Scc2016 you tube

YouTubeで今何が起こっているのか
～動画マーケット2016年最新動向～
2016/08/27 サッポロクリエイティブキャンプ2016
Jun Futakawa

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• ActionScript, PHP, MySQL,JS etc.
• 音極道の中の人
• 勤務遍歴：富士通
クリプトンフューチャメディア
インフィニットループ etc.
• 株式会社アトラクト代表取締役
• クラウドソーシング大手のクラウドワークスよ
りエンジニア・オブ・ザイヤー2014に選出
自己紹介

アジェンダ
1. 動画広告市場の動向(2015年データ)
2. YouTubeを悩ますチルドレンバブル
3. 日本のYouTuber TOP100
4. クリエイターアカデミーは情報の宝庫
7. Open Social 〜ソーシャルア

動画広告市場の動向(2015年データ)

2015年広告市場（全体）の状況
総広告費４年連続でプラス成長(前年比100.3%)
インターネット広告は１兆1,594 億円 (前年比110.2%)
インターネット広告費以外の媒体は全てマイナス成長
景気が足踏み状態の中、
インターネット広告が広告市場全体を牽引

動画広告市場の推移予測
っ

動画広告市場のTOPIC
テレビCM出稿量上位100社のうち、9割弱が
動画広告にも出稿--VRI調査
CNET JAPAN 2016/6/30付記事
http://japan.cnet.com/marketers/news/35085093/
〜抜粋〜
関東地区テレビCM出稿社の動画広告出稿状況では、当該期間にテレビCMを出稿
したのは計1922社。そのうち約3分の1の広告主が動画広告に出稿している。
これをテレビCM出稿量上位1000社に絞ると半数になり、さらに上位100社に絞
ると87％が動画広告にも出稿しており、テレビCM出稿量が多いほど、動画広告を
出稿する割合が高い傾向にあることが分かった。

YouTubeを悩ますチルドレンバブルe

チルドレンバブルとは？
幼児〜小学生(若年層)による大量アクセスが
全体の動画再生数を底上げしている状況を指す
(筆者の造語)
家族(主に両親)のアカウントを使用して視聴する場合が多いた
め、公式のユーザ年齢層レポートでは実態が把握できない。
広告プラットフォームとしての価値低下、広告
出稿額の低下につながりかねない為、その実態
は一切公表されていない

チルドレンバブルの検証(1)
若年層による大量アクセス
幼児・子供向けチャンネルが大量に
アクセス上位にランクイン
世界的にその傾向が見られるが、
日本はそれが特に顕著

チルドレンバブルの検証(2)
1. hajime(Entertainment)
2. AAAjoken(Howto)
3. Kan & Aki’s CHANNEL(People)
4. avex(Music)
5. Sen,Momo and Ai Channel(Travel)
昨年８月の国内Channel TOP5のうち３つがKids・幼児向け
今年の最新ランキング(後述)でも状況はあまり変わらず

YouTubeRed
YouTubeの有料会員サービス.
(オーストラリア、メキシコ、ニュージーランド、米国ですでにサービス開始済み)
2016年中に日本でもサービス開始すると言われている。
登録すると以下の特典が得られる。
1. 広告非表示
2. 動画のオフライン保存
3. 動画のバックグラウンド再生
4. 追加料金なしでGoogle play Musicが利用可能
5. YouTubeRedのオリジナルコンテンツを視聴可能
※現在Google Play Musicを利用している場合、
追加料金なしでYouTubeRedを利用できる。

今、なぜ YouTubeRed なのか
YouTubeの業績面は極めて順調
※まだ赤字だとするアナリストもいますが、少なくとも売り上げは
順調に伸長。
不安材料
1. 広告収入依存 (景気などの外部要因に左右されやすい)
2. 利用者の低年齢化（広告市場としての価値低下）
YouTubeRedでこれらの不安材料を一気に解決する目論見

実はニコニコ動画が良い手本
• 全会員数約4900万人
• プレミアム会員約248万人
• MAU 約870万人
• 年代別シェア
20代が41%, 30代 24%, 10代 14%

