Bilderna från frukostseminariet "Duger era pressmeddelanden för media?" den 20 maj 2014.

1. Creating value through efficient communication
#boxtalks

2. Mikael Zillén
− Seniorkonsult och founding partner
Tomas Öqvist
− Seniorkonsult och founding partner
Anders Bruzelius
− Seniorkonsult och partner
Åse Lindskog
− Seniorkonsult och partner
Anders Sjölund
− Art Director
Hasse Gustafsson
− Medierådgivare
Kristina Hägg-Blecher
− Seniorkonsult, CSR-specialist
Maria Wannefalk
− Powerpointkreatör
Mauritz Zachrisson
− Webbutvecklare
Scott Lakey
− Videoproducent
Erfarna kommunikations-
konsulter
Företagskommunikation,
finansiell kommunikation,
Media och PR
Bred kundbas
Från large- till smallcap,
organisationer, flertal branscher
Strategiska och "hands-on"
Från idé till genomförande

3. Brett spektrum av tjänster
• Corporate story
• Kriskommunikation
• Internkommunikation
• Förändringskommu-
nikation
• Positionering och
budskapsplattformar
• Presentationsträning
• Företagswebb
• Perceptionsstudier
• GAP-analys
• IR strategi och planering
• Årsredovisningar och
kvartalsrapporter
• Presentationer
• Börsnoteringar
• Analytikermöten och –
samtal
• Medierelationer
• Sociala medier
• PR- och mediestrategier
• Debattartiklar
• Medieträning
• Pressmeddelanden
• Medie- och
branschbevakning
Finansiell kommunikationFöretagskommunikation Media & PR

4. ”Tydlig, rak och kontinuerlig
kommunikation utan floskler och
förskönande omskrivningar har lett till
ökat förtroende…”
Värdeskapande kommunikation

5. Så här började detSå här började det

6. DÄRFÖR ÄR NIO AV TIO
PRESSUTSKICK DÅLIGA
EN SNABBKURS I HUR DE KAN BLI TIO GÅNGER BÄTTRE

7. SE MIG!
• Syftet med pressmeddelanden är att få uppmärksamhet
• För att få uppmärksamhet måste du väcka en önskan hos någon om att berätta
• Vad du själv tycker är värt att berätta om spelar mindre roll

8. FEM VANLIGA FEL
• Tunt innehåll
• Obegriplig text
• För många pressmeddelanden
• Meddelandet är inget pressmeddelande
• Brist på målgruppsanpassning

9. ETT SKRÄCKEXEMPEL
Bolaget X presenterar medicinskt genombrott inom energireglering på
cellnivå
X, ett ledande företag inom mitokondriell medicin, presenterar ett genombrott för
bolagets arbete inom energireglering på cellnivå. Baserat på branschkollegan Y:s
medicinska kemiteknik och X:s forskning och kunskap om mitokondriell
dysfunktion har parterna tagit fram en helt ny klass av läkemedelssubstanser
som potentiellt kan användas för behandling av genetiska sjukdomar och akuta
sjukdomstillstånd som drabbar energiproduktionen i mitokondrierna.

10. TIO GÅNGER BÄTTRE
Ljusning för demenssjuka
En svensk forskarupptäckt ger nytt hopp åt patienter med Parkinsons och
Alzheimers sjukdom. Bakom genombrottet står bolaget X i Lund.

11. FEM VANLIGA FEL
• Tunt innehåll
• Obegriplig text
• För många pressmeddelanden
• Meddelandet är inget pressmeddelande
• Brist på målgruppsanpassning

12. BLIR DU SUGEN PÅ ATT BERÄTTA OM DET HÄR?
X och Y inleder samarbete
X inleder ett långsiktigt partnerskap med B. Samarbetet
innebär att A ytterligare stärker sitt erbjudande inom
Business Intelligence (BI) genom att leverera verktyg för
visualisering, analys och självbetjänande BI. Samarbetet
innebär att A knyter ihop sina erbjudanden inom BI och
design.

13. FEM VANLIGA FEL
• Tunt innehåll
• Obegriplig text
• För många pressmeddelanden
• Meddelandet är inget pressmeddelande
• Brist på målgruppsanpassning

14. VAD ÄR DÅ VÄRT ATT BERÄTTA OM?
• Stora siffror
• Uppfinningar
• Kändisar
• Missförhållanden
• Konflikter
• Trender

15. ETT BRA EXEMPEL
Försäkringsjättar vill stoppa
Statoils oljeborrning i Arktis
På Statoils årsstämma i Stavanger igår var signalen tydlig: nej till arktisk olja och
kanadensisk oljesand. Ägarintressen motsvarande närmare 5,7 miljarder kronor
röstade för ett förslag från Greenpeace om att ge upp planerna på oljeborrning i
Arktis, som dessutom pekas ut som en finansiell risk.

