Paper 2: Il brand liquido. Prandelli Valentina

1. Paper 2: Il Brand liquido
Prandelli Valentina
Biennio di grafica e comunicazione
Psicosociologia dei consumi culturali II
Prof. Matteo Asti

2. Il simulacro
Nel‘66 Baudrillard nella sua tesi di dottorato scrive: il segno non è più
rappresentazione del valore, ma valore esso stesso.
Negli spot pubblicitari di Campari vediamo come il prodotto sia
simulacro di alcuni valori.
Negli spot della Campari red passion, fino ai calendari, il prodotto è
simulacro della passione, del piacere stesso.
Nei calendari, che hanno come testimonial modelle molto famose
e bellissime come Jessica Alba o Salma Hayek, vengono fotografate
soprattutto in due modi: da sole con accanto la bottiglia di Campari, o
assieme ad un uomo (molto attraente) ma con lo sguardo o la
gestualità rivolta sempre alla bottiglia o al bicchiere di Campari.
Campari red passion simulacro di una passione, un piacere che va oltre
quello verso un uomo o viceversa, poichè venne anche realizzato un
calendario il cui testimonial era non più la donna, ma l’uomo,
rappresentato sempre allo stesso modo della donna.
Come nei calendari anche negli spot, come quello denominato
“Il Graffio”, il prodotto è simulacro di passione non solo tra uomo e
donna ma anche tra due donne; qui iinfatti viene per la prima volta
rappresentata l’omosessualità femminile.
In altri spot come“Club Campari”con Jessica Alba, o“Hotel Campari”
con Salma Hayek, entrambe le testimonial preferiscono Campari al
posto di altro come gioielli o uomini; un piacere che quindi va oltre
l’idea di piacere che abbiamo noi per oggetti o persone.
Campari red passion non è più rappresentazione del valore del
piacere, ma diventa Campari stesso il piacere.
E nell’ultimo spot Joel Shumacher ce lo dice molto chiaramente:
“L’attesa del piacere è essa stessa il piacere”.
L’arresa:
https://www.youtube.com/watch?v=jWZvKX3RvUU

3. Oltre a Campari red passion, nasce Campari Soda che ha valori molto
diversi rispetto al primo.
Campari Soda è simulacro di amicizia, unione; non più quindi una
passione unica vissuta individualmente, ma piacere che nasce per
unire amici durante l’ora dell’aperitivo.
Negli spot di Campari Soda raccontano l’ora dell’aperitivo o“L’ora del
Campari”come un qualcosa da vivere in compagnia che permette sia
di passare del tempo con gli amici, oppure l’occasione di conoscere
persone nuove come il claim utilizzato:“Piacere di conoscersi”.
Non più quindi una passione da tenere per se stessi, ma un piacere da
condividere con gli altri e possibile anche da bere a casa.
Campari Soda simulacro quindi di unione, amicizia e compagnia;
è il prodotto stesso che permette l’unione di queste persone o
compagnia di amici attraverso l’aperitivo.
Piacere di conoscersi:
https://www.youtube.com/watch?v=orCNcRsHycE

4. Libertà di Campari
La libertà di scegliere per un consumatore è fondamentale, compie
sempre una scelta libera e solitamente quella che più lo appaga.
Campari, nei suoi spot pubblicitari, fa capire come, nonostante il
consumatore sia libero di scegliere, l’aperitivo Campari sia la scelta
migliore. I protaginisti degli spot scelgono Campari per sentirsi unici,
eleganti, soddisfando il loro piacere dell’aperitivo.
Il consumatore può scegliere, ma se sceglie l’aperitivo Campari può
sentirsi come i protagonisti degli spot stessi, non bevendo un
aperitivo qualunque.
Se scegli Campari red passion trasformi il tuo solito aperitivo, un mo-
mento di passione e piacere unico, assumi i valori del prodotto stesso
ovvero unicità e prestigio.
Nello spot intitolato“L’attesa”viene esaltato il momento dell’aperitivo,
ovvero il momento che viene prima di un qualcosa come una cena o
una festa, come se fosse già quello il momento del piacere come dice
lo spot stesso:“Prima che tutto cominci”.
In questo caso, Campari, lascia molta libertà al suo consumatore, in
quanto da anche la possibilità di scegliere un altro aperitivo, sempre
Campari, ma che assume valori diversi ovvero il Campari Soda o il
Campari Orange. Un aperitivo che assume i valori dell’amicizia, della
compagnia e della conoscenza; per un consumatore che vuole vivere
qualcosa di più semplice o meglio che sia più alla portata di tutti.
E, nel caso del Campari Orange, un aperitivo da gustare anche
comodamente a casa, infatti nel suo spot, mostra come due ragazzi
entrano in questo locale di lusso e, mentre la scena è immobilizzata,
“rubano”gli ingredieti per creare il loro Campari Orange per poterlo
gustare durante la loro festa a casa.
Orange Passion:
https://www.youtube.com/watch?v=NGPnwrji00k

