SEO optimizācijas stratēģija

SEO optimizācijas stratēģija
un tendences 2024. gadam

Par ko šodien runāsim?
- Piemēri no projektiem pēc Google atjauninājumiem
- SEO stratēģija 2024. gadam
- Uz ko fokusēties veicot SEO optimizāciju – galvenie bloki
- 6 SEO tendences 2024. gadam

Rīki mārketingam un projektu vadībai

E-komercijas piezīmes Tavā e-pastā

Dalāmies, iedvesmojam un attīstāmies

SEO optimizācijas pakalpojumi
- SEO optimizācijas pakalpojumi – Google meklētāja Top pozīcijas
- Tehniskais SEO audits
- Atslēgvārdu izpēte
- Informācijas arhitektūras izveide
- Satura izveide
- Analītikas rīku uzstādīšana
- SEO vērtības migrācija
- Interneta veikalu izstrāde
- u.c.

Vairāk kā 50 klienti dažādās
nozarēs

Atskats uz
SEO optimizācijas
nozari 2023. gadā

Ātjauninājumu maratons
- 4 Core atjauninājumi
- Sākot no augusta, daudzi
atjauninājumi pēc kārtas

Atskats uz SEO notikumiem 2023. gadā
- Google E-E-A-T (Experience, Expertise,
Authoritativeness, Trustworthiness)
- Topical Authority
- Lietotāja pieredzes uzlabošana
- Satura mārketings un satura kvalitāte
- Strukturētie dati
- Paplašinātas SERP funkcijas
- MI saturs

Kas ir stratēģija?
SEO stratēģija ir veicamo aktivitāšu kopums, kas jāievēro, lai
efektīvi izmantotu pieejamos resursus uzņēmuma mājaslapas vai
interneta vietnes izaugsmei ilgākā laika periodā.
Stratēģija tiek veidota tā, lai pārvarētu radušos izaicinājumus un
šķēršļus.

Kas ir SEO stratēģija?
Laba stratēģija ietver izaicinājumu / šķērļu identificēšanu un plānu to pārvarēšanai.
SEO stratēģija ietver 5 galvenos elementus:
1. situācijas izpēti un diagnozi;
2. mērķi;
3. uzdevumus to sasniegšanai;
4. vadlīnijas stratēģijas realizēšanai;
5. saskaņotu darbību šo izvirzīto mērķu sasniegšanai.

Signālu nozīmīguma sadalījums

Stratēģija atbilstoši projektam
- Mājaslapas veids (portfolio, mārketinga tipa vai e-komercijas lapa)
- Mājaslapas vecums – jauna vai esoša lapa
- Tehniskā SEO stāvoklis
- Satura kvalitāte un apjoms esošajā lapā
- Esošās pozīcijas Google meklētājā
- Produkta un pakalpojuma veids

Stratēģija atbilstoši projektam
- Mērķauditorijas (B2B vai B2C)
- Kādi ir uzņēmuma mērķi veicot SEO optimizāciju
- Nepieciešamības gadījumā Iespējas pielāgot mājaslapu tehniski
- Pieejamie resursi:
- Laiks
- Nauda
- Cilvēki – inhouse, outsourced
- YMYL tipa projekts
- utt.

Nav viena ideālā recepte
SEO optimizācijā ir ļoti daudz saskarsmes punktu, kuri
ietekmēs mājaslapas pozīcijas Google meklētājā un līdz ar to
pieejas var būt dažādas.

