1. ‫سلسلة أوراق عمل‬
Èß©äDÍ#ÔÏE©h½D
Abdullah A. Ali
www.sadarah.com.sa
info@sadarah.com.sa

2. ٢
SEÏÎQD
٣ ................................................................................................................... =Ô¾p¾p½D#ÔÁh¶Á
٤ .......................................................................................................................... =³ÏlªP
٤ .................................................................................................................. =ёͽD#ZÏnŸD
٤ ......................................................................................................................... =SÞÜEpP
٥ .............................................................................................................................. BÇÏF
٥ ............................................................................................................................... BÇŸ
٦ ............................................................................................................................. BDiEÁ
٦ ............................................................................................................................. B³Ð¹
٧ ............................................................................................................. ¿ØEoνD#kEÐQcD#ÏEªÁ
٧ .............................................................................................................................. BÕQÁ
٨ .................................................................................................................... TGQ½D#ÔÐTßT
٨ ................................................................................................... ёͽD#ZÏnŸD#¬DÎÅF#–L#¸Íl²½D
٨ ....................................................................................................................... ÔÁE©#h©Dε
٩ ...................................................................................................................... =ghª½D#NPE¹
١٠ ...................................................................................................................... 11ÀExPß½
Èß©äDÍ#ÔÏE©h½D SADARAH-AB-012

3. ٣
# #=Ô¾p¾p½D#ÔÁh¶Á
¯ .. ¯
: ¯
. ­ .
. .
. .
. ٕ ¯ ­ .
( ¯ ) .. ¯
..( : )
.
..
.
.. ­
¯
Èß©äDÍ#ÔÏE©h½D SADARAH-AB-012

4. ٤
# #=³ÏlªP
.
# #=ёͽD#ZÏnŸD
ÔMÐó½D#ÔªÂp½D
•ÔMÐó½D#ÔªÂp½D #ÍF#ÔЪ#¿ØEoÍ•
ÔÏlxL
ÔÏE©h½D Èß©äD
#£ÐtÆP #«ÐM½D
SEªÐMŸD Ñxdt½D
•#€Ílª½D «ÐM½D#ÀEXk•
EÏDhDÍ
# #=SÞÜEpP
# #=ÔнEQ½D#Ô¾ÙoàD#Õ¾©#ÔLEXäD#Àßc#ÇÁ#ÔÐÅß©äD#Ծ‰D#·¾óÆP
‫أين يتم وضع اإلعالن؟‬ # #BÇÏF BDiEÁ
‫من تخاطب الحملة اإلعالنية؟‬ # #BÇŸ B³Ð¹ BÇŸ
‫ما ھو ھدف الحملة اإلعالنية؟‬ # #BDiEÁ
‫ما ھي الوسيلة المستخدمة في الحملة اإلعالنية؟‬ # #B³Ð¹ BÕQÁ SÞÜEpP BÇÏF
‫متى ستكون الحملة اإلعالنية؟‬ # #BÕQÁ
Èß©äDÍ#ÔÏE©h½D SADARAH-AB-012

5. ‫٥‬
‫‪# #BÇÏF‬‬
‫‪×Íl¶Á‬‬ ‫‪¬ÎÂpÁ‬‬ ‫‪ÑØlÁ‬‬ ‫‪BÇÏF‬‬
‫Ÿ‪# #BÇ‬‬
‫• يراعى في المستوى االجتماعي مكانة الشريحة ووضعھا في مجتمعھا ومدى تأثر المجتمع بالطبقية والنظرة‬
‫االجتماعية‬
‫‪Ô¶Mó½D‬‬
‫• يراعي في المستوى الثقافي والتعليمي مؤھل الشريحة وثقافتھا ومعرفتھا ومدى التفاتھا لھذا المعيار‬
‫‪Ô±E¶U½D‬‬
‫• يراعي في ھذا المعيار عمر الشريحة ومدى مالئمة الحملة لفھمھا وتصوراتھا‬
‫‪lª½D‬‬
‫• يراعى ھنا الفروق النفسية والجسدية للشريحة والقيود االجتماعية المرتبطة بھذا المعيار‬
‫‪qƈD‬‬
‫• يراعى في ھذا المعيار الدخل واالرتباط بالطبقية والقدرة الشرائية‬
‫‪ÔÆÊŸD‬‬
‫#‬ ‫#‬
‫‪Èß©äDÍ#ÔÏE©h½D‬‬ ‫210-‪SADARAH-AB‬‬

6. ‫٦‬
‫‪# #BDiEÁ‬‬
‫حملة تجارية‬
‫حملة تذكيرية‬
‫حملة اجتماعية‬
‫حملة وقائية‬
‫•‬ ‫­‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬
‫­‬
‫­‬
‫ٕ‬
‫.‬
‫.‬
‫.‬
‫.‬
‫¹‪# #B³Ð‬‬
‫:‬
‫‪# #·ÏÎpQ½D#ÑLÍhÆÁ‬‬ ‫‪# #SEÅß©J‬‬ ‫±‪# #ÎÏhÐ‬‬ ‫‪# #ÔеkÍ‬‬ ‫‪# #ÔÐÅͺ½J‬‬
‫¯‬
‫¯‬ ‫¯‬
‫¯‬
‫المذكور في الجدول مجرد أمثلة، ويمكن أن تضيف أموراً أخرى.‬ ‫•‬
‫#‬ ‫#‬
‫‪Èß©äDÍ#ÔÏE©h½D‬‬ ‫210-‪SADARAH-AB‬‬

