1. .‫שקד‬ ‫הוא‬ ‫מרציפן‬ ‫עשוי‬ ‫ממנו‬ ‫המרכזי‬ ‫הרכיב‬
‫יתרונות‬ ‫לשקד‬ - ‫בריאה‬ ‫תזונה‬ ‫שוחרי‬ ‫בקרב‬
‫זו‬ ‫עובדה‬ ‫למנף‬ ‫ניתן‬ !‫רבים‬ ‫ובריאותיים‬ ‫תזונתיים‬
.‫העולמי‬ ‫הבריאות‬ ‫טרנד‬ ‫על‬ ‫איתו‬ ‫ולרכב‬
SENSE BRANDING
L O G I C T O M A G I C
‫תבור‬ ‫כפר‬ ‫המרציפן‬ ‫מוזיאון‬ | ‫הלקוח‬ ‫ש‬‫מחד‬ ‫מיתוג‬ ‫תהליך‬
Firma. The Brandhouse ‫ב‬ ‫כאסטרטגית‬ ‫תפקידי‬ ‫במסגרת‬ ‫נעשה‬ 7.2010 | ‫תאריך‬
‫המחקר‬ ‫מן‬ ‫שעלו‬ ‫מרכזיות‬ ‫ומסקנות‬ ‫תובנות‬
5P’s > ‫השיווקית‬ ‫הדרך‬ ‫פריצת‬
‫רקע‬
1979
‫קטן‬ ‫עסק‬ ‫נוסד‬
‫מרציפן‬ ‫לפסלי‬
‫יד‬ ‫בעבודת‬
1998
‫תצוגה‬ ‫הוקמה‬
‫מוזיאון‬ ‫חלל‬ ‫בתוך‬
‫תבור‬ ‫כפר‬ ‫המושבה‬
2007
‫לייצור‬ ‫מפעל‬ ‫קם‬
‫מרציפן‬ ‫מוצרי‬
‫המופצים‬ ‫ושקד‬
‫טבע‬ ‫בחניות‬
200 ‫ב‬ ‫ומעדניות‬
‫הארץ‬ ‫ברחבי‬ ’‫נק‬
2004
‫ומרכז‬ ‫המרציפן‬ ‫מוזיאון‬
‫תבור‬ ‫יקב‬ ‫במתחם‬ ‫המבקרים‬
.‫תיירותית‬ ‫לאטרקציה‬ ‫הופך‬
‫לילדים‬ ‫יצירה‬ ‫סדנאות‬ ‫מארח‬
‫שנתית‬ ‫פיסול‬ ‫תחרות‬ ‫ויוזם‬
‫במרציפן‬ ‫ארצית‬
!‫במחלוקת‬ ‫שנוי‬ ‫טעם‬ ‫הוא‬ ‫מרציפן‬
‫מועטה‬ ‫בו‬ ‫והתחרות‬ ++‫בתולי‬ ‫שוק‬ ‫הינו‬ ‫המרציפן‬ ‫שוק‬
.‫הקטגוריה‬ ‫על‬ ‫בעלות‬ ‫שלקח‬ ‫מתחרה‬ ‫אף‬ ‫אין‬ .‫וזניחה‬
.‫מיובאים‬ ‫מרציפן‬ ‫חטיפי‬ ‫הם‬ ‫העיקריים‬ ‫המתחרים‬ ++
‫כפרי‬ ‫שקדים‬ ‫גידול‬ ‫באזור‬ ‫ממוקמים‬ ++‫והמוזיאון‬ ‫המפעל‬
.‫למותג‬ ‫אידיאלי‬ ‫רקע‬ ‫סיפור‬ ‫היוצר‬ ,‫ופסטורלי‬
‫מרציפן‬ ++!‫מרציפן‬ ‫בצריכת‬ ‫בעולם‬ ‫הרביעית‬ ‫היא‬ ‫ישראל‬
