Download to read offline
Uploaded bySema Semenkov
Skoda karaoke
Документ описывает рекламную кампанию компании ООО «Еврокар», официального импортера Skoda, в рамках интерактивного проекта karaoke club в социальной сети Facebook. Цель кампании заключалась в увеличении вовлеченности пользователей и удержании лояльности клиентов через игру на пение, что привело к росту числа фанов страницы на 25% и активных участников на 47%. Также отмечены положительные изменения в посещаемости сайта и в индексации бренда в поисковых системах.
Skoda karaoke
- 2.
- 3. BRIEF • Бренд Skoda • Компания ООО «Еврокар» - Официальный импортер Skoda • Рекламная кампания: Интерактивный SMM проект • Категория: Авто • Масштаб проекта: Общенациональный • Ключевая площадка: Социальная сеть Facebook
- 4. TASK OF AGENCY Создание проекта с высоким уровнем взаимодействия с Фанами странички и новыми посетителями, в рамках долгосрочной стратегии, нацеленной на постоянное вовлечение и удержание лояльности пользователей в социальных сетях.
- 5. COMMUNICATIONS •Cохранить лидерство бренд группы «Еврокар» в социальной сети Facebook • Добиться увеличения активной аудитории фан-группы «Еврокар» • Повышение уровня знания марки бренда Skoda
- 6. MECHANIC AND REALIZATION • Суть приложения – это пение песен под подсказку в виде подсвечивающихся синхронно с мелодией песни букв, разница только в том, что в какой-то момент текст обрывается и пользователю нужно самостоятельно продолжить пропущенный отрывок вписывая недостающие субтитры. В борьбе за ценные подарки Участникам предстояло пройти два песенного тура в каждом из которых по 10 песен. Репертуар и стили композиций разнообразны и на любой вкус. • В видеоряде демонстрировались тематические ролики с автомобилями Skoda.
- 7. RESULTS Общаядинамика кампании: • Увеличение фанов страницы на 25% ( прирост + 1,750 чел), • Активных участников на 47% ( до 985 чел. на 4,500 тыс. фанов) • Большое количество переходов с Facebook на сайт «Еврокар» • Увеличение позитивных отзывов на странице фан-группы • Повышение уровня индексации через поисковики • Увеличение частоты упоминаемости бренда в Facebook • Максимальное отсечение «фейковых» аккаунтов путем регистрации мобильного номера)