5. Il mondo liquido
Campari, nel corso del tempo, ha sempre dato molto valore al
prodotto, dalle prime pubblicità fino ad oggi.
Pubblicizzando un prodotto che viene consumato durante l’aperitivo,
le relazioni diventano liquide: di poca durata, semplici e fine a se
stesse. Negli spot del Campari Soda i protaginisti assumono delle
azioni addirittura quotidiane, ripetitive, quasi prevedibili; tutti i
protagonisti fanno in modo di essere presenti all’ora giusta e chi
arriva in ritardo paga da bere.
Relazioni quindi basate sulla consumazione del prodotto stesso.
Addirittura in alcuni spot di Campari red passion, in particolare
“Club Campari”e“Hotel Campari”le protagoniste non hanno alcuna
relazione con altre persone presenti nello spot, anzi passano
totalmente in secondo piano rispetto al prodotto stesso.
In entrambi gli spot la persona che versa Campari nel loro bicchiere
non si vede nemmeno, solo un accenno di una mano e la bottoglia,
quasi come se non avesse importanza la persona che ci sia dall’altra
parte, ma basta che abbia Campari.
La relazione è liquida poichè basata su pochi istanti con degli sguardi
o piccoli gesti, ma sempre fini a se stessi, poichè è Campari che vince
su tutto e tutti.
Hotel Campari:
https://www.youtube.com/watch?v=WxzPOkF2sqo
Club Campari:
https://www.youtube.com/watch?v=SfBzxUPe4Rk

6. In altri spot è presente invece il tema della festa, o di ciò che avviene
prima, e anche qui non c’è una vera e propria relazione tra i sogget-
ti dello spot, anzi tanti sembrano nemmeno conoscersi ma vivono
ugualmente il momento dell’apertivo senza pensare al dopo.
In questi luoghi, spesso molto lussuosi e unici, la vera relazione tra le
persone perde di significato diventando debole; e l’unico rapporto
presente, soprattutto in alcuni spot nei quali è molto evidente, c’è solo
ed esclusivamente il rapporto tra il consumatore e il prodotto.
Di conseguenza si perdono importanti valori che permettono le
relazioni, creando quindi una società libera da obblighi e doveri
soprattutto verso gli altri.
In altri spot, dove è presente una maggior relazione, il gruppo è però
composto da persone liquide, un rapporto che nasce e comincia
nell’ora dell’aperitivo e si conclude li.
La cosa fondamentale è la presenza di Campari, o comunque è ciò che
accumuna quel gruppo di persone in un determinato momento e in
un determinato luogo.

7. La responsabilità
La responsabilità verso alcuni temi particolarmente sensibili è
fondamentale, soprattutto per un prodotto alcolico; anche se
nonostante ciò Campari ha sempre trasmesso messaggi positivi
per il consumatore lasciando poi a lui stesso la libertà di fare la
propria scelta presa quindi autonomamente.
Campari, come molti altri prodotti alcolici, pubblicizzano il lato
positivo di bere un apertivo trasmettendo quindi messaggi
sempre piacevoli, sperando poi che sia il consumatore stesso ad
essere respondabile di se stesso e degli altri facendone un uso
adeguato.
Nonostante questo in alcuni spot, ma non in tutti, compare
alla fine in basso la scritta molto nitida e chiara:“Bevi Campari
responsabilmente”.
Lasciano poi la scelta al consumatore se prenderla in considera-
zione o meno.
Campari però, con la realizzazzione di Campari Soda, crea un
prodotto monodose con una moderata gradazione alcolica.
Con questo prodotto si da al consumatore la possibilità di s
cegliere se bere un aperitivo più alcolico o meno.