O documento discute como o marketing esportivo pode ajudar marcas a se conectarem com fãs de esporte através das redes sociais, aproveitando tendências como a participação ativa dos torcedores e o fortalecimento de comunidades online em torno de ídolos e times. É sugerido que as empresas utilizem as redes para contar histórias e oferecer informações complementares que aproximem marca e fãs.