Traballo sobre a muller na publicidade

2. A muller na publicidade
A muller obxecto
Neste traballo imos falar da muller obxecto, no campo da publicidade. Isto quere
dicir que tratan á muller como se non fose unha persoa, senón coma un obxecto,
que non ten vida e que só sirve de adorno ou trofeo, para os homes. Realizando a
parte da investigación do traballo dímonos conta de que case todos os anuncios en
que aparece isto son os de colonia, que agora imos analizar.
Como podemos ver neste fotograma, que sacamos do anuncio do perfume
Decadence de Marc Jacobs, o rol que está desempeñando a muller é o de posar co
perfume para que as persoas se fixen nel. A mensaxe s​ubliminal deste anuncio é a
idea de comparar a unha muller atractiva co produto que se está comercializando,
polo simple feito de que merquen ese producto grazas a ela.
Nestas outras imaxes da colonia Invictus
de Paco Rabanne, podemos ver o caso da
muller trofeo. Neste caso é representada
dando a entender que todas esas mulleres
son a recompensa ou o trofeo para o
home. A mensaxe subliminal da a
entender que cantas máis mulleres teñas
para ti só, máis “importante” és. Outros
aspetos que podemos comentar é o papel
que se lle pon a muller como se fosen
deusas, e casi inalcanzabres, e por iso o
home é “importante”, xa que logrou
alcanzalas e estar con elas.

3.
Na seguinte imaxe do anuncio do perfume Jean Paul Gaultier Classique & Le Male,
vemos o exemplo da “muller floreiro”, isto quere dicir que están “de adorno” e que
“non serven para nada máis que para estar alí”, xa que están expostas aos homes. A
mensaxe subliminal dános a entender que se te expoñes así, acabarás con moitos
homes, e que iso é bo, pero non é así, senón todo o contrario, porque só te estás a
expoñer coma un obxecto sen vida.
O seguinte fotograma
corresponde a un anuncio do
desodorizante AXE. E dan a
entender que o home
construíu unha especie de arca
de Noe, el só coas súas propias
mans, e que cando se bota o
desodorizante, veñen todas as
mulleres, coma se foran
animais que van subir á arca.
Outro caso de muller trofeo.
A seguinte imaxe corresponde a un anuncio de
iogures Vitaline. Neste anuncio compárase aos
ingredientes do alimento coas mulleres que
aparecen no anuncio. É un caso de muller
floreiro.
En conclusión as mulleres, sobre todo nos anuncios de colonias ou antigos, son
usadas como decoración o cousa ao alcanzar,Parecenos algo moi machista e
deshonroso para as mulleres.
Lucía González (3º ESO B)
Javier Cabezón (3º ESO B)

4. SEN VIOLENCIA DE XÉNERO TAMÉN HAI PUBLICIDADE
Este traballo recolle seis anuncios
publicitarios escollidos por nós que mostra
violencia de xénero a unha muller para
anunciar diferentes tipos de productos que
na maioría son perfumes.
Un dos obxectivos que se podería conseguir
con este traballo é concienciar á xente de
que para anunciar calquera produto, dende
un perfume de home ata un vestido, a muller
non debe ser representada así. Estes son os anuncios escollidos que representan esa
violencia de xénero cara á muller .
GUCCI
Antes de ver o anuncio que escollemos, tedes que saber que esta marca de perfumes,
roupa, xoias e decoración tivo moita polémica debido aos seus anuncios, e de feito, moitos
deles foron eliminados.
Este é un dos anuncios de roupa desta marca. Podemos apreciar unha imaxe casi sen cor,
a luminosidade da imaxe destaca maiormente á muller sentada no chan e a perna do que
supoñemos que é un home pisando á muller.
O que supoñemos que é un home presenta unha actitude de superioridade, pois está
pisando á muller. A muller representa algo inferior, que non vale , pois está sentada no chan
dunha maneira sensual mentres que está a ser pisada polo home.