16. SÅ GÖR DU
• Hjälp journalisten att se dig i ett större sammanhang
• Var begriplig och underhållande
• Satsa på kvalitet i stället för kvantitet
• Ha som målsättning att det ska bli bra journalistik – inte bara bra PR för dig.

17. TACK!
• olle.aronsson@di.se
• @OlleAronsson på Twitter

20. PRESSRELEASEPRESSRELEASEPRESSRELEASEPRESSRELEASE
Våra fantastiska medarbetare går från
klarhet till klarhet. I en unik satsning är vi nu
klara för att ta det stora steget ut i världen.
Vår nya strategi och vårt framgångsrika
miljötänkande är en garant för vår framgång
bland våra kunder osv.. osv…

21. NEDTONAD SJÄLVBILD

22. PRESSRELEASEPRESSRELEASEPRESSRELEASEPRESSRELEASE
Nu gör vi ett försök att ge oss ut på
världsmarknaden. Med en ny strategi ser vi nu
möjligheten att nå helt nya kundgrupper. Vi vill
tillägga att våra medarbetare har lagt ner mycket
arbete och engagemang för att vi ska ha en
möjlighet att lyckas.

23. PRESSRELEASEPRESSRELEASEPRESSRELEASEPRESSRELEASE
UNIKUNIKUNIKUNIK SATSNING FRÅNSATSNING FRÅNSATSNING FRÅNSATSNING FRÅN SASSASSASSAS----INRIKESINRIKESINRIKESINRIKES
Kräftpremiären den 4 aug kommer att göra våra
kunder lyckliga, när vi på SAS-inrikes bjuder på
kräftor på alla inrikesflygningar. - Först och främst
ska man se det som en service till alla som inte har
möjlighet att äta kräftor på kräftpremiären säger SAS-
inrikeschef Sven Svensson. Den här satsningen är en i
ledet av alla lyckade kundsatsningar vi genomför
osv..osv…

24. PRESSRELEASEPRESSRELEASEPRESSRELEASEPRESSRELEASE
DET BJUDS PÅ GRATIS KRÄFTOR PÅ SASDET BJUDS PÅ GRATIS KRÄFTOR PÅ SASDET BJUDS PÅ GRATIS KRÄFTOR PÅ SASDET BJUDS PÅ GRATIS KRÄFTOR PÅ SAS----
INRIKESINRIKESINRIKESINRIKES UNDER KRÄFTPREMIÄRENUNDER KRÄFTPREMIÄRENUNDER KRÄFTPREMIÄRENUNDER KRÄFTPREMIÄREN
Under kräftpremiären den 4 aug bjuder SAS på
kräftor på alla Inrikesflygningar. Vi hoppas att
kunderna ska se det som ett lite trevligt komplement
till flygmaten säger SAS-Inrikeschef Sven Svensson,
och vi får nog räkna med att det går åt minst ett par
ton kräftor avslutar han.
För vidare info xxxxxx

25. EXEMPEL PÅ ETTEXEMPEL PÅ ETTEXEMPEL PÅ ETTEXEMPEL PÅ ETT PRESSRELEASEPRESSRELEASEPRESSRELEASEPRESSRELEASE FRÅN REDERIETFRÅN REDERIETFRÅN REDERIETFRÅN REDERIET
NORDSTRÖM & THULIN DENNORDSTRÖM & THULIN DENNORDSTRÖM & THULIN DENNORDSTRÖM & THULIN DEN 29/9 1994. (Morgonen
efter Estoniakatastrofen)
PRESSRELEASEPRESSRELEASEPRESSRELEASEPRESSRELEASE
Med anledning av nattens fartygsolycka i Östersjön
med vårt fartyg M/S Estonia. Vill vi bara informera
om att fartyget har fullvärdiga försäkringar.
Försäkringar som torde täcka eventuella
skadeståndsanspråk.
Med vänlig hälsning
Rederi Nordström & Thulin
TALABRA
HASSE GUSTAFSSON AB

26. Box Communications
Kungsgatan 29, 6 tr
111 56 Stockholm
+46 8 21 41 00
info@boxcomm.se
www.boxcomm.se