動画投稿者からみたYouTubeとニコ動
YouTube ニコ動
サイズ制限比較的緩いプレミアム会員でなければかなり厳しい
伝播力
口コミ的な効果を得られる仕組みがほと
んどない
検索から流入があればじわじわと堅実に
アクセスが伸びる
一気にアクセスを集める仕組みが多層的に
用意されている。良いコンテンツであれば
、アクセスを集める可能性は高まる
旬を過ぎるとアクセスが激減する
収益
堅実に継続的に収益が上がる傾向。短期
間に爆発的に収益を上げるのにはあまり
向かない。コンテンツの質と量が揃えば
かなりの高額報酬を得られる。
収益が上がるコンテンツのジャンルに偏り
がある。また、コンテンツ個々の質が重要
で、短期間に大きな収益を上げられる傾向
。コンテンツツリーというユニークな制度
があり、自分の作品が二次創作の親になれ
ば思わぬ高収益に繋がる可能性がある。

日本のYouTuber TOP100(2016/8/27現在)
※YouTubeの認定パートナー Social Blade のレイティング<SBスコア>によるTOP100
91. うちいくTV…(Entertainment)
92. 東宝MOVIEチャンネル(Film)
93. ONEOKROCKchannel(Music)
94. kobasolo(Music)
95. みっきーチャンネル(People)
96. トムとマルクの実況チャンネル♪(Games)
97. oricon(Entertainment)
98. MasuoTV(Howto)
99. Fischer’s-セカンダリ- (Entertainment)
100.２８（ふたば）ちゃんねる (Games)
91位〜 100位

81. レトルト(Games)
82. disneyjp(Film)
83. アンパンマンおもちゃアニメ(Entertainment)
84. Amazonビデオ（アマゾンビデオ）(-)
85. Fate Games(Games)
86. Victor Entertainment(Music)
87. みーちゃんママ(People)
88. すしらーめん《りく》(Entertainment)
89. youheidx (Entertainment)
90. しまじろうチャンネル (Education)
81位〜 90位

71. Japão Nosso De Cada Dia(Entertainment)
72. へきトラハウス(People)
73. 20sarasa（にーさら）(Entertainment)
74. モンストアニメ公式(Film)
75. ジャンバリ.TV(Entertainment)
76. Hikaru Games(Games)
77. aiudesk(Howto)
78. 鈴川絢子/Suzukawa Ayako(Autos)
79. アバンティーズ (Entertainment)
80. ポケモン公式YouTube (Games)
71位〜 80位

61. アンパンキッズTV(Entertainment)
62. がっちゃんねる★TheGacchannel(Autos)
63. なっちのゲームチャンネル(Games)
64. シネマトゥデイ(Film)
65. HIMAWARI普段遊び(People)
66. SeikinGames(Games)
67. AKB48(Entertainment)
68. akkoni717(Entertainment)
69. 瀬戸弘司 / Koji Seto (Entertainment)
70. maidigitv (Entertainment)
61位〜 70位

51. カズチャンネル/Kazu Channel(Howto)
52. mania japansong(Entertainment)
53. タキロン Takilong Kids' Toys(Entertainment)
54. 恭チャンネル(Entertainment)
55. ぽこにゃん(Games)
56. enakimura(People)
57. TOMIKKU NET(Howto)
58. Goose house(Music)
59. キヨ。 (Games)
60. なーちゃんねる(Naaachannel) (People)
51位〜 60位

41. UNIVERSAL MUSIC JAPAN(Music)
42. MAHOTO(Entertainment)
43. Warner Music Japan(Music)
44. ホラフキン(Games)
45. アブ(Games)
46. はじめしゃちょー2 (hajime)(Games)
47. NatsuSekai(Film)
48. ラファエル Raphael(Entertainment)
49. MEGWIN TV (Comedy)
50. マックスむらい(Games)
41位〜 50位

