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SIG-ARG#04 劇場版BLOOD-C事例紹介 講演資料
- 1. 劇場版BLOOD-C The LastDark ARG 「SIRRUT.NET」 事例紹介（仮） ラ・シタデールLLC 竹内ゆうすけ / プロダクション・アイジー 鈴木哲史 Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie
- 2. 講演者について 竹内ゆうすけ 鈴木哲史 ラ・シタデールLLC.代表。構成作家。コンテ 株式会社プロダクション・アイジー所属。ア ンツプロデューサー。 ニメ作品のプロモーション・権利運用などを アニメーション企画会社での経験あり。 担当。 ラ・シタデールはARGの制作を担当 プロダクション・アイジーは『BLOOD-C』の （ARGの受注社） 制作現場かつ製作委員会の幹事会社 （ARGの発注元） 3/31～6/1 の間、映画の宣伝のためのARGを発注・受注した！ Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 2
- 3. 『劇場版BLOOD-C The LastDark』について • オリジナル長編アニメーション映画 （110分） • 初日は全国24館での公開 • 2012年6月2日公開 • 先行するエピソードが前年7~9月に TV放送（東阪名3局・深夜） Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 3
- 4. 映画製作委員会の仕組みと宣伝の役割 製作委員会 （製作） 配給会社 （配給） 映画館 （興業） お金を出しあい映画を作る 配給を行う ・映画会社 ・ビデオメーカー ・出版社 など （→製作が制作会社に映画 の制作を発注する） ■P＆A費 ■宣伝Pの管理する宣伝費 （Print & Advertising） を持たない。P＆A費から宣 ■製作宣伝費 伝販促物を拠出する 宣伝プロデューサー：宣伝活動を統括 主な活動 ・マスメディア広告（TV、WEB、紙媒体） ・パブリシティ ・公式WEBページの制作 ・チラシ、ポスター、劇場販促物の制作 ・映像（特報、予告編）の制作 ・タイアップ ・イベント Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 4
- 5. 宣伝予算・スケジュールについて ■予算 大きな金額の宣伝予算だが、用途は決まっていることが多い ・プリント費 ・TV CM （宣伝） ・各地方ごとの宣伝費 ・チラシ、ポスター ・映像（特報、予告編）の制作 ・舞台挨拶 （イベント） 宣伝予算が決まっていないことは反応を見ながら宣伝Pを中心に決めていく ■スケジュール スケジュールも決まっていることが多い 6ヶ月前 3ヶ月前 公開 1月後 ティザーチラシ 本チラシ、本ポスター TVCM 舞台挨拶 初週公開館 ティザーポスター 予告編 タイアップ 公開終了 特報 Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 5
- 6. 映画宣伝の目標 映画宣伝の目標 映画館に人を入れること ・コアなファンは必ずしも必要ない ・より多くの人に認知してもらう →広く浅く Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 6
- 7. ARGのプランニング ■ARG制作の指針 これまで説明した経緯を踏まえ、ARG制作では以下の指針を立てた ・単発のインパクト重視 広い客層に向けて話題性を獲得する 時間のかかる謎解きは極力使わない ・宣伝戦略に寄生する 少ない予算で多くのメディアに手を広げる スタンドアローンのARGよりも広がりを ・WEBをメインにする 少ない予算で広い客層にアピール WEBをメインにしないと広い地域をカバーできない Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 7
- 8. ARGのスケジュール設定 初期スケジュール 実施スケジュール 本予告 3/10 4/7 (3/31イベント先行) （本予告２） 5/19 アニメコンテンツエキスポ 3/31 総集編放送 6月第2週 5/26,6/2 展示（劇場内、アニメショップ店 ？ 4月～確定、5月中下旬～実施 頭、PARCO）など その他タイアップ（赤十字、キ ？ 4月～確定、5月中下旬～実施 ングソフト、パセラ）など スケジュールは直前に決まるので、それに乗っかるARGイベントも 直前までスケジュールが決まらない！ Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 8
- 9. 事例紹介１ ■単発施策の背骨となるWEBサイト ・作中に登場する組織の情報交換サイトと いう設定 ・テキストボックスにキーコードを入力する と情報が出てくる ・週３回程度情報更新 Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 9
- 10. 事例紹介２ ■キーコードを定期的に供給するミニゲーム ・作中に登場する組織の一員に なって敵組織にハッキングする スマートフォンミニゲーム ・ユーザーの協力でミッションを 攻略する、時間消費型のソー シャルゲームライクなゲーム ・ミッションクリアごとにキーコー ドを提供 Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 10
- 11. 事例紹介３ ■各メディアでの単発施策 【WEB】 怪しげな人員募集サイト 【イベント】コンパニオンのタトゥーシール TVシリーズのストーリーに関係した エイプリルフールジョークサイトとして立ち上げ Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 11
- 12. 事例紹介４ ■各メディアでの単発施策 【劇場、TV】 【イベント】販売グッズ内にメッセージ 予告へのURLの入れ込み Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 12
- 13. 事例紹介５ ■各メディアでの単発施策 【イベント】ポスターへのメッセージ 【TV】TVシリーズ総集編 Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 13
- 14. レビュー ■宣伝施策として成功したか？ ・話題性を獲得し、アニメ系まとめサイト等での取り上げあった ・途中で出したリリース等もメディアに取り上げられた ・TVシリーズに絡めた施策で既存ファン層の掘り起しができた ・SIRRUT.net、SHCという継続的な施策の参加人数の維持が難しかった ・メディアが分散しすぎて追いかけるのが困難になっていた？ ・後半の個別施策が話題性を獲得しにくかった ・スケジュールがタイトでスタッフが過負荷状態に →全体として、TVCMなどよりコスト効率がよかった？ Ⓒ2012 Production I.G, CLAMP/ Project BLOOD-C Movie 14