1. Izaicinājumu vai problēmu definēšana
- Nav apmeklējumu un pasūtījumu no Google meklētāja
- Popularizēt jaunos vai esošos produktus vai pakalpojumus
- Pēc jaunas lapas palaišanas apmeklētības kritums
- Pēc Google atjauninājumiem apmeklētības kritums
- Neviena lapa nav atrodama Google meklētājā
- Konkurenti priekšā Google meklētājā
- Ideālo klientu uzrunāt jau pircēja ceļojuma sākuma posmā
- Uzrunāt pilnībā jaunu mērķauditoriju
- Iziet uz starptautisko tirgu – veicināt eksportu

2. Esošās situācijas izpēte un novērtējums
- Esošo atslēgvārdu apjoms un pozīcijas
- Tehniskais SEO audits
- Nišas atslēgvārdu izpēte
- GSC datu izpēte
- Google Analytics datu izpēte un konfigurācija
- Atpakaļsaišu profila izpēte
- Konkurentu izpēte
- Lietotāju pieredzes (UX) izpēte un novērtējums

3. Mērķu definēšana
- Reālistisku mērķu definēšana
- Mērķu definēšana izejot no:
- esošās situācijas,
- pieejamiem resursiem.

4. Plāna izstrāde
- Optimizējamo atslēgvārdu atlase
- Atslēgvārdu atbilstības pārbaude
- SERP izpēte
- Atslēgvārdu mappings
- Rekomendācijas optimizējamo atslēgvārdu landingiem
- Atpakaļsaišu plāna izveide
- KPI definēšana
- Bloga rakstu plāna izveide

Bloga rakstu plāna izveide
- Tematiskās autoritātes iegūšana (topical authority)
- Izveido tematu karti
- People also asked (Citi jautājumi) sadaļa
- Meklēšanas joslas automātiskā pabeigšana
- Saistīti ar šo meklēšanas gadījumu sadaļas ieteikumi
- AnswerThePublic.com rīks
- Ahrefs.com jautājumu sadaļa atbildes
- Sakārto atslēgvārdus grupās

5. Stratēģijas ieviešana
- SEO audita ieviešana pēc 80/20 principa
- URL struktūras un slug uzlabošana
- Meta Title un H1 uzlabošana
- Esošā satura uzlabošana mājaslapā:
- Pakalpojumiem
- Produktu kategorijām
- Produktu aprakstiem
- Bloga rakstiem
- Nekvalitatīvā satura uzlabošana
- Neatbilstošā satura izņemšana

- Jaunu sadaļu ieviešana atbilstoši atslēgvārdiem:
- Pakalpojumi
- Produktu kategorijas
- Jauna satura izstrāde:
- Kategoriju apraksti
- Produktu apraksti
- Bloga raksti
- Index bloat attīrīšana – filtru rezultāti, novecojuši produkti,
neatbilstoši bloga raksti

- Mājaslapas un zīmola autoritātes stiprināšana:
- Atpakaļsaišu izveide
- Zīmola atpazīstamības veicināšana
- Atsauces no reāliem un apmierinātiem klientiem

Atpakaļsaišu būvēšana
- No visiem rankošās faktoriem atpakaļsaites sastāda +/-25%
- Tu mājaslapā vari sakārtot daudzas lietas, bet, ja netiks veidotas
vērtīgas atpakaļsaites, tad būs grūti ieņemt augstas pozīcijas
Google meklētājā ar liela meklējuma atslēgvārdiem.
- Atpakaļsaišu signālu ir grūti aizstāt
- Signāla manipulācija prasa lielus resursus
- Google ir izlaidusi vairākus atjauninājumus, lai cīnītos ar
manipulatīvu atpakaļsaišu būvēšanu un SPAM linkiem.

Atpakaļsaišu būvēšana
Google minējusi, ka atpakaļsaites nav vairs Top 3 rankošanās faktors, bet veicot
meklējumu Google meklēšanas rezultātos redzēsiet, ka lapas ar augstu DR
joprojām rankojas augstāk par lapām ar zemu DR.
- 10% Digitālais PR
- 5% HARO - Helping a reporter out
- 40% viesu bloga raksti (guest posts)
- 30% linku ievietošana dažādos esošos rakstos internetā
- 3% direktorijas
- 12% linku apmaiņa (link exchange)

Zīmola atpazīstamība
- Tam, cik daudz cilvēku meklē Jūsu zīmolu, ir
nozīme (brand search volume):
- Veicināt zīmola atpazīstamību
- Sociālo mediju profili
- Digital PR

Zīmola atpazīstamība
2024. gadā prognozē, ka SEO nozarē uzmanība būs veltīta ne
tikai tam, kurā pozīcijā Tava lapa parādās meklētājprogrammu
rezultātos, bet arī liela nozīme būs tam, ka uzņēmums ir
atrodams arī citās digitālajās platformās.
Tādējādi Google piešķirs lielu nozīmi informācijai par uzņēmuma
atpazīstamību un reputāciju visā plašajā digitālajā vidē.

