Workshop schrijvenvoor

1. ‘ Webteksten schrijven’

2. Programma Even voorstellen Gebruiksvriendelijke webteksten Zoekmachine vriendelijke webteksten Do’s en don’ts; tips voor de nieuwe site Afsluiting 07-01-11 'Webteksten schrijven'

3. Social Medium O.a.: Social Media Advies/ Workshops Social Webdesign Webteksten schrijven Bv. HBO Nederland, Belcompany, Thuisvaccinatie.nl, Nedasco, Reeal. 07-01-11 'Webteksten schrijven'

4. Inhoud Inhoud: Hoe men leest op internet Hoe zoekmachines sites beoordelen Hoe je zelf webteksten beoordeelt Hoe wij een goede webtekst schrijven Wat de do’s en don’ts zijn Oefenen met teksten voor hszuyd.nl/energie 07-01-11 'Webteksten schrijven'

5. Webteksten Belangrijk voor een webtekst: Gebruiksvriendelijkheid & leesbaarheid Zoekmachinevriendelijkheid Een goede webtekst heeft de juiste balans ! 07-01-11 'Webteksten schrijven'

6. Gebruiksvriendelijkheid (1) De online lezer: Scant een website Wil snel naar de juiste informatie Beoordeelt een tekst in enkele seconden Wil korte zinnen en duidelijke tekst Wil altijd overzicht houden 07-01-11 'Webteksten schrijven'

7. Gebruiksvriendelijkheid (2) Verhoog de gebruiksvriendelijkheid: Korte zinnen en alinea’s Duidelijke opsommingen Pakkende koppen en tussenkopjes Heldere menustructuur Lagen in de tekst voor snelle en geïnteresseerde lezer (interne links!) Actieve vorm , weinig formeel taalgebruik 07-01-11 'Webteksten schrijven'

8. Onweerstaanbare webteksten Simpel Onverwacht Geloofwaardig Concreet Emotioneel Verhaal 07-01-11 'Webteksten schrijven'

9. Simpel Simpelheid is : Rigoreus hoofdzaken van bijzaken scheiden. Keuzes maken! Als jij niet kunt kiezen, verwacht het dan ook niet van je site-bezoekers. Keuzestress en ‘decision paralysis’ liggen op de loer! Een Nederlands voorbeeld van een simpele online strategie is Ditzo : maak een nieuwe, online verzekeraar die stopt met alles wat fout is in de verzekeringswereld. En noem de concurrentie vervolgens: Datzo . 07-01-11 'Webteksten schrijven'

10. Onverwacht Creëer een verwachting en doorbreek die Laat haar schrikken Prikkel haar nieuwsgierigheid met een mysterie Prikkel haar nieuwsgierigheid met een kennisgat - Goed en slecht nieuws voor Jort Kelder - 5 redenen om niet mee te hoeven doen met internet trends - Why a few freelance copyriters make most of the money 07-01-11 'Webteksten schrijven'

11. Concreet Schrijf in beeldende taal : Mensen kunnen beeld goed begrijpen Merk het verschil: “ WELLdotCOM is een allround dienstverlener op het gebied van webdesign, ontwikkeling en hosting in Nederland die met een groot partnernetwerk op het hoogste niveau werkzaam is voor ondernemingen, instellingen en overheden. ” - ( WELLdotCOM ) “ CODE schrijft code. Niet zomaar code, maar code zoals code vindt dat code geschreven moet worden. Volgens de laatste standaarden, zoekmachinevriendelijk, toegankelijk en zo kort en compact mogelijk.” – ( code.nl ) 07-01-11 'Webteksten schrijven'

12. Geloofwaardig Gebruik details, meetbaarheid & autoriteit! Mensen geloven je als: Je wordt bevestigd door een externe autoriteit Details gebruikt Statistieken concreet maakt 07-01-11 'Webteksten schrijven'

13. Emotioneel Laat mensen voelen wat zij belangrijk vinden Moeder Theresa effect (inzoomen op micro niveau) Analytische boodschap – Elke dag sterven 1.200 rokers. Emotionele boodschap – Bekijk de commercial (En? Werd je boos?) 07-01-11 'Webteksten schrijven'

14. Verhaal Gebruik de eeuwenoude kracht van het verhaal. Ons brein onthoudt een boodschap het makkelijkst als het een verhaaltje is. Want: we snakken naar entertainment . Als kinderen, maar zeker ook als volwassenen. 07-01-11 'Webteksten schrijven'

15. Voorbeeld slechte site 07-01-11 'Webteksten schrijven'

16. Zoekmachinemarketing Google belangrijkste speler in NL: Organic Search (natuurlijk, onbetaald zoekresultaat) Paid Search (adverteren Google Adwords) 07-01-11 'Webteksten schrijven'

17. Zoekresultaat Google 07-01-11 'Webteksten schrijven' Organisch resultaat

18. Organisch zoekresultaat (1) Feiten Google zoekresultaat: 41% zoekers bekijkt alleen de 1 e pagina 25% bekijkt alleen de eerste 5 resultaten 07-01-11 'Webteksten schrijven'