7. ‫٧‬
‫‪# #¿ØEoνD#kEÐQcD#ÏEªÁ‬‬
‫:‬
‫‪# #ÈEºŸD‬‬ ‫‪# #Ô²¾ºQ½D‬‬ ‫‪# #qƈD‬‬
‫‪# #Ô¾ÐoνD‬‬
‫‪# #Öl¶½D‬‬ ‫‪# #ÈhŸD‬‬ ‫‪# #Ô|²dÆÁ‬‬ ‫‪# #ÔóoÎQÁ‬‬ ‫©‪# #ÔнE‬‬ ‫‪# #ÕUÅF‬‬ ‫‪# #l¹i‬‬
‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫‪# #ÔÐØE|±#SDÎƵÍ#ÈÎÏn²¾P‬‬
‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫‪# #Ô©DiJ‬‬
‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫‪# #Sß‹Í#hØDlX‬‬
‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫‪# #Ô½gFÍ#ÔÏÎóÁ‬‬
‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫‪# #ÀDÎX#Ô½Eok‬‬
‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫±‪# #q¹E‬‬
‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫‪# #ÑÅͺ½J#hÏlL‬‬
‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫‪# #¼l]QÁ#·Ïl#Èß©J‬‬
‫المذكور في الجدول مجرد أمثلة، ويمكن أن تضيف أموراً أخرى.‬ ‫•‬
‫انخفاض التكاليف، والوصول للشريحة من أھم الشروط.‬ ‫•‬
‫‪# #BÕQÁ‬‬
‫المواسم )الشتاء، الربيع، الصيف،‬
‫الخريف(‬
‫األحداث والمناسبات )األعياد، اليوم‬
‫الوطني(‬
‫األزمنة )ساعات النھار والليل(‬
‫#‬ ‫###‬
‫‪Èß©äDÍ#ÔÏE©h½D‬‬ ‫210-‪SADARAH-AB‬‬

8. ٨
# #TGQ½D#ÔÐTßT
:
. •
. •
. •
.
# #ёͽD#ZÏnŸD#¬DÎÅF#–L#¸Íl²½D
# #ÌE…ÞD # #ÓlóÐp½D # #³Ð½EºQ½D # #Ô¹l‰D # #kEЪŸD
# #ёͽD#ZÏnŸD#¬DÎÅF#–L#¸Íl²½D
# #ÔÁE©#h©Dε
. .
. . .
. .
. .. .
Èß©äDÍ#ÔÏE©h½D SADARAH-AB-012

9. ‫٩‬
‫¹‪# #=ghª½D#NPE‬‬
‫•‬
‫‪=Ôоª½D#SßÉÝŸD‬‬ ‫•‬
‫بكالوريوس علم نفس.‬ ‫١.‬
‫الشھادة الجامعية المتوسطة في التسويق.‬ ‫٢.‬
‫يحضر الماجستير في التسويق.‬ ‫٣.‬
‫عدة دبلومات متخصصة.‬ ‫٤.‬
‫‪=Ôоª½D#ÓŠD‬‬ ‫•‬
‫خبرة ستة عشر عاماً‬
‫في الموارد البشرية:‬ ‫١.‬
‫الخدمات المساندة.‬
‫التدريب.‬
‫في التسويق:‬ ‫٢.‬
‫شركة ‪) AMIANTIT‬مشرف مشاريع أرامكو، سابك، المشاريع الحكومية، وغيرھا(.‬
‫مؤسس ومنفذ مشروع التسويق اإللكتروني لدى الشركة.‬
‫مدير التسويق والمبيعات في شركة ‪) TECO MIDDLE EAST‬شركاء ‪.(TECO WESTINGHOUSE ،TECO‬‬
‫متفرغ حالياً إلدارة مؤسسة صدارة )متخصصة في مجال التسويق لحساب الغير(.‬
‫‪=ÔÐxdt½D#ÓEЉD‬‬ ‫•‬
‫متزوج وأب.‬ ‫١.‬
‫كاتب وله نتاج مطبوع.‬ ‫٢.‬
‫مؤسس ومدير صدارة.‬ ‫٣.‬
‫مدرب تسويق متخصص.‬ ‫.‬
‫©‪=NPEº½EL#ÀExPÞD#ÇÏÍEÆ‬‬ ‫•‬
‫عناوين المؤسسة الموجودة أدناه.‬
‫‪Èß©äDÍ#ÔÏE©h½D‬‬ ‫210-‪SADARAH-AB‬‬

10. ١٠
# #11ÀExPß½
..‫في حال وجود أي مالحظات أو إضافات، يرجى االتصال بي‬
hªp½D#Ѿ©#ÇL# DhM©
–
.­
info@sadarah.com.sa
Èß©äDÍ#ÔÏE©h½D SADARAH-AB-012