‫על‬ ‫בעיקר‬ ‫המרוקאית‬ ‫העדה‬ ‫בקרב‬ ‫מסורתי‬ ‫כמעדן‬ ‫נחשב‬
.”‫ה”מימונה‬ ‫שולחן‬
,‫האחרון‬ ‫וחצי‬ ‫בעשור‬ ‫מאד‬ ‫התפתחה‬ ‫הגלילית‬ ‫התיירות‬ ++
.‫הישראלית‬ ‫טוסקנה‬ - ‫כפרית‬ ,‫אוטנטית‬ ‫כתיירות‬ ‫ונתפסת‬
‫ומוכר‬ ‫מוביל‬ ‫נכס‬ ‫הוא‬ "‫המרציפן‬ ‫"מוזיאון‬ ‫השם‬ ++
.”‫“גלילי’ס‬ ‫של‬ ‫ובעלים‬ ‫מקושר‬ ‫יזם‬ - ‫משקיע‬ ‫כניסת‬ ++
‫קדומה‬ ‫דעה‬ - --”‫מרציפן‬ ‫“שונאי‬
‫השיווק‬ ‫וברשתות‬ ‫בחנויות‬ ‫מדף‬ ‫שטחי‬ ‫אין‬ --
.‫ביותר‬ --‫נישתית‬ ‫הקטגוריה‬
‫חוויתי‬ ‫ולא‬ ‫מיושן‬ ‫המבקרים‬ ‫מרכז‬ --
.‫ומבדלת‬ ‫ייחודית‬ ‫מותג‬ ‫חווית‬ ‫העדר‬ --
‫דורות‬ ‫חילופי‬ ,‫רגישות‬ - ‫משפחתי‬ ‫עסק‬ --
‫במפעל‬ --‫מוגבלת‬ ‫ייצור‬ ‫יכולת‬
‫לילדים‬ ‫תיירותית‬ ‫באטרקציות‬ ‫ענפה‬ ‫תחרות‬ --
‫אוהבים‬ ‫המשוגעים‬
‫שקד‬ 67% ‫טהור‬ ‫מרציפן‬
‫השני‬ ‫המרכזי‬ ‫המרכיב‬ ‫הוא‬ ,‫הלבן‬ ‫הסוכר‬
‫העובדה‬ ‫לאור‬ ‫חסם‬ ‫מהווה‬ ,‫במרציפן‬
!‫ומשמין‬ ‫בריא‬ ‫שאיננו‬
‫לאניני‬ ‫גורמה‬ ‫כמוצר‬ ‫נתפס‬ ‫בעולם‬ ‫מרציפן‬
‫הזדמנות‬ ‫זוהי‬ .‫שוקולד‬ ‫כמו‬ ‫ממש‬ ,‫טעם‬
.‫השוק‬ ‫חינוך‬ ‫את‬ ‫עצמם‬ ‫על‬ ‫לקחת‬
‫מרכז‬ ‫לו‬ ‫אשר‬ ‫ארצי‬ ‫קמעונאי‬ ‫מזון‬ ‫מותג‬‫ל‬
‫הלקוח‬ ‫חוויית‬ ‫להעצמת‬ ,‫גלילי‬ ‫מבקרים‬
‫לילדים‬ ‫תיירותית‬ ‫אטרקציה‬‫מ‬
‫קימעונאית‬ ‫חנות‬ ‫ולצידה‬
Place PriceProduct Promotion People
‫נלוות‬ ‫מטרות‬
‫האתגר‬
‫כערוץ‬ ‫ומרציפן‬ ‫שקד‬ ‫מוצרי‬ ‫ומשווקת‬ ‫המייצרת‬ ‫קמעונאית‬ ‫לחברה‬ ‫חדשה‬ ‫מותגית‬ ‫זהות‬ ‫ליצור‬