5. DOLCE Y GABBANA
Esta marca, como gucci
tamén tivo moita polémica
polos seus anuncios.
Neste anuncio de perfume
podemos apreciar como se
resalta o corpo espido dos
dous homes que se ven no
centro da imaxe .No noso
punto de vista non
representa para nada un
anuncio dun perfume,
senon, unha violación cara
á muller. O home que esta
a agarrar a muller
representa poder sobre ela e liderado entre os outros homes que están a mirar o que fai.
Por outro lado a muller mostra unha situación na que esta indefensa e inmóbil .Este anuncio
no noso punto de vista da a entender que ao comprar ese producto as mulleres deixaranse
facer o que pidas e che dará máis poder e liderado.
​ ​MARINER
​Este anuncio dos
reloxos de esta
marca presenta
dúas imaxes
relativamente
diferentes pero as
dúas anuncian o
mesmo produto. Na
imaxe un as cres
están presentes en
toda a imaxe,
mentres que na
segunda imaxe non
hai presencia de
ningunha cor, o
branco e o negro son osprotagonistas da imaxe, e de feito a cor do pelo da muller se
sintetiza coa cor de fondo.O home que nas dúas imaxes está a agarrar o pescozo da muller,
representa o mesmo que nos anuncios anteriores que é o poder sbre a muller. A muller,
polo contrario, na primera imaxe representa unha situación de pracer , e na segunda imaxe
a muller presenta unha cara fría, que non transmite moito .

6. CALVIN KLEIN
​É un anuncio da marca de roupa Calvin Klein Jeans. Na imaxe podemos apreciar como
xogan co branco e o negro, no centro da imaxen, e dúas franxas vermellas aos lados.
Como no caso do anuncio de Dolce y Gabbana, a muller está a ser violada por un grupo de
homes os cales mostran pracer e gozo, metres que a muller, indefensa, mostra unha cara
de non estar a gozar da situación. Se nos fixamos máis de cerca podemos apreciar como a
muller fai un xesto de intentar quitar ao home de enriba co seu brazo esquerdo.
BMW
É un anuncio da marca de vehículos BMW.
Podemos entender que están nunha
habitación sós.
O home representa unha figura seria,
mentres que a muller é representada coma se
fose un coche o cal está a ser probado polo
home.A muller neste anuncio represéntase
coma se fose un obxecto o cal o home
escolle o que mais lle gusta.

7. ​DUREX
A algúns pareceralles un pouco gracioso, pero en realidade non ten nada de gracioso pois
este anuncio utiliza o rol sexual da muller coma un obxeto sexual. Neste caso o home non
ten presenza no anuncio. Enfócase sobre todo a boca da muller, pero o que de verdade
había que enfocar era o producto que se esta a vender pero este nin siquera se aprecia
moi ben.
REFLEXIÓN
Despois de ver estes anuncios e máis, démonos conta de que sen mulleres non hai
publicidade, pois na maioría dos anuncios a muller é a parte principal do anuncio.
Dende o noso punto de vista non é necesario representar á muller da maneira que a
representan moitas marcas nos seus anuncios, pois a muller é un ser humano como outro
calquera. Non sempre a muller ten que estar representada nun anuncio. Tal e como está a
sociedade hoxe en dia, cremos que cun pouquiño de todos podemos connseguir que a
publicidade de hoxe non presente estas situacións de violencia, isto hai que facelo tanto por
cada muller que realiza os anuncios , e por cada cidadán que ve o anuncio. A violencia non
é unha maneira de vender.
Hoxe en día a moitas persoas e incluso a nós dánnos certa risa anuncios no que a muller
está a sufrir violencia de xénero, pero non nos dámos conta que do que nos estamos a rir é
a realidade e que esa realidade temos que cambiala por completo. Podemos estarnos a rir
dun anuncio no que a muller sufre violencia pero o que non pensamos é como se sentirá a
muller protagonista dese anuncio.
As mulleres protagonistas dos anuncios que vistes antes están a traballar, e que se non
fose por ese anuncio non gañaban diñeiro; iso é un problema pois se queremos rematar coa
violencia de xénero nos anuncios os responsables deses anuncios teñen que empezar a
darse conta da situación.
​Alberto.B e Antía.B (3º eso A )

