Mallorca Movie Locations Weekend proposa una estada d'un cap de setmana a Mallorca per a visitar les principals localitzacions de la pel·lícula Cloud Atlas, rodada a l'illa al llarg de la tardor de 2011 i que s'estrenarà el pròxim mes de desembre de 2012

1. MALLORCA MOVIE
LOCATIONS WEEKEND
La ruta mallorquina de Cloud Atlas
(Andy i Lana Wachowski, 2012)

2. INTRODUCCIÓ
Mallorca Movie Locations Weekend (MMLW) consisteix en
una estada d’un cap de setmana, des de divendres horabaixa
i fins diumenge, a Mallorca, per a visitar in situ els indrets
en què va ser localitzada la pel·lícula Cloud Atlas, rodada la
tardor de 2011 (entre Mallorca i Berlin) i l’estrena de la qual
està prevista per al desembre de 2012.
La pel·lícula ha estat dirigida pels germans Wachowski (saga
Matrix) i el director alemany Tom Tykwer (El perfum, Run
Lola Run), i protagonitzada per Tom Hanks, Halle Berry,
Susan Sarandon i Hugh Grant, entre d’altres.
El film està basat en la novel·la homònima de David Mitchel,
s’ha fet en co-producció amb diferents països, entre ells
Espanya, i serà distribuït per Warner Bros.

3. FINALITATS
MMLW ha esta impulsada pel departament de promoció turística
del Consell de Mallorca (Fundació Mallorca Turisme), a través d’un
òrgan creat per a l’atracció de rodatges cap a l’illa: Mallorca Film
Commission i els objectius fonamentals són:
Promoure i fomentar el turisme a Mallorca.
Diversificar l’oferta, enriquint-la amb productes no associats
únicament al concepte de sol i platja.
Generar productes vinculats amb la Serra de Tramuntana,
recentment declarada Patrimoni de la Humanitat per la UNESCO.
Aprofitar la promoció del territori que la pel·lícula generarà.
Dissenyar amb previsió productes que els visitants
demandaran.
Crear productes que ajudin al sector empresarial a percebre
els beneficis directes que el rodatge de pel·lícules aporta als
territoris, i els facin partíceps.

4. DIAGNOSI
Mallorca Film Commission és un organisme de natura mixta,
amb un Consell d’Administració composat per empreses
públiques i privades. Per tant, el producte proposat serà
també mixt; liderat pel sector públic, però amb la
participació d’empreses privades (Col·legi de Guies de les
Illes Balears, Cambra de Comerç de Mallorca, Federació
Hotelera de Mallorca, i la col·laboració de tot un seguit
d’empreses concretes del sector de la restauració,
transport marítim, hoteleria i lloguer de vehicles).

5. DIAGNOSI (Anàlisi intern)
La convivència entre el sector públic i privat pot generar
problemes, però sempre seran superats pels avantatges (producte
més ric i millor dissenyat, més competitiu, millor adaptat a la
realitat del mercat, etc.)
El patrimoni natural vinculat al producte és ric, accessible (en la
majoria de les aturades), es troba en molt bon estat de
conservació, i a escassa distància, un punt de l’altre.
La destinació turística compta amb una oferta d’allotjament i
serveis molt variada i experta, tot i que la concentració a la zona
del port de Sóller (centre neuràlgic de MMLW) és menor i de
preus més elevats.
La situació econòmica de la institució de què depenem és molt
delicada, a causa de la crisi, amb retallades constants a tots els
departaments.

6. DIAGNOSI (Anàlisi extern)
És el primer producte de turisme cinematogràfic que es
crea a l’illa, però fora d’aquesta destinació són molt
habituals i sovint han resultat productes molt profitosos.
Les pel·lícules són la millor promoció per a un territori, ja
que estableixen un vincle emocional entre el seu argument i
els espais en què es desenvolupa la història.
Cloud Atlas està a punt d’estrenar-se i, del seu èxit, depèn
el del nostre producte.
La pel·lícula ha estat localitzada a l’entorn declarat
Patrimoni de la Humanitat, amb la promoció associada que
això implica.
Mallorca està molt ben connectada, per via marítima i
aèria, amb vols diaris directes a les principals capitals
europees.

7. SEGMENTACIÓ
El producte està concebut per als tres principals mercats emissors
de turistes cap a Mallorca: Alemanya, Gran Bretanya i turisme
nacional.
A. Públic objectiu 1: (entre 20 i 44 anys), homes i dones, per a
les franges més joves, i homes, entre el públic més adult, parelles
joves sense fills, grups d’amics que viatgen plegats, singles,
famílies amb fills adolescents (o només els fills d’aquestes
famílies). Contracten el viatge en paquet, o de manera autònoma.
Nivell cultural mig, o mitjà-alt, procedeixen de zones urbanes,
tenen un nivell socioeconòmic mitjà. Utilitzen habitualment
Internet i les xarxes socials. Preferències: pel·lícules i novel·les
futuristes.
B. Públic objectiu 2: Públic professional (entre 18 i 44 anys), en
exercici o en formació. Coincident amb el Públic 1, però té una
menor capacitat de despesa i un major grau de coneixement del
sector audiovisual.

8. AVANTATGES COMPETITIUS
Respecte de la resta de rutes turístiques a Mallorca:
-MMLW combina la revalorització del patrimoni amb el valor
inherent a la pel·lícula.
-És un producte únic a la destinació, per a un públic jove.
-Suposa una estalvi, respecte la visita organitzada de forma
autònoma.
-És la primera proposta d’aquestes característiques a
Mallorca.
-Està organitzat per l’ens que va atreure el rodatge cap a
l’illa i va assistir a l’equip en tot moment.
Respecte de les rutes cinematogràfiques al món:
-Les localitzacions reals de la pel·lícula es troben a l’illa.
-De totes les localitzacions del film, les de més alt valor
paisatgístic són les que corresponen a Mallorca.