6. Atslēgvārdu pozīciju atsekošana un
stratēģijas korekcijas
- Atslēgvārdu pozīcijas atseko SE Ranking, AccuRanker vai
citos līdzīgos rīkos
- Vadoties pēc rezultātiem, veic korekcijas darbībās

Uz ko fokusēties
2024. gadā?

Mākslīgā intelekta ģenerēts saturs
- Izmantot kā palīgu, lai uzģenerētu pamata materiālu darbam
- Rezultātus pārlasīt un piekoriģēt
- Pievienot savu pieredzi un perspektīvu
- Pievienot tabulas un inforgrafikas
- Attēli un video no savas tiešās pieredzes
- Papildini saturu ar:
- pievienoto vērtību
- personīgiem stāstiem
- eksperta viedokli
- unikālām pieredzēm

Nedrīkst: Publicēt tikai MI ģenerētu saturu

“This happened with the majority of the blogs that were practicing AI content
without any genuine knowledge of their content. If you fail to provide value to
your readers by writing unique, interesting, and knowledgeable content, then
Google will penalize your website, causing a serious impact on your business.”
Avots: https://wptalky.com/does-ai-content-rank/

Integrē Google Ads mārketinga stratēģijā

Attīsti video saturu
- MI tuvākajā laikā nepārņems video saturu
- Cilvēki dodas uz YouTube meklēt informāciju
- Veido video saturu, balstoties atslēgvārdu izpētē

Integrē video saturu bloga rakstos

Pārbaudi, vai Google indeksē video

Fokusējies uz kopējo lietotāja pieredzi (UX)
Nekoncetrējies tikai uz SEO faktoru
optimizāciju, bet uz kopējo lietotāju
pieredzes uzlabošanu.

“Noderīgs saturs” (Helpful content)
- Oriģināls saturs un pievienotā vērtība nevis pārrakstīta jau esošā
pieejamā informācija (jauns pētījums/jauna perspektīva)
- Uzticamība satura autoram un atsauces uz ārējiem avotiem
- Lietotāju pieredze – satura kvalitāte, ātrdarbība, reklāmas
daudzums
- “Kurš, Kā, Kāpēc” - eksperts vs AI, oriģināli vs automātiski,
lietotājam vs Googlei
Kā strādā HC sistēma - https://developers.google.com/search/docs/appearance/helpful-content-system
Kas ir HC Google izpratnē - https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content

E-E-A-T
- Experience – “first-hand” vai netieša pieredze par
tēmu/produktu
- Expertise – satura veidotāja ekspertīze nišā
(uzņēmums/speciālists vai vienkārši vietne)
- Authoritativeness – satura un veidotāja autoritāte nišā (1 raksts
vai 100 raksti)
Pilnā versija (168
lapas)https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pd
f

Tematiskā autoritāte (topical authority)
“Tematiskā autoritāte SEO optimizācijā nozīmē, ka konkrētā
tīmekļa vietne vai satura autors ir atzīts par autoritāti noteiktā
tēmā vai nozarē. Tas tiek sasniegts, radot augstas kvalitātes,
detalizētu un uzticamu saturu, kas ir cieši saistīts ar konkrētu
tēmu. Tādējādi meklētājprogrammas, piemēram, Google, uztver
šo vietni vai saturu kā vērtīgu un uzticamu informācijas avotu,
kas atbilst lietotāju vaicājumiem, un tāpēc tā var ierindot
augstāk meklēšanas rezultātos.”
/ChatGPT/