8. A muller na
publicidade:
Amor romántico e físico
Neste traballo imos a observar e analizar o ​papel da muller ​na
publicidade que se mostra a través dos medios de
comunicación.
Ainda que o traballo se centre na muller, tamén comentaremos
a ​representación dos homes​ nos anuncios que usemos.
Imos mostrar os estereotipos e clixés que usan as compañías
na súa publicidade para representar tanto a homes como
mulleres.
O tema que trataremos nós, dentro da publicidade, é o amor
romántico e físico.
Antes de comezar, aclaremos o que son estes termos:
- O ​amor romántico ​pódese describir coma un amor
demasiado idealizado, un amor mutuo e “perfecto” que
se ve nas películas moitas veces, entre, precticamente
sempre, unha parella hetero e monógama, pero a pesar de
parecer perfecto, remata sendo tóxico.
- O ​amor físico é a atracción sexual entre persoas, polo
corpo e a beleza do contrario.

9. Primeiro anuncio:
Pandora xoias​ (click para ver)
Dende o principio de
este anuncio pódese
ver a unha muller
observando os
agasallos que
reciben outras mozas
polo día de San Valentín, sempre con unha mirada de envexa,
xa que pensa que a súa parella non lle regalará nada.
Aquí, a parella da muller
protagonista sorpréndea
entregándolle un regalo,
que son as xoias que se
están anunciando no vídeo.
A rapaza, moi animada
polo obsequio, lanzase aos brazos do seu amado en
agradecimiento.
O home do anuncio aparece como alguén ​cariñoso e
encantador​ que fai feliz á súa muller cun regalo.
No vídeo, representáse á figura da muller como unha persoa
materialista e envexosa​, cousa que, lamentablemente, é un
clixé bastante común á hora de representar ás mulleres.

10. Segundo anuncio:
Dolce Gabanna​ (click para ver)
Neste video
publicitario, que
anuncia un perfume,
aparecen dúas
persoas, un home e
unha muller.
O primeiro plano trátase da cintura e o torso marcado do
home, o punto de vista dende o vemos é dende abaixo, así se
demostra poder e masculinidade.
A continuación
móstrase á muller,
vista dende enriba,
cousa que fai que a
vexamos inferior e
máis feble que o
home.
Despois disto, o home acércase a ela, lanzándose ao mar e alí,
os dous comezan a ter relacións intimas finalizando o video.
No anuncio, mostrase ao home como unha figura forte e
poderosa​, e a muller aparece como inferior a el, ​máis feble e
delicada​.

11. Terceiro anuncio:
Pandora xoias​ (click para ver)
Este video mostra o
paso do tempo dunha
relación entre unha
muller e un home,
onde en todo
momento están
presentes as xoias que se anuncian na man da muller, que
parece que sempre llas regala o seu namorado a ela.
No video sempre é a muller
a que colle a man que lle
tende o home, cousa que
me pareceu interesante
remarcar, porque parece
que a muller necesita a
axuda do home para estar completa, e iso non é verdade, aínda
que apareza en multiples escenarios nos medios de
comunicación.
No anuncio, ao meu parecer vese ao home como unha persoa
moi detallista, atento e protector e á muller como unha persoa
inocente e cariñosa ​que, unha vez máis, recibe moitos regalos
materiais por parte do home.

12. Cuarto anuncio:
Diesel Bad
Este video mostra a intensidade dunha relación entre un home
e unha muller.
Nunha parte do anuncio o home vai buscar á muller: iso
significa que non pode vivir sin ela. Aínda que el faga moitas
viaxes sempre estarán xuntos.
No anuncio o home paréceme moi pouco atrevido, con medo
ao compromiso, ela en cambio o desexa con todas as súas
forzas. Quéreo a toda costa.

13. Conclusión:
Como observamos ao longo do traballo,
aínda hai moito que mellorar en canto á
representación feminina que vemos nos
medios de comunicación a diario, tanto
na publicidade con unha temática amorosa como a que toca
outra clase de temas.
En canto o que vimos sobre os homes nos nosos comentarios,
tamén hai moito que cambiar, sobre todo a sensación de
superioridade que lles dan en comparación á muller, que aínda
que non debería existir, xa os dous xéneros deben convivir en
igualdade de condicións, é moi notorio que a dos homes é
moito maior.
Na nosa opinión, estes papeis, tanto o masculino como o
feminino, mellorarán co paso dos anos, xa que, a loita do
feminsmo pola igualdade é cada vez máis grande e chega cada
vez a lograr máis cousas mellores e a concienciar a máis
xente, e iso nos alegra moitísimo.
Sen máis que dicir, esperamos que vos gustara o noso traballo,
moitas grazas pola súa atención!
Abril Oliva (3º ESO B)
Daniel Casal (3º ESO B)