9. POSICIONAMENT
El principal objectiu, a l’hora de crear el producte, és
enriquir la imatge de Mallorca, perquè deixi de ser
percebuda únicament com una destinació de sol i platja. Així,
volem que el consumidor vinculi el producte amb:
+ Una proposta nova (però no necessàriament innovadora)
+ Experiència intensa
+ Autèntica
+ Interpretació correcta i veraç del patrimoni implicat
+ Única
+ Lúdica
+ Accessible (físicament, i en qualsevol temporada de l’any)
+ D’acció
+ Heterogènia

10. PRODUCTE
MALLORCA MOVIE LOCATIONS WEEKEND
Estada d’un cap de setmana a Mallorca per a visitar les
principals localitzacions de la pel·lícula Cloud Atlas. S’inclou
un encontre amb el productor espanyol, un rodatge al plató
en què gravaren una escena Halle Berry i Tom Hanks, un
trasllat en vaixell, que reprodueix el que apareix al film, i un
sopar al poblat construït per al rodatge.
El producte es pot contractar tot l’any i en ell es barregen
recursos naturals (platja de Sa Calobra, Serra de
Tramuntana, port de Sóller), culturals (patrimoni etnològic
de la Serra, gastronòmic, i el pròpiament associat a la
producció cinematogràfica) i industrials (hotels,
restaurants, plató, etc.).

11. PROGRAMA
Divendres:
16:00 Arribada a Mallorca
17:00 Trasllat a l’hotel (port de Sóller)
18:30 Encontre i sopar posterior amb el productor espanyol de
Cloud Atlas
Dissabte:
10:00 Excursió a Escorca i dinar a l’àrea de Menut I
16:00 Horabaixa lliure
20:00 Trasllat i sopar a l’hotel Formentor
Diumenge:
10:00 Excursió en vaixell i dinar a la platja de Sa Calobra
16:00 Trasllat al Parc Bit
17:00 Rodatge a plató
20:00 Trasllat a l’aeroport

12. PROGRAMA
Totes les accions previstes al programa estan relacionades
amb el rodatge de Cloud Atlas:
-El port de Sóller va ser el lloc on residiren la gran majoria
dels actors i els directors de la pel·lícula, al llarg del
rodatge.
-Escorca és una de les localitzacions principals de muntanya
de la cinta i als voltants de l’hotel Formentor es troba el
poblat construït expressament per al rodatge.
-L’excursió en vaixell reprodueix el trasllat que un vaixell
d’època va fer des del port de Sóller fins a la platja de Sa
Calobra, on es rodà també una de les escenes més
importants.
-El plató on es reproduirà una altra escena és el mateix en
què gravaren Halle Berry i Tom Hanks. Els visitants podran
tenir després una còpia editada de l’escena, en què ells han
participat com a actors.

13. COMUNICACIÓ
Target:
a) Públic jove (22-44 anys), britànic, alemany o
nacional (Península o Illes Canàries), d’àmbit urbà. Li
agraden les pel·lícules futuristes, té un nivell cultural
mitjà o mitjà-alt, i una capacitat de despesa diària mitjana
de 109 euros. Tendeix a organitzar el viatge pel seu
compte, però també contracta paquet turístic (si perceb
un estalvi). Usuari habitual d’Internet i les xarxes socials.
b) Públic professional, eminentment en període de
formació (18-30 anys), de característiques similars a
l’anterior, però amb una relació més íntima amb el sector
cinematogràfic, com a indústria, i el món del cinema, com a
expressió artística.

14. Missatges:
Han de reflectir que...
a) Mallorca és més coses que una destinació de sol i platja.
b) Alt grau de conservació de la seva natura.
c) Reconeixement de la Serra de Tramuntana com a
Patrimoni de la Humanitat (UNESCO).
d) El producte és únic, perquè només a Mallorca es poden
visitar les vertaderes localitzacions de la pel·lícula.
e) Mallorca Film Commission té més capacitat per a
transmetre una bona informació, ja que va assistir a
l’equip, durant el rodatge.
f) Hi participa el productor espanyol de la pel·lícula.
g) És la primera proposta de turisme en què els visitants
poden participar a un rodatge real (i endur-se’n un
record).

15. Canals i instruments de comunicació:
Xarxes socials, webs especialitzades en cine, edicions
digitals de les publicacions clàssiques de cine, webs
oficials de turisme, Oficines d’Informació Turística
(alemanyes, britàniques i espanyoles), accions promocionals
a cines i a programes especialitzats (mitjans
convencionals).
Pressupost:
60.000 € (el sector públic aporta el 65%, mentre el 35%
restant es reparteix, proporcionalment als ingressos
posteriors, entre les empreses privades que hi participen).

16. PREUS
TEMPORADA 3*/4* INFANTIL + DE 65 ESTUDIANT
ANYS S
Descompte Descompte
ALTA 367€/327€ 25% 20% 300€
Descompte Descompte
MITJA 310€/275€ 30% 20% 243€
Descompte Descompte
BAIXA 3*/4*…oferim la possibilitat de contractar un allotjament de 3 o 4
310€/275€ 30% 20% 243€
estrelles
Els estudiants només es podran allotjar a l’aparthotel (3 estrelles)

17. COMERCIALITZACIÓ
A través de la web de Mallorca Film Commission.
A la web del Col·legi de Guies de les Illes Balears.
A les webs de la resta d’empreses associades (hotels,
restaurants, empresa de transport marítim, lloguer de
vehicles, etc.)
A les agències de viatges espanyoles, britàniques i
alemanyes especialitzades en productes de turisme
cultural.