Prezentacja z wystąpienia na SEMKRK #9 BIG w Krakowie - 30 maja 2018r. 7 Case studies związanych z czasem w SEO, kosztami pozycjonowania.

1. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Kiedy (znów) będę wysoko – czyli
o postrzeganiu czasu w SEO

2. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Przychodzi klient, który …
niecierpliwość
słaba marka
błędy lub
włamania do
serwisu
słaba widoczność
kto Panu to tak sp…
skaleczony klient
domena po
przejściach
malutki budżecik

3. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Z CZYM KOJARZY SIĘ CZAS W SEO?

4. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Czas w SEO jest jak placki … zawsze przypalone ;)
Śniadanie,
ale szybko!!!
Kochanie,
musisz poczekać
– przypaliłem!
Źródło: jakubcyran.pl

5. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
WŁAMANIA DO SERWISU WWW

6. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Włamanie

7. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Włamanie – serwis 1
Wtyczka podatna na XSS Widoczność nie wróciła

8. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Włamanie – serwis 1
Wtyczka podatna na XSS Widoczność nie wróciła
Nie zmieniono treści i skórki w WP
Długi czas oczekiwania na reakcję programisty

9. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Włamanie – serwis 2
Dwa włamania
Widoczność wróciła
Pierwszy- włam: 16 maj – 1 czerwca (ok 2 tygodni)

10. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Włamanie – serwis 2
Maj’17 Czerwiec’17

11. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Włamanie – serwis 2
Ruch z Google Search Console
z widocznym włamaniem

12. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Włamanie
Czas potrzebny na oczyszczenie serwisu (1-2 dni) oraz na
powrót serwisu na te same pozycje z tym samym ruchem
w wynikach wyszukiwania to:
ok. 2 – 3 tygodnie
Jeśli ociągasz się z naprawieniem serwisu widoczność,
ruch i zasięgi - nie wracają!

13. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
PRACA Z TREŚCIĄ

14. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Pracujemy treścią on-site
Reedytujemy stare
zduplikowane
artykuły
Dodajemy nowe
treści
Wykonujemy dużo
linkowania
wewnętrznego
Upychamy słowa
kluczowe w <title>
H1 i treści
Pomysły ściągamy
od np. spotify

15. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Pracujemy treścią on-site
4,5x – 2 lata

16. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Pracujemy treścią on-site
5,3x – 2 lata
Ruch z Google Search Console (kliknięcia)
z wykluczonymi nazwami własnymi

17. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Pracujemy treścią on-site
2 LATA
Tyle czasu zajęło osiągnięcie 5-krotnego
wzrostu ruchu organicznego

18. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
POZYCJONOWANIE SERWISU

19. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Fabryka Marketingu
Od czerwca publikujemy treści na blogu
oraz wykonujemy zewnętrzny linkbudiling

20. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Fabryka Marketingu
Linkbuilding
• WOMM
• Artykuły sponsorowane
Treści na www
• Opisy usług
• Blog
• Meta tagi
Około 100 linków ~ ok. 1000 zł 4 teksty ~ 800 zł
10 h ~ 1000 zł dla specjalisty SEO /msc

21. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Fabryka Marketingu
Koszty pracy: 2800 netto / miesięcznie
Od czerwca wzrost:
 leadów (organik) z 3 do 14
 Sesji (organik) z 271 do 973
 Kliknięcia (gsc) z 231 do 842

22. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
PRZEKIEROWANIA 301

23. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Case study 301 - A
Rozdzielamy jeden serwer WWW na dwa i wykonujemy
przekierowania 301
• Stare dane przenosimy na oddzielny tymczasowy serwer
• Na dotychczasowym serwerze umieszczamy nowy serwis www

24. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Case study 301 - A
htaccess
Nowy serwis
Stary serwis
Przekierowania 301

25. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Case study 301 - A
1,5 miesiąca zajęła reindeksacja całego serwisu

26. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Case study 301 - B
Stan zastany:
• Sklep w poddomenie sklep.domena.pl
• W domenie głównej znajduje się skromna oferta oraz blog w
postaci aktualności
• Wersje międzynarodowe w podkatalogu
• Nie wszędzie wdrożony canonical
Stan docelowy:
• Przeniesienie poddomeny jako sklepu na domenę główną
• Zachowanie podkatalogów z wersjami językowymi

27. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Case study 301 - B
Zastosowano:
• Przekierowania 301
• Częściowo do kolekcji, które były zbędne zastosowano 404
• Wdrożono „href lang” oraz „canonical”
• Linkowanie wewnętrzne

28. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Case study 301 - B
16 stycznia do 24
kwietnia pełna
reindeksacja wg
senuto – czyli ok 3,5
miesiąca

29. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
SERWIS PO PRZEJŚCIACH

30. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Domena po katalogu
Do stycznia 2016 roku na Zgred.pl był katalog stron.
Wszystkie możliwe kary i filtry na domenę zostały nałożone
(Pingwin, Panda, wycięty ruch)
W dniu 1 stycznia 2016 pojawiła się strona usługowa w kształcie w
jakim jest to obecnie

31. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Domena po katalogu
• Styczeń 2016 – rozpoczęcie prac nad nową witryną
• Nowe treści
• Nowa architektura (url’e, 40x)
• Opisanie usług - content
• Czerwiec 2016 – wdrożenie SSL
• Lipiec 2017 – pierwszy ruch organiczny
• Grudzień 2017 – ostateczne optymalizacje

32. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Domena po katalogu

33. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Domena po katalogu

34. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Domena po katalogu
ONSITE:
• Linkowanie wewnętrzne z bloga seo.zgred.pl do usług
opisanych na www.zgred.pl
• Wykonanie kilku linków wewnętrznych w stopce na słowa
kluczowe
• Rozbudowanie contentu na usługach (w tym comiesięczna
analiza GSC pod kątem nowych słów kluczowych)

35. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Domena po katalogu
OFFSITE:
• Decyzja o linkbuildingu za pomocą słów „zgred” i „seozgred”
• Komentowanie blogów branżowych w PL i poza PL
• Drobne linkowanie za pomocą WOMM
• Artykuły gościnne z linkiem
• Personal branding + link zwrotny

36. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Domena po katalogu
Cel – wejście do top10 na wybrane słowa kluczowe

37. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Domena po katalogu
Cel – wejście na zakładkę „kontakt”
Organik: 156 – 7,24%
CPC: 61 – 5,76%

38. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Domena po katalogu
KOSZTY:
• Linkbuilding – 10 - 30 linków miesięcznie (komentowanie na
blogach)
• WOMM – ok 10 - 20 linków miesięcznie
• Wpisy gościnne – 1-2 dni na napisanie
• Optymalizacja tekstów – 10-12 godzin / miesięcznie
• Tekst na blogu – statystycznie 1 miesięcznie
• Brand24 / Sentione – do śledzenia zapytań
ok 2500 – 3000 zł netto / miesięcznie
19 miesięcy pracy to max. 57 tys zł netto

39. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Krótkie podsumowanie

40. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Domena po katalogu
• Włamania – reakcja musi być natychmiastowa
• Domeny „po przejściach” – ponad rok czasu na przywrócenie
do życia ale „da się to zrobić”
• Przekierowania 301 – działają ale potrzeba na to czasu
(minimum 2-3 tygodnie do prawie 4 miesięcy)
• Budowa serwisu od strony contentowej zajmuje kilkanaście
miesięcy – pierwsza reakcja Google po ok 4-5 miesiącach od
publikacji

41. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
SKORO NIE PLACKI TO CO?

42. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
I zamiast placków mamy…
Pizza !!!
Serniczek w tylnym
rzędzie
Źródło: jakubcyran.pl, eastbiz – materiały własne

43. FabrykaMarketingu.pl :: 22 307 32 24 :: Ratuszowa 11, Warszawa :: Fabryka Marketingu – pomożemy Ci sprzedawać więcej
Dziś dziękuję…
Kontakt do Mnie:
Tel. 609 357 357
Email: pawel.gontarek@fabrykamarketingu.pl
WWW: www.fabrykamarketingu.pl
https://pl.linkedin.com/in/pawelgontarek