1. การใช้แอพพลิเคชั่นอินสตาแก
กับการโฆษณาในอนาคต
Senior Project Presentation
Advertising •Communication Arts
Rangsit University

2. ที่มาและความสำาคัญของปัญหา
My ideas connection conclusion

3. Social Network
Publish การเผยแพร่ข้อมูล
Share การแบ่งปันข้อมูล
Discuss สังคมระดมความคิด
Commerce การซื้อขาย
Chat การสนทนา
Location การแบ่งปันสถานที่
Network เครือข่ายเพื่อน ธุรก
งาน
Game เครือข่ายเกมส์

4. บทที่ 4
ผลการวิจัย
ผลการวิจัยเรื่อง การใช้แอพพลิเคชั่นอินสตาแกรมกับการ
โฆษณาในอนาคต จากการศึกษาวิจัยผู้วจัยจะนำาเสนอผลการวิจัย
ิ
แบ่งออกเป็น 4 ประเด็น ดังต่อไปนี้
1. ศึกษาความเป็นมาของแอพพลิเคชั่นอินสตาแกรมในการ
โฆษณา
2. ศึกษารายละเอียดและวิธใช้งานแอพพลิเคชั่นอินสตาแก
ี
รม
3. ศึกษาวิธีการใช้งานแอพพลิเคชั่นอินสตาแกรมในการ
โฆษณา
4. ศึกษาแนวโน้มการใช้แอพพลิเคชั่นอินสตาแกรม กับการ

5. 1. ศึก ษาความเป็น มาของแอพพลิเ คชั่น อิน สตาแก
รมในการโฆษณา
อินสตาแกรมถูกคิดค้นขึ้นเมื่อเดือนตุลาคม พ.ศ. 2553 ที่ ซานฟ
รานซิสโก โดย เควิน ซิสตรอม และ ไมเคิล ไมค์ ครีเกอร์ อินสตาแก
รม (Instagram) มาจากคำาว่า Instant กับ Telegram คำาว่า Instant
แปลว่า ทันทีทันใด เปรียบได้กบการถ่ายรูปจากกล้องโพลารอยด์ทจะได้
ั ี่
ภาพถ่ายทันที ส่วนคำาว่า Telegram แปลว่า โทรเลข เพื่อสื่อความ
หมายถึงการโพสต์รูปบนแอพพลิเคชั่นผ่านเครือข่ายไร้สาย

6. จากผลการศึกษาวิจัยในประเด็นความเป็นมาของ
แอพพลิเคชั่นอินสตาแกรม ผู้วิจัย
พบว่าผู้คิดค้นได้สร้างอินสตาแกรมขึ้นด้วยความรักและความ
ชื่นชอบในการถ่ายภาพ นำาไปสู่
การสร้างสรรค์แอพพลิเคชั่นที่ตอบสนองต่อความต้องการของผู้
ใช้ จึงเป็นสาเหตุสำาคัญที่ทำาให้
อินสตาแกรมเป็นแอพพลิเคชั่นที่สามารถครอบครองใจผู้ใช้
และได้รับความนิยมอย่างสูงสุด

7. 2. ศึก ษารายละเอีย ดและวิธ ีใ ช้ง านแอพพลิเ คชั่
นอิน สตาแกรม
ผลการวิจัยพบว่าวิธีการใช้งานแอพพลิเคชั่นอินสตาแกรมประ
ไปด้วยขั้นตอน
และกระบวนการต่างๆ โดยเนื้อหาแบ่งออกเป็น 2 หัวข้อ ดังต่อไปนี้
2.1) วิธการใช้งานแอพพลิเคชั่นอินสตาแกรม
ี
2.2) การใช้งานอินสตาแกรมบนเว็บไซต์

8. ีก ารใช้ง านแอพพลิเ คชั่น อิน สตาแกรม

9. ารใช้ง านอิน สตาแกรมบนเว็บ ไซต์
นักพัฒนาเว็บไซต์ได้สร้าง
เว็บไซต์เพื่อการ
ใช้งานอินสตาแกรม สำาหรับผู้ที่
ไม่มีอุปกรณ์รองรับ
การใช้งานแอพพลิเคชั่น และเพื่อ
เป็นการขยายฐานผู้ใช้ให้กว้างขึ้น
ปัจจุบันมีเว็บไซต์เกิดขึ้นจำานวนมาก
นักพัฒนาเว็บไซต์ต่างออกแบบ
หน้าตาของเว็บไซต์
ให้มีความโดดเด่น เพื่อดึงดูดใจผู้
ใช้งาน