.‫תומך‬ ‫כערוץ‬ ‫חוויתי‬ ‫מבקרים‬ ‫מרכז‬ ‫המפעילה‬ ,‫מרכזי‬
‫המרציפן‬ ‫בקטגוריית‬ ‫גנרי‬ ‫שם‬ ‫היותם‬ ‫חיזוק‬ ++
‫המרציפן‬ ‫לקטגוריית‬ ‫תפיסה‬ ‫ושינוי‬ ‫הביקוש‬ ‫הגדלת‬ ++
‫לשינוי‬ ‫רלבנטית‬ ‫מותגית‬ ‫ארכיטקטורה‬ ‫הגדרת‬ ++
‫הקטגוריה‬ ‫והובלת‬ ‫שוק‬ ‫נתח‬ ‫הגדלת‬ ++
‫המבקרים‬ ‫במרכז‬ ‫התיירותית‬ ‫החוויה‬ ‫והעצמת‬ ‫חידוש‬ ++
‫מהשינוי‬ ‫הנובעת‬ ‫החדשה‬ ‫המותג‬ ‫ארכיטקטורת‬
‫המותג‬ ‫שם‬
‫ומרציפן‬ ‫שקד‬ ‫מוצרי‬ ‫ושיווק‬ ‫לייצור‬ ‫חברה‬
‫מוצרים‬ ‫קו‬
‫ארצית‬ ‫בפריסה‬ ‫מרכזי‬ ‫ערוץ‬
‫מוצרי‬
‫מרציפן‬
‫מוצרי‬
‫שקד‬
‫הדרכה‬
‫ותצוגה‬
‫מרכז‬
‫סדנאות‬
‫חנות‬
‫המפעל‬
‫מבקרים‬ ‫מרכז‬
‫במותג‬ ‫תומך‬ ‫חוויתי‬ ‫ערוץ‬
‫והצרכן‬ ‫השוק‬ ,‫הקיים‬ ‫המותג‬ - ‫דיאגנוסטיקה‬ - ’‫א‬ ‫שלב‬
‫מותג‬ ‫אסטרטגיית‬ ‫זיקוק‬ - ’‫ב‬ ‫שלב‬
‫קריאטיבית‬ ‫שפה‬ ‫פיתוח‬ - ’‫ג‬ ‫שלב‬
‫שלנו‬ ‫החזון‬
‫בישראל‬ ‫בית‬ ‫בכל‬ ‫לאהובים‬ ‫והפיכתם‬ ‫ומרציפן‬ ‫שקדים‬ ‫מוצרי‬ ‫לגבי‬ ‫תפיסתי‬ ‫שינוי‬ ‫הובלת‬
.‫והמרציפן‬ ‫השקד‬ ‫של‬ ‫והיצירה‬ ‫הטעם‬ ‫דרך‬ ‫קסם‬ ‫של‬ ‫לעולם‬ ‫להתחבר‬
‫וחודר‬ ‫המרציפן‬ ‫הכנת‬ ‫בתהליך‬ ‫ממשיך‬ .‫התבור‬ ‫בשדות‬ ‫והקסום‬ ‫הפסטורלי‬ ‫בנוף‬ ‫השקדים‬ ‫בקטיף‬ ‫שמתחיל‬ ‫קסם‬
."‫מאספאן‬ ‫דה‬ ‫"פונטו‬ - ‫השקדים‬ ‫טחינת‬ ‫עם‬ ‫המומס‬ ‫הסוכר‬ ‫מתמזג‬ ‫בו‬ ‫המדויק‬ ‫לרגע‬
‫צבעים‬ ,‫צורות‬ ‫לכדי‬ ‫הלבן‬ ‫המרציפן‬ ‫מפוסל‬ ,‫אומן‬ ‫וביד‬ ‫קסם‬ ‫כבמטה‬ .‫והפיסול‬ ‫היצירה‬ ‫תהליך‬ ‫את‬ ‫מלווה‬ ‫הקסם‬
.‫קסומים‬ ‫ועולמות‬