19. Organisch zoekresultaat (2) Dus: goede vindbaarheid van je site cruciaal! Google bedenkt altijd; is dit wat iemand zoekt na het ingeven van een zoekopdracht? 07-01-11 'Webteksten schrijven'

20. Organisch zoekresultaat (3) Google beoordeelt 3 elementen: Indexatie (linkstructuur) Populariteit Tekst 07-01-11 'Webteksten schrijven'

21. Organisch zoekresultaat - indexatie Element 1: Indexatie Interne linkstructuur, wordt er binnen de site naar relevante content gelinkt? Dit vindt de bezoeker (en dus Google) handig. 07-01-11 'Webteksten schrijven'

22. Organisch zoekresultaat Organisch zoekresultaat - populariteit Element 2: Populariteit Dit zijn de links van buitenaf. Hoe meer links van andere relevante sites naar jouw site, hoe belangrijker Google jouw site vindt. 07-01-11 'Webteksten schrijven'

23. Organisch zoekresultaat - tekst Element 3: Tekst Relevante keywords Keyword density (5-10%) Titels, kopjes, url’s Gebruikvriendelijkheid/leesbaarheid! 07-01-11 'Webteksten schrijven'

24. Content h1 tag title tag url bodytekst afbeelding tekstkoppeling en anchor-tekst van koppeling 07-01-11 'Webteksten schrijven'

25. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl 07-01-11 'Webteksten schrijven'

26. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (1) Thuisvaccinatie.nl wil site verbeteren: Niet goed gevonden door Google (= weinig bezoekers) Conversie is laag Gebruiksvriendelijkheid niet sterk Waarom niet goed vindbaar? Eerst analyse zoekwoorden en zoekverkeer. 07-01-11 'Webteksten schrijven'

27. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (2) Vb hepatitis Zoekverkeer oktober: Hepatitis vaccinatie 4400 Hepatitis a vaccinatie 1000 Hepatitis b vaccinatie 2400 Hepatitis b 2400 Hepatitis c 6600 Hepatitis symptomen 1000 07-01-11 'Webteksten schrijven'

28. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (3) Thuisvaccinatie.nl komt bij genoemde zoekwoorden niet voor op eerste pagina’s organisch resultaat. Help!! Waarom vindt Google Thuisvaccinatie.nl geen relevante site over hepatitis ?? 07-01-11 'Webteksten schrijven'

29. 07-01-11 'Webteksten schrijven'

30. 07-01-11 'Webteksten schrijven'

31. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (4) Aparte pagina over hepatitis ontbreekt Hepatitis ontbreekt in titel en in URL Weinig relevante zoekwoorden in tekst Geen tussenkopjes met relevante zoekwoorden Interne linking van en naar hepatitis ontbreekt Externe linking vanaf populaire sites naar hepatitis ontbreekt 07-01-11 'Webteksten schrijven'

32. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (6) Dus concludeert Google : Het is niet duidelijk voor mij waar deze pagina over gaat. In ieder geval niet over hepatitis en niet over vaccinaties !! 07-01-11 'Webteksten schrijven'

33. Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (7) Vernieuwde site: Nieuwe vormgeving Vernieuwde menustructuur Wijziging aanmeldproces Meer relevante content Optimaal gebruik keywords, titels, kopjes Zoekmachinevriendelijke URL’s 07-01-11 'Webteksten schrijven'

34. 07-01-11 'Webteksten schrijven'

35. 07-01-11 'Webteksten schrijven'

36. Tips optimalisatie content Brainstorm over zoekwoorden (en schrijfwijze!) en maak keuzes Bekijk je concurrenten en leer ervan Zorg voor relevante content Zorg voor actuele content Zoek een balans tussen schrijven voor de zoekmachine en schrijven voor je bezoeker (gebruiksvriendelijkheid!) 07-01-11 'Webteksten schrijven'

37. Do’s webteksten Schrijf beknopt Behandel één onderwerp per alinea Kom snel to the point Schrijf duidelijke tussenkopjes Maak opsommingen Schrijf prikkelend en actief Zorg voor een consequente aanspreekstijl Schrijf handelingsgericht 07-01-11 'Webteksten schrijven'

38. Dont’s webteksten Maak zo min mogelijk gebruik van tangconstructies Vermijd passieve zinnen in de lijdende vorm Probeer te lange zinnen te voorkomen Bij grote blokken tekst haken mensen af! Funest: het ontbreken van tussenkopjes Pas op voor jargon en overbodige vaktermen 'Klik hier' is een gemiste kans Zo ook koppen met loze kreten als: 'Informatie' / 'Overig' / 'Diversen'... Liever geen nieuws, dan oud nieuws! ('laatst bijgewerkt: maart 2008') Niet doen wat je belooft, je lezer op het verkeerde been zetten Stijl- en spelfouten laten zitten Dode, foutieve of onduidelijke hyperlinks op je site plaatsen 07-01-11 'Webteksten schrijven'

39. Nuttige links www.karelgeenen.nl www.copytips.nl webschrijven.startpagina.nl 07-01-11 'Webteksten schrijven'