31. Kids Of Ninja(People)
32. Sony Music (Japan)(Music)
33. HIMAWARIちゃんねる(People)
34. 東海オンエア(Comedy)
35. レオンチャンネル(Entertainment)
36. Hey! It's Mosogourmet!!(Howto)
37. high_note Music Lounge(Music)
38. PDSKabushikiGaisha(Entertainment)
39. Toy Kids★トイキッズ(Entertainment)
40. Google Japan(Education)
31位〜 40位

21. kougeisha(Games)
22. 水溜りボンド(Entertainment)
23. カズゲームズ/Gaming Kazu(Games)
24. アンパンマンアニメ＆おもちゃ(Entertainment)
25. 禁断ボーイズ(-)
26. 70cleam(People)
27. 赤髪のとものゲーム実況チャンネル!!(Games)
28. おるたなChannel(Entertainment)
29. 桐崎栄二/きりざきえいじ(Comedy)
30. TV 三浦(Games)
21位〜 30位

11. たくっち(Games)
12. せんももあいチャンネル(Howto)
13. プリンセス姫スイートＴＶ(People)
14. ボンボンTV(Howto)
15. 木下ゆうか Yuka Kinoshita(Entertainment)
16. 兄者弟者(Games)
17. ポッキー / PockySweets(Games)
18. ヒカル（Hikaru）(Entertainment)
19. AAAjoken(Howto)
20. ぐっちの部屋(ミラクルぐっち)(Games)
11位〜 20位

1. はじめしゃちょー（hajime）(Entertainment)
2. キッズライン♡Kids Line(People)
3. avex(People)
4. HikakinTV(Comedy)
5. Kan & Aki's CHANNEL(People)
6. HikakinGames(Games)
7. Fischer's-フィッシャーズ-(Entertainment)
8. Nameless(Howto)
9. NHK(Entertainment)
10. SeikinTV(Entertainment)
1位〜 10位

日本のYouTuber TOP100の推定収益
※YouTubeの認定パートナー Social Blade による推定収益 1$=102円で計算
２８（ふたば）ちゃんねる[100位]
年間￥305万〜￥4,880万 (Ave. ￥2,745万)
マックスむらい[50位]
年間￥581万〜￥9,297万 (Ave. ￥4,939万)
SeikinTV[10位]
年間￥1,838万〜￥2億9,580万 (Ave. ￥1億5,709万)
はじめしゃちょー[1位]
年間￥4,824万〜￥7億7,520万 (Ave. ￥4億1,172万)

YouTuberにとっての最高の味方
Social Blade http://socialblade.com
前回も紹介したサイトです。重要な情報源なので、再度ご紹介しておきま
す。
今回のYouTuber推定収益もこのサイトの推定額からの引用です。
YouTubeの認定パートナー企業であり、収益予想はかなり正確です。

クリエイターアカデミーは情報の宝庫

YouTube クリエイターアカデミー
https://creatoracademy.withgoogle.com/creatoracademy/page/education
1. YouTube公式のクリエイター向け情報サイト
2. YouTuberとして必要な情報は全て網羅されている
3. 全てのカリキュラムを複数回行うのをお勧めします！
4. ここ以外の情報は読まなくてよし！！
特に日本人YouTuberによる非公式セミナーや動画等。

後は、ひたすら動画とテキストを確認しながらコースを進めていく。
コンテンツが多く、ナビゲーションもわかりづらいので、１つのレッスン
が終わったら一番下までスクロールして「次のレッスン」を選んでいく様
にすると迷わない。

３. 最後に
一点だけ。「収益を上げる」は２番目の目的として、それ以外にチャン
ネルの目的を必ず持つことが大切だと思います。
インターネットの歴史上最も大きな変革の波がすでに始まっていますが
そのことに気づいている人はまだ多くありません。
特に日本では、YouTuberに対する誤解と偏見が根強くありますが、そ
れは正しい認識ではありません。
これを機会に、動画を使って社会にコミットする方法を模索してみてく
ださい。

http://www.slideshare.net/j2kawa/scc2015-you-tube-51937239
昨年のセミナーの資料はこちらです

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