.‫המרציפן‬ ‫של‬ ‫והמתוק‬ ‫הענוג‬ ‫טעמו‬ ‫את‬ ‫פוגש‬ ‫והחיך‬ ‫המרציפן‬ ‫עטיפת‬ ‫את‬ ‫משילים‬ ‫בו‬ ‫ברגע‬ ‫נמצא‬ ‫הקסם‬ ‫של‬ ‫שיאו‬
.‫והמרציפן‬ ‫השקד‬ ‫של‬ ‫והיצירה‬ ‫הטעם‬ ‫דרך‬ ‫קסם‬ ‫של‬ ‫לעולם‬ ‫להתחבר‬
‫וחודר‬ ‫המרציפן‬ ‫הכנת‬ ‫בתהליך‬ ‫ממשיך‬ .‫התבור‬ ‫בשדות‬ ‫והקסום‬ ‫הפסטורלי‬ ‫בנוף‬ ‫השקדים‬ ‫בקטיף‬ ‫שמתחיל‬ ‫קסם‬
."‫מאספאן‬ ‫דה‬ ‫"פונטו‬ - ‫השקדים‬ ‫טחינת‬ ‫עם‬ ‫המומס‬ ‫הסוכר‬ ‫מתמזג‬ ‫בו‬ ‫המדויק‬ ‫לרגע‬
‫צבעים‬ ,‫צורות‬ ‫לכדי‬ ‫הלבן‬ ‫המרציפן‬ ‫מפוסל‬ ,‫אומן‬ ‫וביד‬ ‫קסם‬ ‫כבמטה‬ .‫והפיסול‬ ‫היצירה‬ ‫תהליך‬ ‫את‬ ‫מלווה‬ ‫הקסם‬
.‫קסומים‬ ‫ועולמות‬
.‫המרציפן‬ ‫של‬ ‫והמתוק‬ ‫הענוג‬ ‫טעמו‬ ‫את‬ ‫פוגש‬ ‫והחיך‬ ‫המרציפן‬ ‫עטיפת‬ ‫את‬ ‫משילים‬ ‫בו‬ ‫ברגע‬ ‫נמצא‬ ‫הקסם‬ ‫של‬ ‫שיאו‬
.‫מרציפן‬ ‫ומוצרי‬ ‫שקד‬ ‫מוצרי‬ :‫מחדש‬ ‫והגדרה‬ ‫רענון‬ ‫עברו‬ ‫הקיימות‬ ‫המוצרים‬ ‫סדרות‬
:‫ובריאים‬ ‫טבעיים‬ ‫גלם‬ ‫חומרי‬ ‫על‬ ‫בדגש‬ ‫הקיים‬ ‫לתמהיל‬ ‫נוספו‬ ‫רבים‬ ‫חדשים‬ ‫מוצרים‬
‫שקד‬ ,‫אנרגיה‬ ‫חטיפי‬ ,‫ושקדים‬ ‫תמרים‬ ‫דבש‬ ,‫סוכר‬ ‫ללא‬ ‫מרציפן‬ ,‫שקדים‬ ‫ממרח‬ ,‫שקדים‬ ‫חלבה‬ ,‫שקדים‬ ‫חלב‬ - ‫רוזיטה‬
.‫ועוד‬ ‫שקד‬ ‫שמן‬ ,‫שקדים‬ ‫שומשום‬ ,‫אורגני‬ ‫מרציפן‬ ,‫קרה‬ ‫בכבישה‬ ‫מלא‬
‫באמצעותם‬ ,‫הגרפית‬ ‫לשפה‬ ‫השראה‬ ‫מקור‬ ‫היוו‬ ,‫ויופים‬ ‫הדרם‬ ‫במלוא‬ ‫הפורחים‬ ‫השקד‬ ‫מטעי‬ ‫של‬ ‫האסטתיקה‬
:"‫קסם‬ ‫של‬ ‫"רגעים‬ ‫המותג‬ ‫הבטחת‬ ‫מוקרנת‬