14.
AMOR ROMÁNTICO E
FÍSICO NA
PUBLICIDADE
Este traballo permitirá coñecer o papel da muller no amor a través da publicidade.
Expoñeranse seis anuncios con análises sobre eles.
ANUNCIO 1 - GOMA DE MASCAR EXTRA
Esta imaxe é sacada dun
vídeo comercial, onde se
anuncia unha marca de
goma de mascar
chamada “Extra”. Na
imaxe, podemos ver dúas
persoas nun coche,
posiblemente de noite xa
que non hai moita
claridade. As cores non
son moi resaltadas, agás a da caixa de goma de mascar (verde). A función do mozo é
a de recibir unha goma de mascar da caixa cando os dous están no coche antes de
que a moza se vaia. A persoa que lle da as gomas de mascar ao rapaz é sempre a
moza e xusto despois de darlla, o mozo dálle un bico. Isto pode indicarnos que o
mozo pode estar vendo na obtención dunha goma de mascar unha maneira de
conquistar á muller.
ANUNCIO 2 - COCA-COLA
Neste fotograma do vídeo publicitario
de Coca-Cola, podemos ver a unha
parella que está bebendo Coca-Cola
dunha botella. Ao fondo da imaxe,
podemos ver un atardecer, deducido
pola cantidade de luz solar da imaxe.
A imaxe está sacada de cerca e á
altura dos actores. Hai un texto no
centro da imaxe (“COCA-COLA CON
AMOR”), que nos indica un dos
múltiples “usos” que ten a bebida. A idea da muller que proxecta é a dunha muller
namorada á que lle gusta beber Coca-Cola co seu noivo.

15. ANUNCIO 3 - Cacharel (Amor Amor)
Neste anuncio publicítase un
perfume da marca “Cacharel”. As
propiedades que, según a
publicidade, dá á muller que se
pon o perfume é encontrar ó amor
da súa vida. O ambiente no que
se encontra o anuncio é unha
festa, posiblemente celebrada
nunha discoteca. A muller leva no
bolso un frasco do mencionado
perfume e, ó botalo, a súa visión
cambia completamente. De súpeto, a muller só pode ver a un home que está mirando
para ela no medio da multitude. Van acercándose ata encontrarse e darse un bico.
ANUNCIO 4 - Natan
Nesta imaxe publicitaria, a
xoiería Natan intenta vender
un dos seus aneis de pedida.
Na imaxe, escenifíca a forma
na que ven ambos membros
da parella o seu matrimonio.
A imaxe está sacada desde
enriba dos membros da
parella, enfocando
únicamente ás mans do home
pedindo marrimonio á parella
e ás pernas da muller
sentada nunha cadeira. A imaxe pretende expresar a forma na cal ven os membros
da parella o seu enlace. Podemos observar na parte dereita da imaxe como para o
home pode intentar parecer que o seu desexo é ter sexo coa muller e na parte
esquerda da imaxe como, para a muller, o enlace significa ter fidelidade e confianza
entre ambos membros da parella.

16. ANUNCIO 5 - IKEA
Neste anuncio, vese a unha parella namorada que non poden falar debido a que
teñen unha morea de cousas desordeadas na casa. Encontran un oco entre os
montóns pero non chegan a tocarse as mans. De súpeto, empezan a recoller todo en
armarios, caixóns, camas con caixóns, … sendo todos estes mobles de Ikea. Ao final
conseguen recoller todo e incluso tumbarse nun sofá-cama.
ANUNCIO 6 - AMAZON
Neste anuncio, podemos ver como unha familia se dispón a celebrar o Nadal na casa.
Ao longo do vídeo, podemos ver á nai, repartidora de Amazon, percorrendo a cidade
repartindo paquetes. Ao final do día, vese como chega á casa, aínda co seu uniforme
de traballo posto, e lle da unha aperta ós seus fillos, así como ó seu marido.
Pablo Pazos (3ºA)
Nicole Manteiga (3ºA)