna Spotify och Mojang som ska få bättre service i sitt användande av Amazon Web Services. Men nu är det bara en tidsfråga innan Amazon börjar distribuera e-böcker på svenska på den svenska marknaden, som de redan i dag gör i Tyskland.
Som en del av Amazons Kindle-plattform finns Kindle Direct Publishing. Kindle Direct Publishing en självpubliceringsplattform i en av världens största distributionskanaler och betalar 70 procent till författaren – beroende på i vilket land boken säljs och hur mycket boken kostar.
Som en del i Kindle Direct Publishing öppnade Amazon tidigare i år något de kallar för Kindle Worlds. I Kindle Worlds kan vem som helst delta med fan fiction baserade på ett antal kända populärkulturella varumärken, som G.I. Joe, Veronica Mars och Gossip Girl. Det handlar mest om varumärken från tv.
Huruvida detta påverkar Sverige beror ju då först och främst på om – eller kanske snarare när – Amazon aktivt börjar sälja e-böcker på svenska.
Redan förra året presenterade Samsung otroligt tunna OLED-skärmar som man kunde böja. De har inte kommit i produktion än utan Samsung har under tiden släppt ett antal mobiltelefoner med böjda skärmar. Men det är böjda skärmar som inte är flexibla.
Men vi ska titta på ett snabbt klipp på de flexibla skärmarna.
När de här kommer i produktion öppnar det onekligen upp för otroligt behändiga e-boksläsare. Det här kan framstå som science fiction men för inte alls särskilt länge sedan var det science fiction att tänka sig att vi skulle ha tillgång till hundratusentals böcker i en telefon. Moores lag säger att de här skärmarna kommer öka i storlek och kvalitet snabbare än vi tror.
Enligt preliminära beräkningar ökade utlånande av e-böcker från de svenska folkbiblioteken med 42 procent under 2013 i förhållande till året innan.
Under 2010 till exempel lånades det ut 466 000 e-böcker samtidigt som 57 000 000 fysiska böcker lånades ut.
Förra året – 2013 – lånades det ut 1 500 000 e-böcker och 55 000 000 fysiska böcker.
Alltså en stor ökning av e-böcker och en liten minskning av fysiska böcker.
http://biblioteksstatistik.blogg.kb.se/2014/03/18/folkbiblioteksstatistik-2013/
I de nya reglerna från Kulturrådet om ekonomiskt stöd till e-böcker ingår ett krav på att e-böckerna som får stöd ska gå att låna från bibliotek samtidigt som de börjar säljas i butik.
De senaste åren har det kommit en väldigt intressant försäljningsmodell. Det är Humble Bundle som gått i bräschen.
Humble Bundle startade från början som ett sätt att sälja dataspel men har expanderat till att sälja även e-böcker och digitala serier.
Försäljningen går till så att under en begränsad tid säljs ett paket med till exempel sju e-böcker.
Köparna får själva välja hur mycket de vill betala och varorna levereras utan kopieringsskydd.
Oftast erbjuds köparna ett antal bonusprodukter om de betalar mer än en viss summa.
Till exempel ingick de svenska författarna Linus Larssons och Daniel Goldbergs bok om Minecraft i ett paket från Humble Bundle-konkurrenten StoryBundle som bara säljer e-böcker. Men för att få tillgång till Minecraft-boken var man tvungen att betala mer än 12 dollar för paketet. Då fick man 9 böcker i stället för 6.
Jag tycker egentligen att det är lite slarvigt att prata om ”Spotify för…” men det går inte att komma ifrån att det är en väldigt tydlig beskrivning.
I Sverige lanserade Readly nyligen en prenumerationstjänst där man får tillgång till hela deras bibliotek av böcker för 99 kronor i månaden. I deras bokbiblioteket finns i dag några tusen titlar från ett tjugotal förlag – bland andra Bonniers, Norstedts och Natur & Kultur.
I USA finns sedan förra året en motsvarighet som heter Oyster. Oyster erbjuder runt 200 000 böcker för 65 kronor i månaden.
Det var allt jag hade tid med i dag men jag har skrivit lite mer i ämnet på vår blogg ziggysays.com och det går alltid att diskutera med mig på Twitter. Där hittar ni mig som pelles
Tack!