.‫הגרפית‬ ‫השפה‬ ‫לכל‬ ‫רקע‬ ‫מהווה‬ ,‫העדן‬ ‫גן‬ ‫מעולם‬ ‫פנטזיה‬ ‫של‬ ‫באווירה‬ ‫איור‬ - ‫ויז'ואל‬
.‫וירוק‬ ‫וורוד‬ ,'‫ובז‬ ‫חום‬ :‫השקד‬ ‫עצי‬ ‫של‬ ‫הטבעיים‬ ‫הצבעים‬ ‫על‬ ‫מבוססים‬ ‫למותג‬ ‫שנבחרו‬ ‫הצבעים‬ - ‫צבעוניות‬
.‫מקומית‬ ‫ישראלית‬ ‫שורשיות‬ ‫מיצגת‬ ‫הטפוגרפיה‬ .‫השקד‬ ‫עץ‬ ‫ועלי‬ ‫מפרחי‬ ‫המורכב‬ ‫פרפר‬ ‫של‬ ‫מרכזי‬ ‫ויז'ואל‬ - ‫לוגו‬
.‫המרציפן‬ ‫ככרות‬ ‫בחיתוך‬ ‫גם‬ ‫ביטוי‬ ‫לידי‬ ‫ובאה‬ ‫המותג‬ ‫שאימץ‬ ‫מהשפה‬ ‫חלק‬ ‫מהווה‬ ,‫המעוגלות‬ ‫הכניסות‬ ‫בעל‬ ‫המלבן‬
‫ממבדלים‬ ‫ערכים‬
‫חלק‬ ‫הוא‬ ‫המותג‬
‫מהמושבה‬ ‫נפרד‬ ‫בלתי‬
‫הגלילית‬ ‫תבור‬ ‫כפר‬
‫המוקפת‬ ,‫והחקלאית‬
.‫שקדים‬ ‫וכרמי‬ ‫פרי‬ ‫מטעי‬
‫ומפעל‬ ‫המבקרים‬ ‫מרכז‬
‫בסביבה‬ ‫נמצאים‬ ,‫הייצור‬
.‫המותג‬ ‫של‬ ‫האוטנטיות‬
,‫מקומי‬ ‫משפחתי‬ ‫עסק‬
‫שצמח‬ ,‫ואינטימי‬ ‫מסורתי‬
‫של‬ ‫ילדות‬ ‫מחלום‬ ‫באהבה‬
.‫והבעלים‬ ‫היוצרת‬ ‫ג'יליאן‬
‫במרכז‬ ‫אישי‬ ‫יחס‬
,‫היצירה‬ ‫באופי‬ ,‫המבקרים‬
‫במערכות‬ ,‫הייצור‬ ‫במפעל‬
,‫העובדים‬ ‫עם‬ ‫היחסים‬
.‫הצרכנים‬ ‫וקהל‬ ‫הספקים‬
‫מעוף‬ ,‫ליצירה‬ ‫מקום‬
‫האומנית‬ ,‫ג'יליאן‬ .‫ודימיון‬
‫מפליאה‬ ,‫וההשראה‬
‫מוצרי‬ ‫בעיצוב‬ ‫מכישוריה‬
‫יצירה‬ ‫בסדנאות‬ ‫המרציפן‬
‫פיסול‬ ‫בתחרות‬ ,‫לילדים‬
‫ובחלום‬ ‫למבוגרים‬ ‫ארצית‬
,‫מרציפן‬ ‫קפה‬ ‫בית‬ ‫על‬
.‫השקדים‬ ‫כרמי‬ ‫בלב‬
‫בו‬ ‫הקסום‬ ‫הרגע‬
‫השקדים‬ ‫מתחברים‬
‫והסוכר‬ ‫הטחונים‬
,‫מדוייקת‬ ‫בטמפרטורה‬
.‫וסמיך‬ ‫לבן‬ ‫מרציפן‬ ‫לכדי‬
‫מתוק‬ ‫טעם‬ ‫עם‬ ‫המפגש‬
