2. Rapport Boekenbeurs 2008
Profiel van de Boekenbeursbezoeker, zijn lees- en
koopgedrag en zijn verplaatsing naar de Boekenbeurs

3. Page  3
Verloop van de presentatie
•InleidingInleiding
•Presentatie resultaten:
- Profiel van de Boekenbeursbezoeker
- Lees- en leengedrag
- Mobiliteit
- Koopintentie en koopgedrag
•Evaluatie
•Vergelijking 2006 -2008
•Besluit
•VragenrondeVragenronde

4. Page  4
Inleiding
•B Communications
- Afstudeerproject
- 6 laatstejaarsstudenten Public Relations & Voorlichting
- Plantijn Hogeschool

5. Page  5
Inleiding
• Onderzoek
- Profiel Boekenbeursbezoeker in kaart brengen
- Opdrachtgever: Boek.be en Stad Antwerpen
- Periode: 31 oktober 2008– 11 november 2008
- Verschillende invalshoeken:
• Profiel Boekenbeursbezoeker
• Communicatie
• Citymarketing
• Verplaatsing
• Kennis Boek.be
• Koopintenties en –gedrag

6. Page  6
Inleiding
• Onderzoek
- Populatie onderzoek: 165.000 (totaal aantal bezoekers)
- Steekproefpopulatie: 1056 (aselect gekozen, maar >12 jaar
en max. 1 persoon/gezin)
- 2 vragenlijsten: 1 bij het binnenkomen en 1 bij het verlaten van
Boekenbeurs
- Verwerking: SPSS

7. Page  7
Verloop van de presentatie
•Inleiding
•Presentatie resultaten:Presentatie resultaten:
- Profiel van de Boekenbeursbezoeker
- Lees- en leengedrag
- Mobiliteit
- Koopintentie en koopgedrag
•Evaluatie
•Vergelijking 2006 -2008
•Besluit
•Vragenronde

8. Page  8
Profiel Boekenbeursbezoeker
• Wie is de Boekenbeursbezoeker?
- Overwegend vrouwelijk: +-70%
- Tussen de 24 en 34 jaar
- Bezoekt beurs samen met gezin
Wat is uw leeftijd?
0%
5%
10%
15%
20%
25%
12 - 14
jaar
15 - 18
jaar
19 - 23
jaar
24 - 34
jaar
35 - 44
jaar
45 - 54
jaar
55+
leeftijd
percentage

9. Page  9
Profiel Boekenbeursbezoeker
• Wie is de Boekenbeursbezoeker?
In welke provincie woont u?
7,3%
0,6%
12,3%
8,1%
19,8%
8,8%
43,2%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Antw erpen
Limburg
Oost-Vlaanderen
Vlaams-Brabant
West-Vlaanderen
Brussel
Provincies in Wallonië

10. Page  10
Profiel Boekenbeursbezoeker
• Wie is de Boekenbeursbezoeker?
Wat is uw beroep?
8%
30,20%
12,90%
23,30%
25,60%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Ambtenaar
Bediende
Leerkracht
Student
Andere

11. Page  11
Profiel Boekenbeursbezoeker
• Hoe vaak bezocht men de Boekenbeurs de afgelopen 5 jaar?
Boekenbeurs heeft trouw publiek!
12,40%
16,10% 15,70% 16,30%
8,60%
30,80%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
0 1 2 3 4 5
keer
Hoeveel keer bezocht u de Boekenbeurs de afgelopen 5
jaar?

12. Page  12
Profiel Boekenbeursbezoeker
• Waarom komt men naar de Boekenbeurs?

13. Page  13
Profiel Boekenbeursbezoeker
• Voor welke genres van boeken komt men naar de Boekenbeurs?

14. Page  14
Profiel Boekenbeursbezoeker
•Conclusie
Profiel:
- Vrouw
- Antwerpse
- Tussen de 24 en 34 jaar
- Bediende
- Trouwe bezoeker
- Komt met het gezin of vrienden

15. Page  15
Verloop van de presentatie
•Inleiding
•Presentatie resultaten:Presentatie resultaten:
- Profiel van de Boekenbeursbezoeker
- Lees- en leengedragLees- en leengedrag
- Mobiliteit
- Koopintentie en koopgedrag
•Evaluatie
•Vergelijking 2006 - 2008
•Besluit
•Vragenronde

16. Page  16
Lees-en leengedrag van de Boekenbeursbezoeker
• Hoe vaak leest de Boekenbeursbezoeker een boek?
Hoe vaak leest u?
6% 9%
27%
36%
18%
3%
1%
meerdere boeken per
week
1 boek per week
meerdere boeken per
maand
1 boek per maand
1 boek per halfjaar
1 boek per jaar
nooit

