2. Свобода знаний
Организовав для покупателей курсы обучения чему-нибудь полезному, можно
решить сразу несколько задач: повысить известность бренда, лояльность
потребителей и увеличить продажи.
Мы предлагаем продвижение и продажи через бесплатное обучение целевой
аудитории.
• Роддома и женские консультации. Здесь стоит проводить
«Курсы для будущих родителей», которые обязательно будут пользоваться
популярностью, в случае привлечения грамотных специалистов. Во время
занятий используется косметика
для детей марки «Свобода». Будущие родителя хорошо запомнят марку, а
также они смогут обсуждать свойства продукции
с экспертом прямо на занятии.
• Также можно продумать подарки для мам во время выписки:
брендированная карточка метрики, брендированная бирка, ДЕТСКИЙ крем в
приятном тряпочном чехле.
• Детские поликлиники и детские сады. Тематика курсов «Здоровье кожи».
Можно дать этому направлению и циклу мероприятий название вроде «Свобода
знаний».
3. Конкурс-акция «Народные Агенты Свободы»
Во время промо-акции вместе с пробником прохожим вручается флаер-удостоверение
«Народного Агента Свободы» с предложением участвовать в конкурсе. Также можно
задействовать другие способы привлечения участников.
Суть: На специальный сайт можно загрузить фотографию своей семьи с продукцией «Свобода».
Голосовать за фотографии могут все желающие (1 голос за 1 фото, отслеживание по IP).
Тем больше ценности у фото, чем больше членов семьи и чем больше их разница в возрасте.
Кроме жителей России и СНГ, которые могут выкладывать и голосовать, приглашены 10 членов
жюри – известные деятели кино и телевидения России, которые в течение месяца конкурса
в разное время каждый может отдать от себя 100 голосов за 1 фото.
Главным призом по результатам конкурса, который длится месяц и приурочен к 170-летию
компании «Свобода» становится поездка для всей семьи (все кто на фото) в отпуск на 10 дней
на роскошную виллу в Испании и набор продукции «Свобода».
Даже если фото Агентов не стало победителем – все участники могут обменять накопленные
голоса на призы от «Свобода». Существует пропорциональная раскладка по соответствию
подарков.
Такая беспроигрышность будет мотивацией для многих людей и получится вирусно-сетевой
маркетинг.
В случае партнерства с сайтом «Одноклассники.ру» можно создать скрипт, который позволит
каждому участнику ставить специальную ссылку на своей страничке с надписью «Участник
конкурса Народные агенты Свобода (Свобода = логотип бренда) и ссылкой на сайт проекта.
4. Поезд Свободы
Мы предлагаем провести всероссийскую выставку с социальным подтекстом, но с привязкой к
тематике продукции. Организатором выставки является компания «Свобода».
Соединить музейные экспонаты фабрики «Свобода «и другие работы разных жанров на тему «Личная
Свобода».
Через всю страну проходит проект «Поезд Свободы». Это может быть реальный брендированный
поезд или брендированный грузовой автомобиль. В каждом из заранее выбранных городов в течение
нескольких дней работает выставка «Поезд Свободы», приуроченная к 170-летию бренда.
Пример наполнения выставки:
• Уникальные экспонаты из архивов «Свобода»
• Короткометражные фильмы снятые на камеру GO-PRO (сюжеты о свободе – работы фабрики
«Свобода», экстремальный спорт, день из жизни художника и прочее)
• Перфомансы – например, одну из стен в выставочном зале каждый можем раскрашивать как
хочет и чем хочет
• Фотовыставка на тему «Свобода» от местных фотохудожников
• Концерт местных уличных музыкантов .
Выставка гастролирует по России и СНГ.
Освещается в СМИ как необычный социально и культурно значимый проект.
Приглашения на выставку или лекции в рамках неё бесплатные, распространяются среде ЦА.
Такой просветительский проект можно назвать «Поезд Свободы».
5. Детский фестиваль «Дни Свободы»
Суть: Творчество. Здоровье. Развитие.
Проводится в парке Сокольники. Длительность 2 дня.
Рассчитан на 3-10 тысяч посетителей.
Есть главная сцена с развлекательной программой, плюс интерактивные зоны
(творчество, игры, детский театр от Лунтика, мастер-классы для детей и родителей,
спорт-площадки, эстафеты и турниры по необычным видам спорта и отдыха).