‫מלכים‬ ‫מעדן‬ ‫של‬ ‫ומענג‬
.‫ודמיון‬ ‫חושים‬ ‫מעורר‬
‫לבן‬ ‫מרציפן‬ ‫בו‬ ‫הרגע‬
,‫קסם‬ ‫במטה‬ ‫הופך‬ ,‫וטהור‬
.‫וצבעוני‬ ‫פנטסטי‬ ‫לעולם‬
‫כפריות‬‫ביתיות‬‫יצירתיות‬‫קסם‬
‫שלנו‬ ‫המבדלת‬ ‫הקטגוריה‬
‫משקדים‬ ‫בריא‬ ‫גורמה‬ ‫מעדני‬
‫המותג‬ ‫לב‬ ‫שלנו‬ ‫ההבטחה‬
‫המותג‬ ‫חווית‬ ‫מפיתוח‬ ‫כחלק‬ ,‫מפעל‬ ‫וחנות‬ ‫המבקרים‬ ‫מרכז‬ ‫חידוש‬
Look & Feel
‫מותג‬ ‫חווית‬ ‫ופיתוח‬ ‫הטמעה‬ - ’‫ד‬ ‫שלב‬
‫תהליך‬ ‫לאחר‬ .‫וידוע‬ ‫מוכר‬ ‫מותגי‬ ‫נכס‬ ‫ומהווה‬ ‫שקד‬ ‫מטעי‬ ‫מוקף‬ ,‫תבור‬ ‫כפר‬ ‫של‬ ‫בליבו‬ "‫תבור‬ ‫בכפר‬ ‫המרציפן‬ ‫"מוזיאון‬
‫לידי‬ ‫בא‬ ,‫המותג‬ ‫סיפור‬ ‫שהפך‬ ‫ג'יליאן‬ ‫ושל‬ ‫השקד‬ ‫של‬ ‫סיפורה‬ .‫החדש‬ ‫המותג‬ ‫ברוח‬ ‫פנים‬ ‫מתיחת‬ ‫עבר‬ ,‫מחדש‬ ‫המיתוג‬
‫ההמותג‬ ‫ברוח‬ ‫והסברים‬ ‫תצוגה‬ ‫שילוט‬ ,‫חודשו‬ ‫במרציפן‬ ‫ופיסול‬ ‫יצירה‬ ‫סדנאות‬ ‫חללי‬ .‫המבקרים‬ ‫מרכז‬ ‫קירות‬ ‫על‬ ‫ביטוי‬
.‫מחדש‬ ‫פותחו‬ ,‫ומשפחות‬ ,‫נשים‬ ,‫ילדים‬ ‫לקהל‬ ‫הפונות‬ ‫וממותגות‬ ‫חדשות‬ ‫יצירה‬ ‫סדנאות‬ .‫המקום‬ ‫בחלל‬ ‫בולטים‬
‫הגלם‬ ‫חומר‬ ‫את‬ ‫מנכס‬ ‫אשר‬ ‫חדש‬ ‫מותג‬ ‫שם‬ ‫לבחירת‬ ‫הביא‬ ,‫במחלוקת‬ ‫שנוי‬ ‫כטעם‬ ,‫מרציפן‬ ‫מהמילה‬ ‫להימנע‬ ‫הרצון‬
."‫תבור‬ ‫"שקד‬ ‫המותג‬ ‫שם‬ ‫נבחר‬ ‫וכך‬ ,‫התבור‬ ‫למרגלות‬ ‫גדל‬ ‫הוא‬ ‫בו‬ ‫הכפרי‬ ‫המיקום‬ ‫ואת‬ ,‫שקד‬ - ‫והבריא‬ ‫המרכזי‬
,‫כסיסמא‬ "‫תבור‬ ‫כפר‬ ‫המרציפן‬ ‫"מוזיאון‬ ‫המוכר‬ ‫המותג‬ ‫שם‬ ‫שימור‬ ‫על‬ ‫הוחלט‬ ,‫החדש‬ ‫המותג‬ ‫שם‬ ‫להשתרשות‬ ‫עד‬
