1. Il Sistema
in 3 Fasi

2. E’ il DNA di
Clinique.
E’ la base per
avere una pelle
stupenda.

3. Sistema in 3 Fasi
39% di utilizzatrici CL*
non conosce il 3 Fasi
Potenziale di reclutamento
*survey’12- uso clinique <1anno

4. Sistema in 3 Fasi
71% le donne che hanno
provato il 3 Fasi, lo
acquistano regolarmente da
3 anni e lo consiglierebbero
a un’amica*
Vendita che porta a fidelizzazione
*survey’12

5. Come parlare
del 3 Step in
modo
diverso?

6. Profumeria
Marzo 2013:
il mese della pelle
stupenda
Un investimento
sul CANALE e
sulla sua
autorevolezza

7. Marzo 2013: il mese della pelle stupenda
Campagna di sensibilizzazione con
coinvolgimento di tutti gli attori:
 Giornalisti
 Dermatologi
 Punti vendita e commesse
 Consumatrici attuali e potenziali

8. Marzo 2013: il mese della pelle stupenda
Informazione:
• Tape Test per scoprire ciò che separa da
una pelle stupenda
• 3 Fasi
Drive to store:
• Invito a ritiro campione prova
• Invito all’acquisto del kit

10. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
Giornaliste
Racconteremo il Mese della
Pelle Stupenda alle
giornaliste più autorevoli per
una straordinaria copertura
redazionale.
Obiettivo: 50 redazionali
Blogger
Organizzeremo un evento ad
hoc coinvolgendo le blogger
più influenti sul web.
Parleremo di Tape Test, pelle
stupenda e 3 Fasi.
Obiettivo: 100 top blogger

11. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
Partnership con
l’Associazione Donne
Dermatologhe Italiane
(www.donnedermatologhe.it)
• 250 pazienti proveranno il 3 fasi
e compileranno un questionario di
gradimento. Risultati divulgati sul
web e a congressi dermatologici.
• 100 studi dermatologici selezionati
(campioni prova, mini tape test card ,
lista dei punti vendita concessionari)
• Chat con dermatologo x 4
settimane
• Al telefono con il dermatologo 2
gg a settimana

12. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
 Consumatrici
Impattante campagna
comunicazione
Stampa e Internet
Awareness
informazioni sulla cura della pelle e
sul 3 Step, video tape test
Drive to store
Invito al ritiro di un
Campione prova in punto vendita
Invito all’acquisto di 1 mese di
trattamento (kit)

13. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
Stampa: pag singola e doppia con CTA

14. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
Stampa: pubbliredazionale

15. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
Web
Pellestupenda.it
Informazione su Tape Test Video Drive to store –
tutte le attività prova e Intro Kit

16. Il Potere del web
una fonte di informazioni più affidabile
“Sentire gli altri parlare di
un’azienda e dei suoi prodotti è
una delle 3 principali ragioni che
spinge le persone a comperare”
McKinsey 2012
*McKinsey 2012 – turning buzz into gold

17. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
Cliniqueitaly.it

18. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
Pellestupenda.it
Minisito Dedicato
• informazioni
• video
• invito a ritiro packette
• linea diretta con il dermatologo
• punti vendita concessionari
url minisito su
• stampa
• facebook
per incentivare ancora di più il
drive to store

19. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
Clinique Italia 78.000 fan in 11 mesi
Post per tutto il Mese della
pelle stupenda.
• informazioni
• servizi
• video
• invito a ritiro campione prova
Campagna pubblicitaria
• traffico
• coivolgimento
• passaparola

20. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
 Video Dimostrazione Tape
Test e 3 Step
• informazione
• divertimento
• drive to store intro kit
Campagna a supporto
• traffico
• coivolgimento
• passaparola

22. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
Punto vendita
Un programma di bellezza
efficace, a un prezzo accessibile.
 un valido strumento per reclutare
nuove Clienti
 un’alternativa pratica per le fedeli
 una vendita facile e con alto potere
di
fidelizzazione

23. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
• Espositore con tape test e intro kit
Intro kit
Tipo 1 – pz.1
Tipo 2 - pz.4
Tipo 3 – pz.2
QR code con video
educational

24. MARZO 2013: il mese della Pelle Stupenda
• Cartello vetrina (60x90) con invito a entrare in profumeria