10. 3. ศึก ษาวิธ ีก ารใช้ง านแอพพลิเ คชัน อิน สตาแกรมใน
่
การโฆษณา
ผลการวิจัยพบการใช้งานแอพพลิเคชั่นอินสตาแกรมในการ
โฆษณาของแบรนด์ต่างๆ ดังนี้
3.1) แคมเปญโฆษณาของลีวายส์ (Levi's 'I Am Levi's' Instagram
Campaign)
3.2) แคมเปญประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวของประเทศฮ่องกง (HK
InstaYay)
3.3) การประชาสัมพันธ์สำานักงานของบริษัท Tribal DDB (The
Officegram)
3.4) แคมเปญแต่งห้องสวย ด้วยอินสตาแกรม (SB Lover sharing with
Instagram)

11. 3.1) แคมเปญโฆษณาของลีว ายส์ ('I Am Levi's'
Instagram Campaign)
ลีวายส์สมัครบัญชีชื่อ
@Levisbrasil เพือแคมเปญ
่
ไอแอมลีวายส์ โดยได้เชิญชวนสาวกลีวาย
ส์ให้สวมใส่เสื้อผ้า
ของลีวายส์ แล้วถ่ายรูปตนเองโพสต์ลงบน
อินสตาแกรมและ
ใส่แฮชแท็ก #IAMLEVIS และลุ้นรางวัล
เป็นพรีเซ็นเตอร์
ของแบรนด์ ซึ่งแท้จริงแล้วไม่มีการประกวด
หรือการคัดเลือก
พรีเซ็นเตอร์แต่อย่างใด ลีวายส์เพียง
ต้องการใช้กระแสของ

12. 3.2) แคมเปญประชาสัม พัน ธ์ส ถานทีท อ งเทีย ว
่ ่ ่
ของประเทศฮ่อ งกง (HK InstaYay)
ชาวฮ่องกงได้ก่อตั้งกลุม HK InstaYay และใช้อินสตาแกรม
่
ภาพถ่ายสถานที่ต่าง ๆบนเกาะฮ่องกง ในมุมมองของคนท้องถิ่น
งเที่ยวอาจไม่เคยเห็นมาก่อน ทั้งภาพวิวของเกาะฮ่องกงบนรถราง
างทางขณะโดยสารรถประจำาทางในฮ่องกงไปยังเส้นทางที่ไม่ใช่
งเที่ยว ต่างสร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับผู้พบเห็น

13. 3.3) การประชาสัม พัน ธ์ส ำา นัก งานของบริษ ท Tribal DDB
ั
(The Officegram)
Tribal DDB บริษัทโฆษณาของ
ประเทศอิสราเอล
ใช้อินสตาแกรมประชาสัมพันธ์สำานักงาน โดย
สร้างบัญชีผู้ใช้ชื่อ
@TribalDDB_Israel และโพสต์ภาพถ่ายที่
แสดงให้ถึงไลฟ์สไตล์
ของพนักงาน วิธีการดังกล่าวนี้ทำาให้คน
ภายนอกได้ชมรูปภาพที่
สะท้อนทั้งรูปแบบการทำางานและวัฒนธรรม
องค์กร จนกระทั่ง
ได้รบความสนใจจากสื่อมวลชนที่เอาไปนำา
ั