Tematiskās autoritātes kļūdas
- Raksta pārāk plaši par dažādām tēmām
- Raksta par nišām, kurās nav eksperts
- Netiek būvētas atpakaļsaites uz saturu
- Atšķirīga satura kvalitāte dažādos rakstos
- Netiek veiksmīgi pielietotas iekšējās saites starp rakstiem
- Saturs nav organizēts savstarpēji linkotos blokos (content silos)
- Mēģina rankoties uz pārāk daudz atslēgvārdiem vienā rakstā
- Atslēgvārdu kanibalizācija
- Optimizēt mājaslapu tikai priekš Google meklētāja
- Veido liela apjomu satura pārāk daudzās nišās

Tematiskās autoritātes kļūdas

Citas kļūdas, radot saturu
- Tiek izmantots tikai MI ģenerēts saturs bez pievienotās vērtības
- Fokusējas tikai uz atslēgvārdu, lai rankotos meklētājā (keyword stuffing)
- Slikta lasāmība
- Tiek pieļautas gramatikas un interpunkcijas kļūdas
- “Pliekans saturs” – bez pievienotās vērtības un neatbild uz meklējumu
- Vecs saturs
- Netiek iekļautas atsauces uz trešo pušu resursiem
- Pārāk garš saturs bez vajadzības

Uzvarēs augstas kvalitātes saturs
Uzvarētāji drīzāk būs tie, kuri spēs piesaistīt savu auditoriju ar
augstas kvalitātes un oriģinālu saturu, nekā tie, kuri vienkārši
paļausies uz reklāmām.
Prognozes liecina, ka SEO ieņems vēl svarīgāku lomu kopējā
mārketinga stratēģijā, un SEO speciālistiem būs nepieciešams
cieši sadarboties ar mārketinga ekspertiem, lai panāktu veiksmīgus
rezultātus.

Kopējā lietotāja pieredze (UX) mājaslapā
Google pārstāvji runā par “user signals” un viņu darbinieks kādā
video minēja, ka Google izstrādāja Chrome pārlūku, lai
atbalstītu Google meklēšanas pieredzi. Līdz ar to eksperti min,
ka Google ievāc informāciju par to, kas notiek ar lietotājiem
Google Chrome un tos datus interpretē priekš meklēšanas
rezultātiem.
Lietotājs izlasa bloga rakstu, pievieno bookmarkos, tad
atgriežas, lai pārlasītu – tas ir signāls.
Cik ilgi cilvēki pavada laiku lapā – arī tas ir signāls.

Kopējā lietotāja pieredze (UX) mājaslapā
Koncentrējies uz:
- Lietotāja kopējo lietotāja pieredzi
- Lietotāja mērķa sasniegšanu – lai informācija un pieredze
patiešām palīdz cilvēkam atrisināt jautājumu vai vajadzību.

Dažādas lietotāja pieredzes (UX) kļūdas
- Sarežģīti piekļūt saturam, produktiem vai pakalpojumiem
- Slikta navigācija
- Lēns mājaslapas ielādes ātrums
- Grūti lasāms un uztverams saturs
- Nav brendings – logo, kopēja krāsu shēma.

Attīri mājaslapu no zemas kvalitātes satura
Ikvienam rakstam jābūt noderīgam, uzrakstītam vispirms priekš
cilvēka un tikai pēc tam priekš Google meklētāja un SEO
optimizācijas.
- Izņem no mājaslapas zemas kvalitātes saturu
- Ja saturs blogā neatbilst Tavai nišai un ir maz apmeklētāju,
tad ņem ārā, jo tas pazemina lapas kvalitāti
- Ja bloga saturs ir Tavā nišā, tad papildini
- Ja bloga rakstiem nav apmeklētības, nav Tavā nišā, nav
“helpful” cilvēkam, tad ņem ārā

SERPs analīze
SEO optimizācijas prasības mainās lielos tempos – Tu
izdomā strātēģiju, norankojies top pozīcijās un pēc 3
mēnešiem Google izdomā, ka konkrētam atslēgvārdam
meklēšanas nolūks ir citādāks un Tev mainās pozīcijas.
1. Ņem atslēgvārdus
2. Skaties, kādi rezultāti rādās SERP
3. un veic korekcijas savā lapā

