Novinky z agentury PR POINT. Case study oslavy 140. výročí pivovarů Staropramen, článek o sociálních médiích, reportáže z dalších našich projektů, střípky ze života agentury a přehled nových klientů (Penny Market, Škoda Auto, Coca-Cola a další).
Anotace worshopů pro vědce - Centrum podpory projektů VUT v BrněMartin Maruniak
Zdá se vám, že komunikace s médii je nad vaše možnosti, že je to nezvládnutelná krize? Ale kdepak. Chcete důkaz? Čínský znak pro slovo krize se skládá z dvou základních symbolů, přičemž jeden značí nebezpečí, ohrožení a druhý příležitost, šanci výzvu. Mediální komunikace není třeba vnímat pouze v negativním významu, protože je to současně i příležitost. To platí i ve vědeckých kruzích.
Novinky z agentury PR POINT. Case study oslavy 140. výročí pivovarů Staropramen, článek o sociálních médiích, reportáže z dalších našich projektů, střípky ze života agentury a přehled nových klientů (Penny Market, Škoda Auto, Coca-Cola a další).
Anotace worshopů pro vědce - Centrum podpory projektů VUT v BrněMartin Maruniak
Zdá se vám, že komunikace s médii je nad vaše možnosti, že je to nezvládnutelná krize? Ale kdepak. Chcete důkaz? Čínský znak pro slovo krize se skládá z dvou základních symbolů, přičemž jeden značí nebezpečí, ohrožení a druhý příležitost, šanci výzvu. Mediální komunikace není třeba vnímat pouze v negativním významu, protože je to současně i příležitost. To platí i ve vědeckých kruzích.
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
This article is all about what AI trends will emerge in the field of creative operations in 2024. All the marketers and brand builders should be aware of these trends for their further use and save themselves some time!
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
This article is all about what AI trends will emerge in the field of creative operations in 2024. All the marketers and brand builders should be aware of these trends for their further use and save themselves some time!
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Rozhlas v 21.století
1. Argumentace: Toto téma jsem si vybrala ke zpracování seminární práce z volitelného předmětu Média a jejich
praxe. Jedná se pouze o úryvek práce. Za cíl jsem si kladla poukázat na poslechovost rozhlasu v 21. století,
protože mě zajímalo, zda lidé čerpají informace z rádií, a nebo rádio slouží v dnešní době spíš jako kulisa. I
přesto, že pojmenování rozhlas ve smyslu rádia již není běžný, je to však stále formální pojmenování, proto
jsem jej také použila v názvu.
Rozhlas v 21. století
Rozhlas není jenom samotná rozhlasová společnost či v širším slova smyslu instituce. Není to pouze
vysílaný program. Nezahrnuje jen příslušně technologie. Rozhlas je především komunikace, specifický
společenský jev nebo ještě lépe společensko-kulturně-ekonomicko-politicko-technický fenomén.
Rádio poslouchají všechny socio-demografické skupiny (teens, produktivní populace, senioři, muži,
ženy…) v průběhu celého dne při nejrůznějších příležitostech. Ať už cíleně kvůli informacím, pro zábavu nebo
jen jako kulisu doma i mimo domov.
Rozhlasovou komunikaci charakterizuje interpretativnost a prostorovost, dynamičnost
a sugestivnost, nepřetržitost a okamžitost, masovost a dostupnost, zároveň ale i důvěrnost
a komornost percepce, která však nevylučuje kvalitativně odlišný kolektivní poslech.
Interpretativnost rozhlasu spočívá ve faktu, že posluchač si slyšené musí sám dotvořit ve svém vědomí,
konkretizovat si vyslechnuté podle svých zkušeností a schopností. Zvuk navozuje dojem prostoru a při poslechu
rozhlasu si každý posluchač tento virtuální prostor musí sám doplnit svými představami: „slyšíme-li pouhý zvuk
hry, musíme doplnit všechny smysly, nejen zrakový vjem akce.“ 1 „I přesto jsou televize a rádio médii, které
nejvíce působí na lidský nervový systém.“2
Nepřetržitost poslechu nedoprovázela rozhlas od počátku v plné míře, neboť zprvu se vysílalo jen
krátce (v ČSR asi hodinu denně). Tato doba se však postupně zvyšovala až na celodenní vysílání. Jiný,
důležitější aspekt nepřetržitosti souvisí s tím, že na rozdíl od čtení nebylo možné poslech přerušit a později
pokračovat tam, kde skončil. Vyslechnout si relaci znamenalo (a dodnes tomu tak často je, navzdory velmi
snadným možnostem záznamu) určitou dobu rozhlas nepřetržitě poslouchat. Používání rozhlasu jako zvukový
kulisy je do značné míry poválečný zvyk.
1
MCLUHAN, Marshall. Jak rozumět médiím: extenze člověka. Vyd. 1. Překlad Miloš Calda. Praha: Odeon, 1991, 348 s. Eseje (Odeon), sv. 4.
ISBN 80-207-0296-2.
2
The Medium Still Is the Message. USA Today Magazine. 20110901, roč. 140, č. 2796, s. 61-61. ISSN 01617389.
2. Obzvlášť velké zalíbení v tomto médiu nalezli meziváleční propagandisté, kdy se rozhlas stal nástrojem
propagandy. Není proto zřejmě vůbec náhodné, že období tzv. zlaté éry rozhlasu se kryje s něčím, co bychom
mohli nazvat zlatou érou propagandy. Tento aspekt se vztahuje především k politické propagandě, tak jak se
rozvinula v Evropě, ale nezanedbatelný byl i potenciál rádia pro komerční reklamu, což byl naopak typický jev
ve Spojených státech.