Уникальность фестиваля – его качество. Как и в продукции «Свобода».
На специальных стойках «Свобода» работают эксперты – дерматологи.
Они отвечают на вопросы родителей и предлагают им пробники.
За победу в конкурсах: на сцене, спортивные площадки, театр и прочих –
участники награждаются косметическими наборами от «Свобода».
Его можно сделать ежегодным и каждый год будет своя изюминка и разнообразная программа.
Можно добавить социальности. Например, благотворительность. Все гости могут принести
вещи и игрушки для детей из детдомов.
Фестиваль будет широко освещаться в СМИ, его будут обсуждать на женских форумах.
В преддверии фестиваля можно организовать дополнительный PR, вовлекая людей
в различные конкурсы на женских Интернет-форумах. Подарки за победу в конкурсах
можно получить на детском фестивале «Дни Свободы».
Вход на фестиваль бесплатный. Территория фестиваля огорожена,
контролеры пропускают только людей с детьми от 0 до 10 лет.
6. Другие идеи
Общественный транспорт
Мы предлагаем рекламу на общественном транспорте – оклейка троллейбусов
снаружи. А также реклама на поручнях со слоганами из разряда
«Какие красивые руки! Используете крем Нежный Велюр?».
На всей рекламе используется информация о 170-летии бренда.
Дни города
В каждом городе из заранее выбранного списка «Свобода» участвует
в празднике Дня Города. Предоставляет подарки для конкурсов от ведущего.
Устанавливает развлекательные площадки:
Гамак, на котором отдыхают все участники праздника (Свобода – объединяет)
Катание на seeg-way (почувствуй скорость – почувствуй свободу)
Яркие тантамарезки
Площадка с играми фрисби
За специальной стойкой работает промоутер, который собирает анкеты взамен
на подарок от «Свобода». По результатам собранных анкет перед Новым Годом
пройдет лотерея. И 170 победителей получат подарки от «Свобода»,
а главный подарок – семейные каникулы.
7. Другие идеи
Конкурсы красоты
Чтобы омолодить аудиторию можно инициировать конкурсы и мини-конкурсы красоты
в небольших городах. А также конкурсы красоты в школах, институтах, городские,
областные, региональные.
Приз – участие в серьёзном конкурсе красоты и набор косметики от «Свобода» и партнеров.
Интернет-форумы
Предлагаем сделать страницу на сайте «Свобода», где будут анонсироваться все мероприятия
в честь 170-летия бренда «Свобода». Там же несколько раз в неделю будут публиковаться
интересные интервью с ветеранами производства, с ведущими специалистами и экспертами.
Так же можно создать страницы в социальных сетях Vkontakte.ru и Odnoklassniki.ru,
где будет дублироваться эта информация, а также будут проходить конкурсы с призами от
«Свобода».
8. Кампании в Интернет.
Данные TNS Gallop Media
Индекс аффинитивности показывает попадание в целевую аудиторию.
Чем значение больше или равно 100, тем больше попадание в целевую аудиторию.
На основе этого исследования для спецпроектов в интернете мы предлагаем использовать
релевантные аудитории площадки.
Affinity (с равнении со Affinity Internet (в сравнении
Сайт всем населением с аудиторией интернета
России) в России)
Женщины 25-34
9months.ru 270 240
Irr.ru // Товары для детей 256 228
Babyblog.ru 190 169
Женщины 35-44
7ya.ru 264 256
Missus.ru 242 235
Baby.ru 205 199
Женщины 45-54
Tvigle.ru 219 326
Rutube.ru 198 294
10. Примеры мероприятий, релевантных для спонсорства
Фестивали журнала Seasons.
Различные фестивали на Дизайн-заводе Flacon с развлекательными
программами для детей.
Фестиваль образования для детей «СТАРТ АП»
это новый формат выставки-фестиваля для родителей, педагогов, экспертов
и профессионалов в области образования.
День Мойдодыра (парк Сокольники)
Семейный праздник с конкурсами, подарками, мультиками и лакомствами,
приуроченный к открытию скульптуры любимому герою детства.
Зеленая школа (парк Горького)
Занятия в школе объединены темой природы и экологии. Ежедневно ребята
сажают несложные растения и ухаживают за своим огородом.
Серебряная звезда
Международный фестиваль детского и юношеского творчества.