.‫הוותק‬ ‫על‬ ‫המעידה‬ ‫ההקמה‬ ‫שנת‬ ‫נוספה‬ ‫לה‬
‫וסלוגן‬ ‫שם‬
‫קמעונאיים‬ ‫מוצרים‬ ‫פיתוח‬
SENSE BRANDINGL O G I C T O M A G I C
.‫רבה‬ ‫תודה‬
‫פנימיות‬ ‫וחולשות‬ ‫חיצוניים‬ ‫איומים‬ ‫פנימיות‬ ‫וחוזקות‬ ‫בשוק‬ ‫הזדמנויות‬
?‫לצרכן‬ ‫המותג‬ ‫שמספק‬ ‫הערך‬ ‫מהו‬
USP- ‫מוצרי‬ ‫ערך‬
‫משקדים‬ ‫וזמינים‬ ‫בריאים‬ ‫גורמה‬ ‫מעדני‬
ESP- ‫רגשי‬ ‫ערך‬
‫דבר‬ ‫למביני‬ ‫גלילית‬ ‫טעם‬ ‫אנינות‬
XSP- ‫חווייתי‬ ‫ערך‬
‫את‬ ‫מעורר‬
‫החושים‬ ‫כל‬
‫פונים‬ ‫אנו‬ ‫אליהם‬ ‫היעד‬ ‫קהלי‬ ‫הגדרת‬
‫שלנו‬ ‫המותג‬ ‫של‬ ‫הייחודית‬ ‫אישיותו‬
‫ומבין‬ ‫טעם‬ ‫אנין‬ ,‫גבוה‬ - ‫בינוני‬ ‫סוציואקונומי‬ ‫ממעמד‬ ‫לקהל‬ ‫פונים‬ ‫אנו‬ ,‫גורמה‬ ‫מזון‬ ‫מוצרי‬ ‫בתחום‬ ‫כקמעונאיים‬ +
‫הוא‬ ‫אף‬ ‫מהווה‬ ‫עסקי‬ ‫יעד‬ ‫קהל‬ .‫טבע‬ ‫בחנויות‬ ‫בריא‬ ‫מזון‬ ‫ולרכוש‬ ‫לאכול‬ ‫ונוהג‬ ‫בריא‬ ‫חיים‬ ‫אורח‬ ‫על‬ ‫המקפיד‬ ,‫דבר‬
.‫אנינות‬ ‫חג‬ ‫למתנות‬ ‫פוטנציאל‬
‫המטיילות‬ ,‫ילדים‬ ‫בעלות‬ ‫משפחתות‬ ‫של‬ ‫יעד‬ ‫לקהל‬ ‫פונים‬ ‫אנו‬ ,‫הגליל‬ ‫באזור‬ ‫הנמצאת‬ ‫תירותית‬ ‫כאטרקציה‬ +
.‫וגמלאים‬ ‫קיטנות‬ ,‫ספר‬ ‫כבתי‬ ‫מאורגנות‬ ‫לקבוצות‬ ‫כן‬ ‫וכמו‬ ‫החופשה‬ ‫לגיוון‬ ‫חוויתיים‬ ‫פתרונות‬ ‫ומחפשות‬
,‫משפחתי‬
,‫אנין‬
,‫מפנק‬
,‫לבבי‬
,‫אסטטיקן‬
,‫עדין‬
,‫יצירתי‬
,‫חלומי‬
,‫אופטימי‬
‫אוטנטי‬
‫כפרי‬
‫מצב‬ ‫תמונת‬ - ‫הקיים‬ ‫המותג‬
‫מוצרים‬
‫המפעל‬ ‫חנות‬
‫מוזיאון‬
‫סדנאות‬
.‫קסם‬ ‫של‬ ‫רגעים‬
25%
!‫מאד‬ ‫אוהבים‬
40%
...‫אוהבים‬
35%
...‫שונאים‬