4. Мобильное приложение VS Мобильный браузер
В приложении 94 минуты
проводят больше
времени, чем в 72 минуты
браузере
Мобильное Мобильный
Strategy Analytics приложение браузер
Курмангалеева Гульфия
5. Исследование
Опрос Время Результаты
прошли проведения исследования
133 6
человека месяцев
4
основные группы
пользователей
Курмангалеева Гульфия
6. Структура исследования
Опрос пользователей и последующая
Интервью
обработка данных с помощью факторного и
пользователей
кластерного анализа
Гипотеза:
Сегментация,
исходя из мотива
6 4
факторов кластера
Курмангалеева Гульфия
7. Исследование для выработки гипотезы
8 пользователей
Глубинное интервью
Заинтересованы Не заинтересованы
тематическим контентом определенной тематикой
Курмангалеева Гульфия
9. Дальнейшие шаги исследования
1. Создание опроса.
2. Экспертная оценка опроса.
3. Проведение опроса.
4. Обработка результатов:
1. Факторный анализ.
2. Кластерный анализ.
Курмангалеева Гульфия
10. Факторный анализ
~
Чем чаще пользователь читает новости, не
большее
привязываясь к тематике, тем
количество приложений
использует.
Люди, ориентированные на
увлечения, будут чаще использовать
только 1 новостное приложение.
Курмангалеева Гульфия
11. Факторный анализ
~
Чем важнее пользователю наличие
фотографий, тем он большее время
тратит в новостном приложении.
Если хотите увеличить
время, проведенное в вашем
приложении, позаботьтесь об
удобном просмотре фотографий.
Курмангалеева Гульфия
13. Первая группа «Поиск ответа»
10 3-5
Пользователю интересна информация об
определенном событии.
Рядом нет компьютера, поэтому
?
ищет информацию в мобильном
приложении.
Курмангалеева Гульфия
14. Вторая группа «Изучение тематических новостей»
10-30 1-2
Пользователь хочет быть в курсе
происходящих событий в
интересующей отрасли.
Выбирает 1-2 новости по
интересующей тематике и
внимательно изучает.
Курмангалеева Гульфия
15. Третья группа «Изучение нового в мире»
10 10
Пользователь хочет сформировать
представление окартине дня.
В приложении бегло
просматривает заголовки.
Возможно, данное действие уже
вошло в привычку.
Курмангалеева Гульфия
16. Четвертая группа «Поиск впечатлений»
10-30 3-5
Пользователь заходит без
определенной цели.
Ищет впечатлений.
В новостях важны картинки. Хочет
обсудить новость.
Курмангалеева Гульфия
17. Соотношение пользователей
Поиск Изучение Изучение Поиск
ответа тематических нового в мире впечатлений
новостей
12% 32% 33% 23%
Курмангалеева Гульфия
18. Портрет пользователя
Мужчина с высшим образованием в
возрасте от 23 до 30 лет.
Использует Android.
Читает чаще из дома. Несколько раз в
день. Менее 10 минут. Просматривает
новости об изменениях в мире.
Курмангалеева Гульфия
21. В мобильном приложении читают быстрее
55% 41% 4%
28% 47% 25%
Длительность чтения
< 10 минут 10-30 минут > 30 минут
Курмангалеева Гульфия
22. Разбиение контента важно для обеих платформ
9% 7% 20% 26% 38%
5% 5% 16% 31% 43%
Важность
Не имеет Небольшое Определенное Важно Очень
значения значение значение важно
Курмангалеева Гульфия
23. Фотографии менее важны в моб. приложении
12% 22% 29% 22% 15%
5% 8% 17% 29% 41%
Важность
Не имеет Небольшое Определенное Важно Очень
значения значение значение важно
Курмангалеева Гульфия
24. Обсуждение не имеет большого значения
30% 19% 17% 19% 15%
17% 8% 29% 20% 26%
Важность
Не имеет Небольшое Определенное Важно Очень
значения значение значение важно
Курмангалеева Гульфия
25. Практическое применение
1. Разбивайте контент на
категории.
2. По умолчанию в качестве
первой категории — «Главное».
3. Делайте удобное пролистывание
от одной новости к другой.
! Дайте пользователю возможность
Настроить параметры отображения новостей
Посмотреть местные новости
Сохранить новость
Поделиться новостью в соц. сетях
Курмангалеева Гульфия
26. Практическое применение
Разбиение контента на
категории.
Акцентирование внимания
на определенных новостях.
Просмотр:
избранных новостей,
местных новостей.
Возможности:
поиск,
настройка параметров новости
Курмангалеева Гульфия