17. Page  17
Lees-en leengedrag van de Boekenbeursbezoeker
• Hoe vaak leent de Boekenbeursbezoeker
een boek?
Hoe vaakt leent u een boek bij de bibliotheek?
4,0%
3,6%
23,8%
19,3%
12,7%
3,2%
33,4%
meerdere boeken
per week
1boek per week
meerdere boeken
per maand
1boek per maand
1boek per halfjaar
1boek per jaar
nooit

18. Page  18
Lees-en leengedrag van de Boekenbeursbezoeker
•Conclusie “Lees-en leengedrag”
- Boekenbeursbezoeker leest graag: 78% leest minstens 1 boek per maand
- 1 op 3 leent meerdere boeken per maand bij openbare bibliotheek
- 1 op 3 leent nooit: vooral binnen leeftijdscategorie 34-54 jaar

19. Page  19
Verloop van de presentatie
•Inleiding
•Presentatie resultaten:Presentatie resultaten:
- Profiel van de Boekenbeursbezoeker
- Lees- en leengedrag
- MobiliteitMobiliteit
- Koopintentie en koopgedrag
•Evaluatie
•Vergelijking 2006 - 2008
•Besluit
•Vragenronde

20. Page  20
Mobiliteit
• Hoe verplaatst de Boekenbeursbezoeker zich naar de
Boekenbeurs?
Hoe komt u naar de Boekenbeurs?
57,90%
21,90%
3,80% 2,00%
17,60%
9,40%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
W
agen
Trein
Tram
Bus
B-dagtrip
G
ecom
bineerd
lijnticket
Vervoermiddel

21. Page  21
Mobiliteit
• Hoe lang doet de Boekenbeursbezoeker over deze verplaatsing?
26,3%
15,3%
11,8%12,3%
17,5%
12,7%
4,0%
0
0,1
0,2
0,3
"5-10" "11-
20"
21-30 31-40 41-50 51-60 meer
dan
60
minuten
Hoe lang deed u over de verplaatsing naar de
Boekenbeurs?
Gemiddeld 49 minuten

22. Page  22
Mobiliteit
• Waar parkeert de Boekenbeursbezoeker en hoe lang moet hij zoeken
naar parkeerplaats?
2,5%3,6%
9,0%
17,6%
67,3%
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0-5 minuten 5-10
minuten
10-15
minuten
15-20
minuten
langer dan
20 minuten
Hoe lang heeft u moeten zoeken naar parkeerplaats?

23. Page  23
Mobiliteit
•Conclusie “Mobiliteit”
- Populairste vervoermiddel: auto
- Duur verplaatsing: gemiddeld 49 minuten
- Merendeel (67%) vindt parkeerplaats na 5 minuten
- Populaire parkeerzones: Vogelzanglaan en Desguinlei
- Groeiend aantal (13%) bezoekers koppelt Boekenbeursbezoek aan ander bezoek

24. Page  24
Verloop van de presentatie
•Inleiding
•Presentatie resultaten:Presentatie resultaten:
- Profiel van de Boekenbeursbezoeker
- Lees- en leengedrag
- Mobiliteit
- Koopintentie en koopgedragKoopintentie en koopgedrag
•Evaluatie
•Vergelijking 2006 - 2008
•Besluit
•Vragenronde

25. Page  25
Koopintentie en koopgedrag van de Boekenbeursbezoeker
• Hoeveel boeken koopt de Boekenbeursbezoeker per jaar?
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%
Geen
Tussen de 1 en 3
Tussen de 4 en 6
Tussen de 7 en 9
Tussen de 9 en 12
Meer dan 12

26. Page  26
Koopintentie en koopgedrag van de Boekenbeursbezoeker
Kruistabel: welk budget spendeert u jaarlijks aan boeken (zonder schoolboeken) en diploma
56,8% 34,3% 20,2% 12,5% 10,9% 19,0%
27,3% 37,4% 35,0% 36,2% 21,7% 32,9%
4,5% 13,1% 19,6% 27,1% 21,2% 21,0%
6,8% 7,1% 9,5% 10,3% 16,3% 10,7%
4,5% 8,1% 15,7% 14,0% 29,9% 16,5%
100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
minder dan 50 euro
50 euro - 99,99 euro
100 euro - 149,99 euro
150 euro - 199,99 euro
200 euro en meer.....
10. Welk budget
spendeert u jaarlijks
aan boeken (zonder
schoolboeken)?
Total
lager
onderwijs
lager
secundair
hoger
secundair hogeschool universiteit
28. Wat is het hoogste diploma dat u behaalde?
Total