14. 3.4) แคมเปญแต่ง ห้อ งสวย ด้ว ยอิน สตาแกรม (SB
Lover sharing with Instagram)
เป็นกิจกรรมของเอสบี ดีไซน์สแควร์
โดยเปิดโอกาสให้ทุกคน
ถ่ายรูปเฟอร์นิเจอร์หลากหลายดีไซน์ของเอสบี
แล้วตกแต่งภาพถ่ายด้วย
อินสตาแกรม จากนั้นทำาการส่งภาพถ่ายเข้ามา
ประกวด และทางเอสบีจะนำา
ภาพถ่ายโพสต์ลงบนเฟสบุ๊ค ภาพของใครมีคน
กดไลค์มากที่สุด ก็จะได้รับ
เงินรางวัลสำาหรับการแต่งห้องฟรีมูลค่า 30,000
บาท
เอสบี ดีไซน์สแควร์ สมัครอินสตาแก
รมชื่อ @sbdesignsquare
และโพสต์ภาพเฟอร์นิเจอร์รวมทั้งของตกแต่งบ้าน
ดีไซน์สวยจากร้านเอสบี
รูปภาพที่โพสต์จะถูกตกแต่งด้วยฟิลเตอร์ของอินส
ตาแกรม ซึ่งเพิ่มความสวยงามแปลกตาให้กับภาพถ่าย

15. 3.5) แนะนำา มหาวิท ยาลัย รัง สิต ผ่า นอิน สตาแกรม
@Rangsituniversity
มหาวิทยาลัยรังสิต มหาวิทยาลัยเอกชนที่มีความหลากหลายทาง
วิชาการ
สร้างบัญชีอินสตาแกรมชื่อ @Rangsituniversity เพื่อเป็นช่องทาง
แนะนำามหาวิทยาลัย
ด้วยการโพสต์ภาพถ่าย ทั้งภาพดารา ศิลปิน ศิษย์เก่าและศิษย์ปัจจุบัน ภาพ
สิ่งแวดล้อม
ภายในมหาวิทยาลัย และภาพกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัย เป็นต้น
เสน่ห์ภาพ
ถ่ายของ @Rangsituniversity คือรูปภาพทั่วไปที่ให้ความรู้สึกจริง ที่
ต้องการให้คนดู
ได้ทราบวิถีชีวิตของนักศึกษาภายในรั้วมหาวิทยาลัยรังสิต รูปภาพต่าง ๆจึง
ไม่ได้มีการ
จัดสร้างขึ้น ซึ่งถือเป็นวิธีการเล่าเรื่องผ่านภาพถ่ายที่เรียบง่าย การใช้ภาพ

16. 4. ศึก ษาแนวโน้ม การใช้แ อพพลิเ คชั่น อิน สตาแกรม กับ
การโฆษณาในอนาคต
การใช้อินสตาแกรมเป็นเครื่องมือเพื่อทำาการสื่อสาร
ประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการ
รวมถึงการจัดกิจกรรมเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมจากกลุ่มเป้าหมาย
เพือทำาให้การสื่อสารแปลกใหม่
่
มากขึน นักโฆษณาสามารถใช้อนสตาแกรมเป็นช่องทางในการ
้ ิ
สื่อสาร บนโลกที่การสื่อสารแบบ
ไร้สายและสังคมออนไลน์มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว

17. 3G
Application
Maps
Social Network
Chat
Game
Movie + Music
Translate
Weather
etc

18. บทที่ 5
สรุปผลการวิจัย
อินสตาแกรม แอพพลิเคชั่นรูปแบบสังคมออนไลน์
สำาหรับการถ่ายภาพ
มีลูกเล่นในการตกแต่งภาพถ่าย และการส่งต่อไปยังสังคม
ออนไลน์อื่นๆ จำานวนผู้ใช้
อินสตาแกรมเพิมขึ้นอย่างรวดเร็วภายหลังการเปิดตัว และยิ่ง
่
โด่งดังมากขึ้นเมือมีดารา
่
และเหล่าคนดังเข้ามาใช้งาน น ารายละเอียดและวิธีใช้งาน แอ
จากผลการวิจัยในประเด็ ทำ ให้อินสตาแกรมกลายเป็น
แอพพลิเคชั่นอินยมของ
พลิเคชันยอดนิ สตาแกรม
่
ผูผูิจัยเห็นว่าขั้นตอนการใช้งานแอพพลิเคชั่นวิธีการที่งายดาย
้ว ้ใช้สมาร์ทโฟนในปัจจุบัน ่
การดาวน์โหลดและการติดตั้ง

