1. 맥도날드 STP
20091694 김신혜

2. 맥도날드 segmentation
맥도날드는 고객들의 연령층에 따른 다양한 식습관, 라이프스타일에
맞춰 segmentiton을 하고 있다.
해피밀
어린이 10대 20대 30대 40대 50대
사이드
디저트
런치세트
맥 모닝
맥 카페
맥 드라이브
맥 딜리버리

3. 메뉴/서비스 타겟
해피 밀 어린이
런치세트 *경제활동을 하지 않는 10~20대 학생
*점심을 간단히 해결하려는 직장인
맥모닝 *바쁜 생활로 아침을 챙기지 못하는 20~30대 직장인
맥카페 *카페를 자주 찾는 20~30대 젊은 층
*저렴하고 현대적인 카페를 찾는 중장년층
맥 드라이브 차를 가지고 있는 중년층이나 장년층을 위한 서비스
맥 딜리버리 배달을 원하는 어린이(회장선출기념)부터 바쁜 직장인
24시간 영업 아침 일찍 집을 나서고, 밤늦게까지 밖에서 활동하는 20
대후반~30대 중반
맥도날드 targeting

4. 맥도날드 Positioning
1) 간접 경쟁상황 분석
Taste
Price
quality
크라제버거
버거킹
맥도날드
롯데리아
수제버거집
Service
파파이스
KFC

5. 맥도날드 Positioning
2) 직접 경쟁상황 분석
맥도날드 롯데리아
메뉴 *버거
*해피 밀
*세트메뉴(버거+감자튀김+콜라)
*라지세트
*맥 런치세트
*맥 모닝
*사이드
*디저트
*드링크
*버거
*치킨
*세트메뉴
*한우연인팩
*조식세트
*디저트
*드링크
가격 버거단품 – 1400~3900
세트메뉴 – 3600~5400
런치세트메뉴 – 3200~4400
맥모닝 단품 – 1700~3000
맥모닝 세트 – 3000~4600
사이드 – 1100~4700
디저트 – 500~2000
드링크 – 1600~2600
버거단품 - 1200~5400
버거세트 – 3000~13500
치킨세트 – 2500~17000
디저트 – 500~2000
드링크 – 1000~3000

6. 맥도날드 롯데리아
양 성인식사를 기준으로 버거세
트가 적당함
성인식사를 기준으로 버거세트가 적
당함
맛 베이컨, 치킨텐더 등의 재료로
서양인의 입맛에 길들여진 우
리나라 사람들이 선호함
라이스버거, 김치버거,한우버거 등
한국인의 입맛에 맞춘 버거들이 있
음
품질 중저가의 가격에 적절한 품질 중저가의 가격에 적절한 품질
서비스 *24시간 영업
*맥 드라이브
*맥 딜리버리
*24시간 영업
*무선인터넷 설치
이벤트 *맥도날드 축구단 모집
*맥도날드 하우스 자선재단
*안전먹거리 체험교실
*태국 체험여행

7. 런치세트 *저렴한 가격으로 젊은 층이 즐기는 점심메뉴
맥 모닝 *아침식사 대용으로 부담스럽지 않은 적절한 버거
맥 드라이브 *매장에 들어갈 필요 없이 간편하게 구매하여
운전 중이거나 집 안에서 식사 할 수 있는 서비스
맥 딜리버리 *초등학생부터 대학생까지 누구나 어디서든
먹을 수 있음
*야외활동시 간단한 간식
*직장인들의 야식
맥 카페 *기존의 커피판매점과 비슷한 퀄리티를 저렴한 가격에
즐길 수 있는 커피
*맥도날드에서 식사를 마친 고객들이의후식
*패스트푸드점에서 카페를 운영하면서 브랜드의
고급화 전략 구상
맥도날드 Positioning
포지셔닝 전략