Vēl daži padomi
- Mācies “just in time” – mācies pēc vajadzības
- Palīdzi cilvēkiem veiksmīgi noslēgt meklēšanas ceļojumu
(search journey)

1. AI & Machine Learning
AI (Artificial Intelligence) un Machine Learning ir divas
saistītas jomas, kas attiecas uz datorprogrammām un sistēmām,
kas spēj mācīties un pieņemt lēmumus bez tiešas cilvēka
iejaukšanās.
Nesenā Mailchimp aptaujā noskaidrots, ka 88% mārketinga
speciālistu uzskata, ka viņu pārstāvētajam uzņemumam ir
jāuzlabo automatizācija un AI izmantošana, lai apmierinātu
klientu vēlmes un saglabātu konkurētspēju.

Kā AI izmantot SEO optimizācijā?
- Radīt optimizētu saturu, kas ir saistošs lasītājiem un
meklētājprogrammu algoritmiem
- Uzlabot un atjaunot jau esošo saturu
- Ģenerēt attēlus un ilustrācijas, kuras pievienot rakstiem vai
produktu lapām
- Ģenerēt Meta tagus

2. Primārā indeksācija mobilajās ierīcēs
Mobile-first indeksēšana nozīmē to, ka Google pārskatīs Tavu
vietni no mobilās pārlūkprogrammas un izmantos šo mobilo
versiju indeksēšanai un ranžēšanai.
Ja Tava vietne nav piemērota mobilajām ierīcēm, Tev būtu pēc
iespējas ātrāk jāveic nepieciešamās izmaiņas.
Vari izmantot Google's Mobile-Friendly testu, lai noskaidrotu,
vai Tava vietne ir piemērota mobilajām ierīcēm, un saņemtu
ieteikumus, kā to uzlabot.

3. Balss meklēšana un diktēšana jeb Voice
Search and Dictation
"Voice Search" (balsu meklēšana) un "Dictation" (diktēšana) ir
divas tehnoloģijas, kas izmanto cilvēka runas atpazīšanu, bet tās
tiek izmantotas atšķirīgos kontekstos.

Balss meklēšana ar balsi un diktēšana
Meklēšana ar balsi tiek izmantota, lai veiktu meklēšanu
tiešsaistē, izmantojot runas ievadi, tādus vaicājumus kā "Kas ir
laiks šodien?" vai "Kur tuvākā kafejnīca?"
Piemēram: Siri (Apple), Google Voice Search, Amazon Alexa.
Diktēšana tiek izmantota, lai pārvērstu mutisko runu par
rakstisku tekstu. Tas ir noderīgs, piemēram, rakstot e-pasta
vēstules, dokumentus vai veicot citus rakstiskus uzdevumus.

Kā balss meklēšana ietekmē SEO?
Vietnes optimizēšana meklēšanai ar balsi nozīmē saprast un izmantot
sarunvalodu savā saturā, lai atspoguļotu to, kā cilvēki uzdod jautājumus balss
palīgiem.
Vēl viens veids, kā optimizēt meklēšanu ar balsi, ir atlasīt atbilstošus, garus
atslēgvārdus un sniegt visaptverošas, bet kodolīgas atbildes uz meklēšanas
vaicājumiem.

4. Zero-Click jeb nulles klikšķu meklējumi
Zero Click meklējumi ir meklējumi, kuros lietotājs neklikšķina uz
neviena rezultāta, bet atrod vajadzīgo informāciju tieši
meklētājprogrammas rezultātu lapā.
Zero Click meklējumi ir kļuvuši par biežu parādību, it īpaši ar
pieaugošo populārāko meklējuma veidu – balss meklēšanu.
Balss asistenti bieži vien sniedz īsu un konkrētu atbildi uz
lietotāja jautājumu, izvairoties no nepieciešamības apmeklēt
vairākas lapas, lai atrastu vajadzīgo informāciju.

