Документ описывает историю и развитие product placement в киноиндустрии, начиная с 30-х годов ХХ века. Он выделяет различные виды размещения продуктов, включая визуальный, вербальный и активное использование в фильмах и передачах. Также рассматриваются возможности маркетинга и спонсорства, связанные с product placement в России и других медиаформатах.

1. Product Placement Потехина Юлия ФУ 5 курс 7 группа

2. История Product Placement как феномен киноиндустрии возник в 30-х годах ХХ столетия. В США рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж «Popeye The Sailor», который был призван популяризировать консервированный шпинат.

3. История Однако PP смог развиться в полноценную, самостоятельную индустрию только к 80-м годам к началу 90-х уже все крупнейшие западные киностудии организовали отделы, специализирующиеся исключительно на Product Placement.

4. Product Placement это размещение торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе. Цель - не только показ, описании продукта, но и ассоциативная связь на подсознательном уровне продукта с героем или сюжетом художественного произведения

5. Виды размещений 1. Визуальный PRODUCT PLACEMENT - Зрители только видят продукт, услугу или логотип.

6. Виды размещений 2. Вербальный PRODUCT PLACEMENT - Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.

7. Виды размещений 3. Размещение с использованием или применением - Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой (обычно включает и визуальный, и вербальный элемент)

8. Возможности по размещению Художественные фильмы Телевизионные фильмы Художественные сериалы Телевизионные шоу и программы Компьютерные игры Музыкальные клипы

9. Кросс-промоушн Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают продукт и сам фильм.

10. Спонсорство телевизионного показа фильма / сериала Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов, презентаций Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д.

11. Talent relations Использование звезд кино/ТВ/спорта/ музыки/моды для рекламных задач

12. Лицензирование Покупка прав на персонажи и кинообразы.

14. PP в российском кино

15. PP в компьютерных играх