V dnešní době se však poslechovost rádií rok od roku snižuje. Podle výzkumu agentury Median s.r.o.3
z roku 2011 lze poukázat na to, že poslechovost v průběhu dne narůstá dopoledne a v odpoledních hodinách se
opět snižuje.
Z toho také vyplývá například cena za reklamní spot, který je nejdražší právě v době nejvyšší poslechovosti.
Rozhlasová reklama může být efektivní, jsou-li dodrženy zásady toho, jak má být reklama vytvořena a jak
použita v kontextu celé komunikační kampaně. Např. rozpočty do 15 mil Kč jsou na televizní reklamu v českém
prostředí nedostatečné. Než být za každou „cenu“v TV, která je často z hlediska účinnosti mezi klienty
přeceňována, je na místě popřemýšlet o nahrazení TV v komunikačním mixu rádiem, které dokáže být na
základě popsaných výsledků velice zajímavou a účinnou alternativou. Rozhlasové kampaně jsou dobře
zapamatovatelné a působí i na image značky.
Rozhlasová reklama má vysoký zásah a zapamatovatelnost. Rozpoznání konkrétní reklamy v rádiu je
vysoké, a pokud ji posluchači zaznamenali, tak si ji vybavují ještě po dlouhé době. Kreativita je důležitá,
podobně jako u televizní reklamy jsou důležité takové atributy, jako schopnost upoutat, srozumitelnost, emoce,
3
http://www.median.cz/index.php?lang=cs&page=1&sub=9
3. branding – ale musí se vytvářet trochu odlišnými prostředky. Svými specifickými prostředky může efektivně
podpořit televizní kampaň. Velmi dobré výsledky však vykazuje, i když působí samostatně.
Přednostní rozhlasové reklamy je jednak to, že může oslovit mnoho potenciálních zákazníků (rádio
poslouchá spousta lidí při různých činnostech), ale zároveň může být cílena pouze na určitý region a záměrně
oslovit potencionální zákazníky jen v určité oblasti. Může působit také podprahově - posluchač si reklamu, v
případě, že je poutavá a melodická, nese ještě dlouho v paměti.
Zajímavá a kreativní reklama je na tuzemských rozhlasových vlnách spíš zjevení. Většina spotů
oddrmolí nebo prostřednictvím nepřirozeného dialogu více či méně trapně předá reklamní sdělení, posluchač
obrátí oči v sloup a čeká na další písničku.
Podle výzkumu společnosti Median s.r.o. o rozhlasové reklamě si téměř 50% respondentů nedokáže
vybavit žádnou rozhlasovou reklamu, 26% jen částečně a zbývající respondenti alespoň nějakou ano (mezi
vybavenými byly většinou pozvánky na nějaké hokejové utkání nebo reklama AAA Auto).
Zajímavé výsledky dosáhly toho, co lidé vlastně od reklamy očekávají. Jednoznačně vedlo upoutání
pozornosti, což je právě v rádiu těžké, navíc když působí většinou ještě jako kulisa a spousta lidí reklamy vůbec
nevnímá. Pokud reklamní spot nezaujme v prvních třech vteřinách, je už mizivá pravděpodobnost, že zaujme
později. Vytvořit však takovou reklamu není snadné, protože například 40% respondentů očekává, že bude
akční a dynamická, 23% že bude zase klidná a pohodová. Stejně tomu tak je i s vtipným námětem. 43% zaujme
na reklamě právě vtip, ale 58% lidí hodnotí spoty jako humorně nepřirozené, neoriginální a primitivní.
I přes to, že se na reklamu v televizi a rádiu klade velký důraz, dává většina respondentů přednost
reklamě na internetu, která je dle mého názoru nenucená. Rádio můžete přeladit, televizi přepnout, ale je vysoká
pravděpodobnost, že se opět trefíte na kanál, kde reklama zase bude. Oproti tomu si například na internetových
stránkách rádia můžete a nemusíte kliknout na sponzorované odkazy, reklamy apod.
4. Anotace: Tento úryvek práce pojednává v úvodu o rozhlasovém vysílání v 21. století s lehkým nástinem
historie. Poté se zaměřuje na reklamu z praktického hlediska a srovnává údaje jak o poslechovosti, tak o vlivu
reklamy nashromážděné konkrétní společností s údaji založených na výzkumu. Dochází k závěru, je-li účinnější
reklama v rádiu nebo v jiných médiích.
Klíčová slova: rozhlas, média, reklama, rádio
Seznam použitých zdrojů:
1. MCLUHAN, Marshall. Jak rozumět médiím: extenze člověka. Vyd. 1. Překlad Miloš Calda. Praha:
Odeon, 1991, 348 s. Eseje (Odeon), sv. 4. ISBN 80-207-0296-2.
2. The Medium Still Is the Message. USA Today Magazine. 20110901, roč. 140, č. 2796, s. 61-61. ISSN
01617389.
3. Agentura Median s.r.o.: Median [online].Praha:2011. Dostupné z
http://www.median.cz/index.php?lang=cs&page=1&sub=9
Hodnocení zdrojů:
1. Autor je jedním z nejvýznamnějších teoretiků masových médií. Je kvalifikovaný. Tato publikace je
jedím z pilířů teorie. Používá podloženou argumentaci na příkladech z praxe. Dobré vysvětlení
zavedených pojmů.
2. Kvalifikovaný časopis. Aktuální údaje. Souhrn důležitých údajů.
3. Jediná společnost věnující se poslechovosti radii. Aktualizované informace. Ochotnost spolupráce.
Kvalifikace v oboru. Dobře zpracované údaje.