Kā Zero-Click ietekmē SEO?
Uzņēmumiem ir jāpielāgojas jaunajiem meklējuma paradumiem un jācenšas
optimizēt saturu tā, lai tas būtu piemērots tieši Zero Click situācijām.

5. Video SEO
Video SEO ir digitālā mārketinga stratēģija, kas tiek izmantota, lai optimizētu video
saturu, lai tas būtu labāk redzams meklētājprogrammu rezultātos.
Galvenais mērķis ir padarīt video saturu viegli atrodamu, pievilcīgu un atbilstošu
mērķauditorijai, tādējādi veicinot lielāku skatītāju skaitu un iespējamo satura dalīšanu.
- 51% lietotāju dalīsies labprātāk ar video nekā ar cita veida
saturu.
- 2023. gadā jau 91% uzņēmumu pasaulē izmantoja Video
kā mārketinga rīku.
- 89% klintu apgalvo, ka video materiāls ir pārliecinājis viņus
iegādāties produktus.

Video SEO stratēģija sevī ietver:
- Atslēgvārdu optimizāciju (lai zinātu, ko cilvēki
meklē)
- Kvalitatīva un pievilcīga pirmā kadra izvēli
- Video aprakstus un anotācijas ar iekļautiem
atslēgvārdiem
- Video ievietošanu sociālajos tīklos un mājaslapās
- Vietnes ātrdarbība un mobilā saderība

6. SGE jeb Search Generative Experience
Search Generative Experience (SGE) ir Google AI nodrošināta
meklēšanas pieredze.
Google SGE daudziem meklēšanas vaicājumiem nodrošina mākslīgā
intelekta ģenerētu rezultātu, kas tiek rādīts meklētājprogrammu
rezultātu lapu (SERP) augšdaļā.
Sniegtajā atbildē ir iekļautas atbilstošas saites uz dažiem
atbilstošākajiem avotiem un sniegti ieteikumi, lai turpinātu izpētīt šo
tēmu.

SGE piemērs
Avots: https://searchengineland.com/

Tomēr
Šobrīd nav nepieciešamība sākt optimizēt saturu tieši priekš Google SGE tādēļ, ka
šī funkcija šobrīd ir pieejama ierobežotam skaitam lietotāju ASV un darbojas tikai
angļu valodā.
Šobrīd vari pievērst uzmanību tam, lai saturs Tavā vietnē izsmeļoši spēj atbildēt uz
lietotāju jautājumiem un sniedz visaptverošas atbildes uz uzdotajiem jautājumiem.

AI nenogalinās SEO, AI to pārveidos
AI nenoliedzami ir mainījis SEO optimizācijs spēli.
Mašīnmācīšanās algoritmi var analizēt milzīgu datu apjomu un
lietotāju uzvedību, lai nodrošinātu precīzākus meklēšanas
rezultātus. Tas nozīmē, ka meklētājprogrammas, piemēram,
Google, var labāk izprast lietotāju nodomus un piedāvāt atbilstošu
saturu.

Ar ko sākt
SEO stratēģijā?

Mūsu atbilde – SEO auditu!
SEO audits ir process, kura laikā tiek pārskatīta visa mājaslapa vai
interneta veikals gan no tehniskās, gan saturiskās puses,
analizējot, vai lapa ir pareizi uzbūvēta, optimizēta un viegli
saprotama Google meklētājprogrammai.
Audita laikā tiek analizēti vairāk kā 120 faktori, piemēram, ielādes
ātrums, indeksācija, kļūdas, saturs, XML karte, informācijas
arhitektūra u.c.

Pacel e-komerciju
nākamajā līmenī
Vai radušies papildus
jautājumi?
Edgars Kebe
SEO optimizācijas speciālists
edgars@e-komercija.lv
+371 253 79 237
web: e-komercija.lv

SEO optimizācijas stratēģija

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to SEO optimizācijas stratēģija

Similar to SEO optimizācijas stratēģija (20)

SEO optimizācijas stratēģija