The document outlines a marketing brief for Joinha Sorvetes covering the period from December 2013 to February 2014, focusing on brand positioning and communication strategies to strengthen market presence against competitors. A budget of R$60,000 is allocated for various media channels, including electronic, print, and alternative media, to engage consumers and evoke positive emotional responses. The strategy emphasizes creating memorable experiences linked to the brand amid increasing demand for ice cream in Brazil's popular social classes.

1. SOLUÇÕES EM COMUNICAÇÃO

2. BRIEFING
PERÍODO
CLIENTE
OBJETIVO
JOINHA
SORVETES
FIXAÇÃO
DA MARCA
DEZ/2013
A
FEV/2014
PRAÇA
CONCORRENTES
VERBA
JUNDIÁ, SKIMONI
E KIBON
R$60.000,00
CERQUILHO,
LARANJAL PAULISTA
E PORTO FELIZ

3. CENÁRIO
AUMENTO DO
CONSUMO DE
FORTES
ONDAS DE
CRESCIMENTO
ASCENSÃO
SORVETES
DO MERCADO DE
SORVETES NO
BRASIL
CALOR
DAS CAMADAS
SOCIAIS MAIS
POPULARES

4. POSICIONAMENTO
ATUALDESEJADO
SORVETERIA TRADICIONAL
DE INTERIOR;
PRODUTO QUALIFICADO
E DIVERSIFICADO;
TOCAR O CORAÇÃO DOS
CONSUMIDORES COM
MOMENTOS FELIZES;
SE CONSOLIDAR COMO
SORVETERIA PREFERIDA;

5. DE
SA
FIO
NOVA POSTURA COM
PERSONALIDADE E VALORES
BEM DEFINIDOS;
ATITUDE PARA INFLUENCIAR O
COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR;
MARCA FORTALECIDA
NAS CIDADES ONDE A
EMPRESA ATUA;
MUDANÇAS DE PARADIGMAS,
E ESTRATÉGIAS SUPERIORES EM
RELAÇÃO AOS CONCORRENTES;

6. ESTRATÉGIAS
COMUNICAÇÃO

7. POTENCIALIZAR A
COMUNICAÇÃO DA SORVETERIA;
OCUPAR O MAIOR ESPAÇO
POSSÍVEL NA MENTE DOS
CONSUMIDORES;
APLICAR NOSSA IDEIA
NO MAIOR NÚMERO DE MÍDIAS
DE ACORDO COM A VERBA;

8. MÍDIAS
MÍDIAELETRÔNICA
MÍDIAIMPRESSA
MÍDIAEXTERNA
TELEVISÃO
JORNAL, REVISTA
E CARTAZ
OUTDOOR
MÍDIAALTERNATIVA
MÍDIAINTERATIVA
MÍDIAPROMOCIONAL
VAN E
BIKE BANNER
REDES SOCIAIS
E HOTSITE
AÇÃO DE
GUERRILHA

9. MÍDIAS TV

10. MÍDIAS
REVISTA
REVISTA
A MAIS
REVISTA
FIQUE EM
EVIDÊNCIA

11. MÍDIAS
JORNAL
JORNAL NOSSA CIDADE
JORNAL O ALERTA

12. MAPA DE MÍDIA
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AÇÃO MKT

13. INVESTIMENTO
MÍDIA ELETRÔNICA
17%
14%
2%
MÍDIA IMPRESSA
MÍDIA EXTERNA
15%
51%
MÍDIA ALTERNATIVA
MÍDIA INTERATIVA

14. R$ 30.617,00
R$ 8.474,04
R$ 9.180,00
R$ 10.468,50
TOTAL
R$ 1.260,00
R$59.999,54

15. CENÁRIO
CRIATIVO

16. VERÃO
CHEGANDO
MOMENTO
COMUNICAÇÃO
VERBA
INTERESSANTE
PRODUTO
DE QUALIDADE
CONSUMIDOR
CONVÍVIO
COMUM

17. PROPOSTA DE
ESSÊNCIA DA MARCA
SER RELEVANTE!
NÃO BASTA VENDER
SORVETE;
PROPORCIONAR
MOMENTOS FELIZES;
POSTURA EVOLUCIONISTA!
NOVIDADE DO SÉCULO 21:
AS COISAS MUDAM
PARA EVOLUIR...

18. NOVA
VISUAL

19. REBRAND

20. JÓIA
SORVETE
ÍCONE

21. sorvetes

30. ANTES
DEPOIS

31. A

32. CLIENTES FIÉIS
NOVA POSTURA
DEIXAR MARCA
PRESO E
ESTÁTICO
AO NEGÓCIO
MUNDO DE
ENTRETENIMENTO
NA VIDA
DAS PESSOAS
CONVERGÊNCIA
APELO EMOCIONAL
AÇÕES GUERRILHA
IR ALÉM
EXPERIÊNCIAS
MOMENTOS FELIZES
O SER HUMANO
É A ESTRELA
ENVOLVER
AS PESSOAS

34. STORYBOARD

36. DE
GUERRILHA

57. RESULTADO:
MANDA BALA!
CLIENTE FELIZ!

58. JADHE BANDEIRA
ATENDIMENTO
BRUNA FRANCIELE
PLANEJAMENTO
FERNANDA CAMARGO
PESQUISA
OBRIGAD
MATEUS POGGI
MÍDIA
MARCIO BRUNO
CRIAÇÃO
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