19. p://followgram.me

20. p://followgram.me

21. วิธ ก ารใช้ง านแอพพลิเ คชั่น อิน สตาแกรมในการโฆษณา
ี
จากผลการวิจัยเรื่อง การใช้แอพพลิเคชั่นอินสตาแกรมในการ
โฆษณา พบสินค้าและธุรกิจ
ที่ใช้อินสตาแกรมเป็นช่องทางเพื่อทำาการสื่อสาร ผู้วิจัยจึงสรุปวิธีการ
ใช้อนสตาแกรมในการโฆษณา
ิ
จากตัวอย่างข้างต้น ดังต่อไปนี้
1. การสมัครสมาชิกเพือสร้างบัญชีผู้ใช้อินสตาแกรม
่
2. ผู้ดูแลบัญชีอนสตาแกรมที่มีความสามารถ
ิ
3. วางแผนการโพสต์รูปภาพและเนื้อหา
4. การส่งต่อภาพถ่ายไปยังสังคมออนไลน์
5. การใช้แฮสแท๊ก
6. การใช้สถานที่ (Location)
7. การสร้างกิจกรรมพิเศษ
8. การใช้บุคคลมีชื่อเสียง

22. ผู้วิจัยพบผลการวิจัยที่น่าสนใจและนำามาอภิปรายผล ดังนี้
ภิป รายผล ม การใช้แ อพพลิเ คชั่น อิน สตาแกรมในอนาคต ผู้
1. แนวโน้
วิจ ัย พบผลการวิจ ัย สอดคล้อ งกับ
แนวคิด เกี่ย วกับ แนวโน้ม การใช้โ มบายแอพพลิเ คชั่น เนื่องจาก
ความนิยมในเทคโนโลยีดังกล่าวยังคง
เพิ่มขึนต่อเนื่อง คาดว่าในอนาคตอันใกล้แนวโน้มการใช้งานจะไม่ต่างจาก
้
ปัจจุบันมากนัก และมีความ
เป็นไปได้ที่ฐานผู้ใช้จะขยายตัวกว้างขึ้น เป็นผลมาจากบริบทต่าง ๆของ
สังคม ทั้งพฤติกรรมผู้บริโภค
รวมถึงรูปแบบการดำาเนินชีวิต และการใช้สังคมออนไลน์เพื่อแบ่งปันหรือ
สืบค้นข้2. วิธ ก ้องการ
อมูลทีี่ต ารโฆษณาผ่า นอิน สตาแกรม พบผลการวิจ ัย
สอดคล้อ งกับ แนวคิด การสื่อ สารการตลาด
บนแอพพลิเ คชั่น อิน สตาแกรม ธุรกิจไม่ควรใช้เป็นช่องทางจำาหน่าย
สินค้าหรือบริการ แต่ควรใช้เป็นสื่อ
เพื่อสร้างการรับรู้ การโฆษณาผ่านแอพพลิเคชั่นนักโฆษณาต้องพิจารณา
ว่าสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
ได้หรือไม่ ด้านขั้นตอนและวิธีการสื่อสารผ่านอินสตาแกรมนั้นไม่มีความ
ซับซ้อน และการเพิมช่องทาง
่

23. การวิจัยเรื่องการใช้แอพพลิเคชั่นอินสตาแกรมกับการโฆษณาในอนาคต ผู้ว
อ เสนอแนะ
้
พบข้อมูลที่มีประโยชน์เป็นไปตามวัตถุประสงค์การวิจัย อินสตาแกรมเป็นสังค
สนองต่อความพึงพอใจของผู้ใช้ ทำาให้อินสตาแกรมได้รับความนิยมแล
กขึน
้ ดังนั้น จากการศึกษาวิจัยดังกล่าว ทำาให้เกิดแนวคิดที่ผู้วิจัยขอเสนอแ
ปศึกษาค้นคว้าเพิ่มเติมในแง่มุมต่าง ๆ ดังนี้
วิธีการใช้แอพพลิเคชั่นอินสตาแกรมในการโฆษณาของสินค้าเชิงลึก โดยกำา
มเป็นช่องทางการสื่อสารกับผู้บริโภค แล้วทำาการศึกษาวิธีการ ขั้นตอน กลยุท
ถึงกลุ่มเป้าหมายหลักหรือไม่ อย่างไร
ผลลัพธ์จากการโฆษณาผ่านอินสตาแกรมในด้านต่างๆ เช่น ด้านการรับรู้ของ
ติและความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ โดยการใช้ทฤษฎีและ

24. BY