27. Page  27
Koopintentie en koopgedrag van de Boekenbeursbezoeker
• Welk bedrag vermoedt hij maximaal te zullen uitgeven op de
Boekenbeurs?
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
minder dan 25
25-49,9 euro
50-74,9 euro
75-99,9 euro
99,9-124,9 euro
125-149,9 euro
meer dan 150 euro

28. Page  28
Koopintentie en koopgedrag van de Boekenbeursbezoeker
• Wat is het effectief koopgedrag?
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
minder dan 25
25-49,9 euro
50-74,9 euro
75-99,9 euro
99,9-124,9 euro
125-149,9 euro
meer dan 150 euro

29. Page  29
Vergelijking 2006 - 2008
•Vergelijking effectieve uitgave ten opzichte van 2006

30. Page  30
Koopintentie en koopgedrag van de Boekenbeursbezoeker
•Conclusie “Koopintentie en koopgedrag”
- Boekenbeursbezoeker koopt gemiddeld 5 boeken per jaar
- 67% van de bezoekers heeft de intentie om boeken te kopen
- 81% heeft effectief boeken gekocht
- Positief verband tussen opleiding en uitgaven
- Er wordt bewuster omgesprongen met het budget => financiële crisis

31. Page  31
Verloop van de presentatie
•Inleiding
•Presentatie resultaten:
- Profiel van de Boekenbeursbezoeker
- Mobiliteit
- Lees- en leengedrag
- Koopintentie en koopgedrag
•EvaluatieEvaluatie
•Besluit
•Vragenronde

32. Page  32
Evaluatie
•Boekenbeurs 2008= succes!
- Pluspunten:
• Ruim aanbod
• Overzichtelijkheid
- Minpunten:
• Te druk
• Te warm

33. Page  33
Evaluatie
• 17% van de Boekenbeursbezoekers volgt lezing, workshop of boekvoorstelling
• 62% van de bezoekers vindt dergelijke activiteiten zinvol
• Nieuw dit jaar: themaroutes “Kidz” en “Spanning”
- 42% van de bezoekers vindt dit een goede formule
- 1 op 3 was niet op de hoogte van het bestaan van deze routes
=> nog meer promotie maken omtrent deze routes

34. Page  34
Evaluatie
Aandachtspunten
- Te beperkt internationaal of anderstalig aanbod
- Te weinig zitplaatsen
- Opgang van DVD’s, CD-roms en andere media
- Organiseren per genre in plaats van per uitgeverij
- Meer duidelijkheid rond themaroutes en themadagen
- Groot aanbod voor kinderen met bijhorende drukte

35. Page  35
Verloop van de presentatie
•Inleiding
•Presentatie resultaten:
- Profiel van de Boekenbeursbezoeker
- Lees- en leengedrag
- Mobiliteit
- Koopintentie en koopgedrag
•Evaluatie
•Vergelijking 2006 -2008Vergelijking 2006 -2008
•Besluit
•Vragenronde

36. Page  36
Vergelijking 2006 - 2008
• Belangrijkste verschuivingen t.o.v. 2006:
- Verjonging (36 => 34jaar)
- Boekenbeursbezoekers geven in 2008 minder uit
- Bezoekers houden zich beter aan hun vooropgesteld budget

37. Page  37
Verloop van de presentatie
•Inleiding
•Presentatie resultaten:
- Profiel van de Boekenbeursbezoeker
- Lees- en leengedrag
- Mobiliteit
- Koopintentie en koopgedrag
•Evaluatie
•Vergelijking 2006 - 2008
•BesluitBesluit
•Vragenronde

38. Page  38
Besluit
• Profiel lichtjes verschoven  Verjonging
• Auto populairste vervoermiddel
• Boekenbeursbezoeker fervent lezer
• Dit jaar meer op budget gelet
• Belevingsbeurs
• Signeersessies verleidelijk
• Tips naar volgend jaar toe:
-> drukte- en warmteprobleem oplossen
-> meer promotie voor online ticket service en themaroutes

39. Page  39
Verloop van de presentatie
•Inleiding
•Presentatie resultaten:
- Profiel van de Boekenbeursbezoeker
- Lees- en leengedrag
- Mobiliteit
- Koopintentie en koopgedrag
•Evaluatie
•Vergelijking 2006 - 2008
•Besluit
•VragenrondeVragenronde

40. Page  40
Het onderzoeks- en vergelijkend rapport kan u terugvinden op de
website van Boek.be onder de rubriek “Kenniscentrum/onderzoek”
http://www.boek.be/Nederlands/Home/Kenniscentrum/page.aspx/10